Auf die Inhalte kommt es an: Content is King

Content is King ist nicht nur ein Zitat aus einem Essay von Microsoft-Gründer Bill Gates (1996), sondern ein Manifest des heutigen Online Marketings bzw. Content Marketings. Mit diesem Zitat wird an die Wichtigkeit der Inhalte im World Wide Web erinnert. In der heutigen stark digitalisierten Gesellschaft wirken Inhalte oft flüchtig und vergänglich. Die Haptik fehlt und Content ist scheinbar schneller produziert als manchmal konsumiert. Eines bleibt dabei oft auf der Strecke: die Qualität. Doch nur wer die Qualität seines Contents langfristig hochhält, der wird auf lange Sicht erfolgreich sein. Denn der Content soll konsumiert werden und dabei ein Bedürfnis des Konsumierenden stillen. Im besten Fall löst dieser Content sogar Probleme. Je hochwertiger Sie Ihren Content erstellen, desto besser werden Sie in dem Ranking von Suchmaschinen wie Google gelistet. Der Wettbewerb ist jedoch stärker wie nie.

Content Marketing erklärt

Content Marketing bezieht sich auf digitalen Content. Dieser Begriff kann als eine Art Abwandlung von dem Begriff des Online Marketings betrachtet werden. Der Fokus liegt, wie die Bezeichnung vermuten lässt, auf dem Content an sich. Der Trend zeigt deutlich immer mehr in Richtung Online- und damit Content Marketing. Im Rahmen des Content Marketings steht der Nutzer im Mittelpunkt. Alles dreht sich um die Erstellung von qualitativ hochwertigem Content, der dem Konsum des Nutzers dient. Es liegt auch eine Begriffsnähe zum Inbound Marketing vor. Letztlich lassen sich Inbound und Content Marketing kombinieren. Inbound Marketing zielt darauf ab, vom Kunden gefunden zu werden und den Nutzer in Kombination mit Content Marketing durch hochwertige Inhalte zu überzeugen. Im Content Marketing als auch im Inbound Marketing wird bewusst auf aufdringliche Werbung verzichtet. Sie als Anbieter zeigen also zunächst was Sie können und überzeugen durch Ihre hochwertigen Inhalte, die sich auf Ihre Leistung beziehen. Überzeugen Sie Ihre Zielgruppe damit – so können Sie auch langfristig nachhaltige Leads generieren. Eine der wichtigsten Hintergründe zu dem Trend des Content bzw. Inbound Marketings ist mit Sicherheit die Werbeblindheit durch die Überflutung von Werbung in so ziemlich allen verfügbaren Kanälen. Diese Frustration geht so weit, dass Menschen aus dem Stand bereit sind, für Werbefreiheit einen Preis zu bezahlen. Diese Menschen erwerben bereitwillig durch Reizüberflutung eine reizfreie persönliche Zone. Beispiele sind nicht nur Klassiker wie Pay-TV, sondern auch Apps oder Software.

Ziele hinter dem Content Marketing

Der Umkehrschluss ist für Sie als Unternehmer der Schlüssel zum Erfolg. Geben Sie etwas von dem, was für Sie spricht, kostenfrei ab – so spielen Sie auf das Gesetz der Reziprozität an. Dies besagt in unserem Kontext, dass ein Teil Ihres Vertrauensvorschusses in monetisierter Form wieder den Weg zu Ihnen zurückfindet. Im Klartext bedeutet das: Ihre Zielgruppe dankt Ihnen den kostenfreien Mehrwert in Form von hochwertigem Content und beauftragt oder kauft aus genau diesem Grund in Zukunft gerne bei Ihnen. Weitere Ziele, die Sie mit kostenfreiem Content verfolgen können, lauten:

• Positionieren Sie sich als Experte und treten Sie als Autorität auf
• Fördern Sie Personal Branding oder das Branding Ihres Unternehmens
• Verbessern Sie das Ranking Ihrer Webseite
• Gewinnen Sie neue Kunden und binden Sie diese nachhaltig an Ihr Unternehmen
• Generieren Sie Traffic für Ihre Webseite
• Generieren Sie neue und nachhaltige Leads
• Generieren Sie starke Backlinks zu Ihrer Webseite

Der Werkzeugkasten für Content Marketing

Um den Content Ihrer Zielgruppe zugänglich machen zu können, muss dieser vermarktet werden. Die Vermarktung des Contents findet in aller Regel online statt. Um den Content zu vermarkten, können Sie zum Beispiel Whitepapers anfertigen, um einen umfassenden Überblick zu verschiedenen Themen bieten zu können. Ein eBook können Sie im Rahmen eines größeren Projekts anfertigen und an Ihre Zielgruppe weiterreichen. Infografiken können über Kanäle wie Pinterest vermarktet oder im Rahmen von Content Recycling in Ihrem Blog verwendet werden. Ein Blog bietet Ihnen die Möglichkeit, in regelmäßigen Abständen zu diversen Themen Ihres Fachbereichs Artikel zu veröffentlichen. Gerade über dieses Medium können Sie überzeugen und in Kombination mit sozialen Netzwerken näher an Ihre Zielgruppe herantreten und in Austausch kommen. Erzeugen Sie Interaktion! Einen Blog sollten Sie dabei immer als Hub betrachten, von welchem alles ausgeht. Soziale Netzwerke stehen nicht in Ihrer Macht, Ihr Blog tut das schon. Mit Sicherheit macht Interaktion innerhalb sozialer Netzwerke Sinn, aber nicht nur. Ihre Follower sind im Prinzip wenig Wert, wenn Sie es nicht schaffen, den Content auf Ihrer Webseite konsumieren zu lassen. Binden Sie diese Menschen an Ihre Webseite, um auch dort Traffic erzeugen zu können. Bekannte soziale Netzwerke, deren Verwendung ganz auf Ihr Business und Ihre Ausrichtung zugeschnitten werden muss, lauten zum Beispiel Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Xing, LinkedIn oder auch Google+. Unterscheiden Sie zwischen „Business“ und „Privat“ oder auch innerhalb der Zielgruppe, um herauszufinden, wo Sie diese antreffen. Grundlegend gilt aber immer eine Regel: Achten Sie auf hohe Qualität und perfekte Texte. Eine Optimierung nach SEO Richtlinien rundet Ihr Vorhaben ab! Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte sich an dem Bedürfnis Ihrer Zielgruppe orientieren, einzigartig sind, unterhalten aber auch informativ sind. Die Inhalte sollten konsumfreundlich, gut strukturiert sowie fehlerfrei sein. Doch nicht nur die Qualität steht im Vordergrund. Auch eine entsprechende Strategie muss vorliegen. Dies ist für den Erfolg der Vermarktung extrem wichtig. In diesem Fall sprechen wir von einer Content Strategie. Das Thema SEO zu Ihrem Content Vor vielen Jahren konnten Sie mit der Keyword Optimierung Ihrer Inhalte noch sehr schnell ein sehr gutes Ranking erreichen. Diese Zeiten sind vorbei und spätestens nach den Google Updates wie Panda, Penguin und Hummingbird steht die Semantik mehr denn je im Vordergrund. Dies sorgt im Umkehrschluss für die Steigerung der inhaltlichen Qualität des Contents ganz allgemein. Nur so schaffen Sie es, sich nachhaltig ein gutes Ranking in den Suchergebnissen zu erarbeiten.

Fazit

Content is King kann definitiv als wichtiger Faktor für SEO betrachtet werden. Hochwertige Inhalte stechen die Masse aus, doch nur alleine darauf können Sie sich bei der Erstellung des Contents nicht verlassen. Denken Sie neben der Erstellung von Ihrem hochwertigen Content auch an die Strategie, diesen zu vermarkten. Content Marketing ist eben auch eine Form des Marketings. Die ONMA Online Marketing GmbH steht Ihnen bei der Konzeption einer hochwertigen Content Strategie beratend zur Seite.