Erhöhen Sie Ihre Klickrate durch attraktive SEO Rich Snippets

Wenn Sie mit Google nach einem bestimmten Produkt suchen, erwarten Sie Suchergebnisse, die Ihnen Informationen und eventuell Kaufmöglichkeiten für eben dieses Produkt anbieten und nichts anderes. Google hat die Qualität der Suchergebnisse in den letzten Jahren ständig verbessert und man kann erwarten, dass die Anstrengungen, das Besuchererlebnis weiter zu verbessern, ungebremst weitergehen werden. Dies ist letztlich im Sinne des Geschäftsmodells, das im wesentlich auf dem Verkauf von Werbung beruht. Ein Suchergebnis, das nicht relevante Ergebnisse liefern würde, würde einerseits Vertrauen einbüßen und andererseits bei den falsch angezeigten Webseiten nur zu erhöhten Absprungraten führen. Es wäre also niemandem gedient. Sie sind aber nicht allein in der langen Liste der Suchergebnisse, die sich – von den bezahlten Anzeigen abgesehen – doch recht ähnlich sehen. Wie können Sie mehr auffallen und somit höhere Klickzahlen erzielen?

Präsentation der Suchergebnisse mit Snippets

Die Suchergebnisse werden in Form von sogenannten Snippets (Schnipsel) dargestellt und enthalten den Titel, die URL und eine Kurzbeschreibung. Im Snippet-Text enthaltene Keywords werden fett hervorgehoben und sind eine Indikation für den User, dass er eine relevante Seite vor sich hat. Diese Snippets sollen dem Nutzer eine Vorschau auf den Inhalt der Seite geben. Der Text wird im Idealfall von den auf der Seite abgelegten Meta-Daten übernommen, es kann aber durchaus vorkommen, dass Google sie wegen der begrenzten Zeichenzahl entweder verkürzt oder selbst einen anderen Text generiert. Google behält sich vor, auch aus anderen Gründen eine Änderung vorzunehmen, was von dem Kontext und der Suchanfrage abhängen kann. Dennoch sollten Sie darauf achten, dass Sie in Ihrer Meta Description und Meta Title der Seite möglichst klare und beschreibende Kurztexte verwenden.

Aufwertung durch Rich Snippets

Neben den regulären Snippets gibt es noch die Rich Snippets, die bereits in 2009 eingeführt wurden, aber seltsamerweise immer noch relativ unbekannt sind. Rich ist im Sinne von gehaltvoll oder angereichert zu verstehen. Sie werden neben Google auch von Bing, Yahoo und Yandex unterstützt. Die regulären Snippets werden mit einer Reihe von nützlichen und hilfreichen Zusatzinformationen ergänzt, wie beispielsweise Kundenbewertungen in Form von Sternen, Bilder, Videos, Produktpreise und Verfügbarkeit, Karten und Stadtpläne und einiges mehr. Der User kann somit auf einen Blick einen deutlich besseren Eindruck davon gewinnen, ob die Seite für ihn relevant ist und seinen Erwartungen entspricht. Er kann somit eine verbesserte Vorauswahl der anzuklickenden Seiten treffen. Hier ist ein Beispiel für ein Kochrezept, das neben einem Foto auch noch Informationen über die Bewertung des Rezepts durch andere User und die benötigte Zeit angibt:

Wie werden Rich Snippets erzeugt?

Um Google die Erzeugung der Rich Snippets zu ermöglichen, müssen Sie dem System strukturierte Daten in einem Format liefern, mit dem es umgehen und verstehen kann. Google, Microsoft und Yahoo haben sich auf einen gemeinsamen Standard für ein Mark-up Schema verständigt, das als schema.org bekannt ist. Die Informationen müssen per HTML-Markup in den Quelltext der betreffenden Webseite eingefügt werden. Es gibt drei Mark-up Formate: JSON-LD, Microdata, und RDF. Google hatte früher Microdata empfohlen, aber empfiehlt neuerdings ausdrücklich, JSON-LD zu verwenden. Die Verwendung der anderen beiden Formate wird jedoch ebenfalls akzeptiert. Rich Snippets werden derzeit für folgende Themenbereiche unterstützt:

• Veranstaltungen
• Musik
• Organisationen und Unternehmen
• Personen und Autoren
• Produkte
• Rezepte
• Kundenbewertungen mit Sternen
• Software und Apps
• Videos

Auf den Hilfsseiten gibt Google ausführliche Erläuterungen und stellt auch Tools bereit, die Ihnen die Arbeit erleichtern und mit denen Sie die korrekte Erstellung kontrollieren können.

Implementierung von Rich Snippets durch CMS

Selbst für erfahrene User kann es manchmal schwierig sein, die Daten für die Rich Snippet aufzubereiten. Je nachdem, welches CMS (Content Management System) Sie verwenden, kann Ihnen dieses die Arbeit erleichtern oder weitgehend abnehmen. Für WordPress gibt es mehrere PlugIns, die Sie verwenden können. Eins davon ist “All In One Schema.org Rich Snippets”. Wenn Sie einen neuen Post schreiben oder editieren, fügt dieses PlugIn ein neues Meta-Feld “Configure Rich Snippet” mit einem Kontextmenü hinzu. Sie brauchen dann nur noch die gezeigten Felder mit Ihren Daten zu füllen. Das korrekte HTML wird anschließend automatisch erstellt. Falls Sie ein anderes CMS benutzen, sollten Sie sich durch die Dokumentation oder den technischen Support informieren.

Alternative zum HTML Mark-up von Google

Für den Fall, dass Sie HTML nicht wie Ihre Muttersprache beherrschen, stellt Google mit dem Data Highlighter Tool eine Alternative zur Verfügung. Mit diesem Tool können Sie die entsprechenden Daten ganz einfach mit der Maus markieren. Dies funktioniert aber nur bei Seiten, die kürzlich von Google gecrawlt wurden. Bei Seiten, bei denen Sie den Crawler per robots.txt den Zutritt verwehren, wird dieses nicht funktionieren. Folgende Content-Typen werden zurzeit unterstützt:

• Artikel
• Restaurants
• Filme
• Veranstaltungen
• Produkte
• Fernsehserien
• regionale Geschäfte
• Software
• Bücher

Diese Liste wird nach und nach um weitere Content-Typen erweitert werden.

Was für Vorteile bietet die Verwendung von Rich Snippets?

An sich ist die SERP eine recht langweilige Angelegenheit, Zeile um Zeile von nahezu gleichförmig formatiertem Text füllt die Seite. Mit Rich Snippets können Sie durch die zusätzlich angezeigten Informationen, Sterne oder Bilder die Aufmerksamkeit der User an sich ziehen und damit die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass der User auf gerade Ihren Link klickt. Die zusätzlichen Informationen geben ihm außerdem mehr Sicherheit, dass er auf einer für ihn relevanten Seite landen wird. Dies erhöht tendenziell die Klickrate. Je mehr relevante Informationen Sie so platzieren können, desto höher sind die Attraktivität und der Abstand zur faden Konkurrenz. Besucher, die die richtige Seite gefunden haben, werden auch eine längere Verweildauer haben. Umgekehrt bedeutet dies aber auch, dass Sie wahrscheinlich weniger Zufallsklicks bekommen. Dies ist aber letztlich eher ein Vorteil, denn Besucher auf Ihrer Seite, die sofort wieder abspringen, wenn sie nicht gefunden haben, was sie suchen, erhöhen Ihre Absprungrate und nutzen Ihnen gar nichts. Mehr Konversionen sind ein erstrebenswerteres Ziel als Besucherzahlen.

Gibt es einen Einfluss auf das Ranking?

Wenn Sie Rich Snippet verwenden, ergeben sich für das Ranking Ihrer Seite zurzeit keine besonderen Vorteile, aber auch keine Nachteile. Dass Rich Snippets kein Rankingfaktor darstellen, wurde auch von Google offiziell bestätigt. Indirekt kann jedoch der qualitativ verbesserte Traffic mit wahrscheinlich geringeren Absprungraten und längerer Verweildauer schon einen gewissen Effekt haben.

Fazit

Schon seit 2009 sieht man Rich Snippet in deutschen Suchergebnissen noch erstaunlich selten. Am meisten scheinen sie sich bei Kochrezepten durchgesetzt zu haben, gelegentlich auch im Einzelhandel und bei Veranstaltungen. Der Grund ist wahrscheinlich die abschreckende HTML-Kodierung. Mit den modernen CMS oder dem Data Highlight Tool von Google sollte dies aber eigentlich kein Problem mehr sein. Rich Snippets helfen bei der schnellen Orientierung der User und dem Auffinden der für sie am meisten relevanten Seiten. Dies verbessert das Sucherlebnis und erhöht die Zufriedenheit. Für Ihre Seite bedeutet es mehr Besucher, die von der optisch auffälligeren Präsentation angezogen werden. Und es kommen Besucher, die sich nicht nur einfach verlaufen haben, sondern gezielt auf Ihre Seite kommen, was sich positiv auf Klickraten, Verweildauer und Konversionen auswirken sollte. Auch die Absprungrate frustrierter Besucher dürfte sich reduzieren.