Goldene SEO Regel: Qualität im Linkbuilding ist Diversifikation in der Offpage Optimierung

Die Search Engine Optimierung ist ein ganzer Katalog von teilweise komplexen Maßnahmen und wird oft von Internetmarketingfirmen angeboten. Das Ziel ist es, die Glaubwürdigkeit und das Ranking einer Webseite zu erhöhen und damit eng verbunden auch die Marke eines Anbieters allgemein einem breiten Publikum bekannt zu machen. Ein weiteres Ziel ist es, viele Besucher auf die Seiten zu ziehen und aus potenziellen Kunden wirkliche Kunden zu machen.

Onpage vs. Offpage Optimierung

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) lässt sich grob in zwei Hauptbereiche aufteilen. Einerseits gibt es den Onpage Bereich, der alle Maßnahmen umfasst, die sich mit der technischen Optimierung der Webseite selbst befassen. Dazu gehören:

• Optimierte Überschriften und Beschreibungen
• Textformatierung
• schnelle Ladezeiten
• Struktur der Webseite
• Anwenderfreundliche Gestaltung
• Optimierte interne Links
• Externe Links (Vermeidung von Verlinkung auf schlechte Seiten)
• Hochwertiger und aktueller Content

Die Offpage Optimierung schließt ein:

• Linkaufbau
• Soziale Medien
• Soziale Bookmarks

Die Wichtigkeit der Offpage Optimierung

Die Bedeutung einer gut funktionierenden Page-Technik sowie ein hervorragender Content sind unabdingbare Voraussetzungen für den Erfolg einer Seite. Hand in Hand sollte damit die Offpage Optimierung gehen, deren Maßnahmen das Ziel haben:

• ein höheres Ranking bei den Suchergebnissen zu erreichen, was auch mehr Traffic bedeutet.
• einen Anstieg im Ranking der Seite bei den Suchergebnissen. Früher war oft die Maßgröße der PageRank, der aber inzwischen nicht mehr veröffentlicht wird.
• eine verbesserte Sichtbarkeit und Auffindbarkeit durch ein höheres Ranking der Seite, was nebenbei auch mehr Links und mehr Traffic bedeutet.

Linkaufbau

Dies ist seit dem Beginn des Internets und der Suchmaschinen der wichtigste Teil der Offpage Optimierung. Die Zahl der Links von anderen Webseiten war der entscheidende Faktor, eine Webseite im Ranking nach vorne zu bringen. Die ersten Suchmaschinen waren zwar smart, aber nicht smart genug und wurden bald von noch smarteren Geeks ausgetrickst, die die sogenannten Black-Hat-Strategien (zur Manipulation der Search Engines) ausheckten und ein Geschäftsmodell daraus entwickelten. Diese Zeiten sind glücklicherweise vorbei und es wurden verschiedene massive Updates der Suchalgorithmen entwickelt, die Manipulationen weitgehend entdecken und verhindern können.

Diversifikation im Linkaufbau

Heute steht eindeutig die Qualität bei der Beurteilung im Vordergrund. Das gilt für die Qualität des Contents, aber auch für die Qualität der Backlinks und die Natürlichkeit des Linkprofils. Das Gegenteil von natürlich ist künstlich und die neuen Algorithmen sind clever genug, den Unterschied erkennen zu können. Sie sollten daher bei Ihrem Linkaufbau auf eine Diversifikation achten. Kommen die Links von unterschiedlichen Gruppen oder Quellen, wie beispielsweise von Artikeln, Blogs, Online-Verzeichnissen, sozialen Netzwerken, Kunden oder von Firmen und öffentlichen Einrichtungen aus Ihrer näheren Umgebung? Gibt es auffällige Häufungen in einem Segment? Untersuchen Sie mit einem SEO-Tool Ihre Seite und hier insbesondere die Ankertexte der Backlinks. Je mehr unterschiedliche Ankertexte, desto besser. Ihr Firmenname, Marke oder URL wird natürlich am häufigsten auftreten, aber das ist normal. Wenn eine andere Wortkombination ungewöhnlich häufig auftritt, ist hingegen Vorsicht geboten.

Fazit

Der Linkaufbau ist ein wesentlicher Teil jeder umfassenden SEO-Strategie und verdient allerhöchste Aufmerksamkeit. Googles Antwort auf den früher üblichen, manipulativen Linkaufbau ist die Fokussierung auf ein natürliches Linkprofil. Dieser entsteht im Laufe der Zeit auf natürliche Weise. Wenn Sie dabei aber etwas nachhelfen wollen, sollten Sie unbedingt auf eine breite Diversifikation der Quellen achten.