Der Call To Action Button für hohe Content Interaktionen

<Grafik1> Ein CTA Button zur Steigerung der Interaktionen mit Ihrem Content muss nicht nur vorhanden sein, dieser Button muss ein top Design, eine top Platzierung und einen top Text aufweisen. Wie der Name schon vermuten lässt, soll dieser Button Ihre Zielgruppe zu einer Handlung auffordern. Lesen Sie in den folgenden Zeilen mehr darüber.

Der Hintergrund zum CTA Button

Alleine schon anhand dieses einleitenden Satzes werden Sie vermuten, wie wichtig dieser CTA Button für Ihre Webseite ist. Doch weshalb eigentlich? Der CTA Button gibt Ihren Lesern die Möglichkeit, mit Ihrer Webseite oder Ihrem Content zu interagieren. Dieser gibt Ihrer Zielgruppe die Möglichkeit, mit Ihnen Kontakt aufnehmen zu können. Es gibt mehr als eine Möglichkeit, mit Ihrem Content zu interagieren oder mit Ihnen in Kontakt zu treten. Doch Sie müssen Ihre Zielgruppe dort abholen, wo diese sich zum Zeitpunkt des Konsums befindet. Eine Verlinkung auf Ihr Impressum wird keine sonderlich hohe Wirkung erzielen. Ein CTA Button ist also eines der zentralen Themen um das Feld Ihre Zielgruppe. Richtig eingesetzt ist der CTA Button dazu in der Lage, die Conversion Rate Ihrer Webseite zu steigern. Letztlich geht es im Kern genau darum. Der eigentliche CTA, also die Handlungsaufforderung, ist nahezu überall anzutreffen. Hören Sie in der Radiowerbung einmal genauer hin oder betrachten Sie die Fernsehspots einmal aus dieser Sichtweise. Auf Ihrer Webseite ist der CTA realisiert mit dem Durchführungsweg eines Buttons, also in Kombination der CTA Button. Die CTA kann ebenso für sich alleine stehen. Das Prinzip ist nicht neu, es wird aus Sicht des Online Marketings lediglich bei einem neuen Namen genannt. Das Prinzip, welches dem CTA zugrunde liegt, orientiert sich an verschiedenen Werbewirkungsmodellen. Dabei geht dieses Modell von einer Effekt Hierarchie aus, in welchem einzelne Phasen der Werbewirkung nacheinander durchlaufen werden. Eines der bekanntesten Modelle in diesem Zusammenhang ist das AIDA-Schema. Das AIDA-Schema steht für Attention-Interest-Desire-Action. Auffällig ist, dass die letzte Phase dieses Schemas genau den Ansatz des CTA aufgreift und verfolgt.

So sieht ein guter CTA Button aus

Bei der Verwendung eines CTA Buttons sollten Sie sich über die folgenden Dinge Gedanken machen:

• Vertrauen, welches vermittelt wird
• Design, welches ansprechend wirkt
• Text, welcher aussagekräftig sein sollte
• Platzierung, welche zugänglich sein muss

Das Design des CTA Buttons

Der CTA Button muss sich aus Sicht des Designs in die Umgebung Ihrer Webseite perfekt einfügen und darf nicht aufgesetzt wirken. Neben dieser Tatsache ist es wichtig, zu beachten, dass Sie den Button auch klar als solchen kennzeichnen. Diese Tipps wirken recht simpel und dies ist auch der Fall. Dennoch werden diese zwei einfachen Faktoren leider viel zu selten beachtet. Neben dem Umgebungsdesign und der klaren Kennzeichnung des Buttons spielt auch die Farbgebung eine wichtige Rolle. Alleine aus der Umgebung Ihrer Webseite lässt sich das grundlegende Design bestimmen. Mit der richtigen Farbgebung können Sie eine höhere Conversion Rate erzielen. Eine pauschale Aussage ist an dieser Stelle nicht möglich, da sich dieser Sachverhalt zu individuell gestaltet. Gerne stehen wir Ihnen beratend zu Seite.

Die Platzierung des CTA Buttons

Bei der Platzierung des CTA Buttons können Sie auf bewährte Werbemethoden zurückgreifen. Eine dieser Methoden ist die Blickverlaufsführung. Durch die Platzierung der verschiedenen Elemente auf Ihrer Webseite können Sie den Blick Ihrer Leser steuern. Dies betrifft Sidebars, Menüs, Linkleisten, Landing Pages, Footer, Content Hubs etc. Mit einer geschickten Kombination und einer wohlgeformten Platzierung können Sie das Auge Ihrer Leser sanft und zielgerichtet führen. Ihr Ziel: der CTA Button. Wenn Sie den CTA Button auf einer Landing Page platzieren möchten, so müssen Sie den Above The Fold Bereich beachten. Dieser Bereich wird von Ihrem Leser nach dem Aufruf der Webseite sofort und ohne scrollen gesehen und eignet sich daher perfekt für diesen Anwendungsfall. Beachten Sie auch den Whitespace um den CTA Button. Es muss dem Button genügend Luft zum Atmen gelassen werden, sodass die Platzierung wirken kann und nicht im Sumpf des Contents verloren geht. Belassen Sie es bei einem CTA Button und überfordern Sie Ihre Leser nicht. Oftmals finden sich auf Webseiten zahlreiche CTA Buttons, CTA Popups sowie CTA Forms. Dies wirkt nicht einladend und hinterlässt einen aufsässigen Eindruck. Eine Handlung anzuregen, ist die eine Sache, eine solche aufzwingen zu wollen eine andere und daher für Sie kontraproduktiv.

Der Text des CTA Buttons

Natürlich ist die Beschriftung des CTA Buttons wichtig, steht zu diesem Zeitpunkt jedoch nicht im Vordergrund. Vielmehr ist für Sie der einleitende Text zum CTA Button um ein vielfaches wichtiger, als der Button Text. Sie müssen Ihren Leser an den kommenden CTA Button mit Ihren Worten heranführen und eine Einleitung schaffen. Kein Schwerpunkt, jedoch können wir eine Parallele zum Inbound Marketing ziehen, bei welchem der Mehrwert im Vordergrund steht. So schaffen auch Sie mit Ihrem Content einen Mehrwert und bieten tiefer gehenden Mehrwert nach einer durchgeführten CTA oder begründen die Interaktion im Vorfeld. Somit fühlt sich Ihre Zielgruppe abgeholt und nicht überrumpelt. Wenn Sie im Anschluss den Text für den eigentlichen CTA Button formulieren, so verwenden Sie sprechende Begriffe. Diese wenden Sie kurz und prägnant an. Schwammige Formulierungen sollten Sie vermeiden, um eine hohe Qualität der Begrifflichkeiten wahren zu können. Schaffen Sie mit Untertiteln zu Ihrer CTA ruhig Vertrauen. Nutzen Sie die Möglichkeit von Hinweisen auf die Bewahrung des Datenschutzes im Falle einer personenbezogenen CTA und kommen Sie Ihren Lesern entgegen. Wenn Sie über den von Ihnen erbrachten Mehrwert, also Ihren Content, durch die CTA zum Kauf Ihres Produktes anregen möchten, so können Sie dies ebenfalls über die CTA realisieren. Doch anstatt nur zum Kauf anzuregen, können Sie im Rahmen der CTA auch mit künstlicher Verknappung arbeiten und ein Angebot zeitlich oder aus Sicht der Stückzahl limitieren.

Fazit

Der CTA Button ist eines der Instrumente, wenn es um Interaktion mit Ihrem Content geht. Doch nicht nur die Interaktion Ihres Contents steht im Raum. Der CTA Button kann von Ihnen eingesetzt werden, um mit Ihrer Zielgruppe im Fluss in Kontakt treten zu können. Sie schaffen eine Möglichkeit, einen weiteren Mehrwert über den bereits erbrachten erbringen zu können und schaffen tieferes Vertrauen im Rahmen der Interaktion durch Ihre Zielgruppe.