So steigern Sie Ihre Content Qualität und Konversionsquote

<Grafik einfügen>   Oft sieht man in Internetkommentaren zu längeren Artikeln das Kürzel tl;dr, was für “too long: didn’t read” oder “zu lang: hab’s nicht gelesen” steht. Was das für die Konversionsrate bedeutet, dürfte jedem klar sein. Weniger Text, dafür aber ein aussagefähiges und ansprechendes Bild kann die Wirkung Ihres Artikels oder Ihrer Produktvorstellung dramatisch verbessern. Der uralte Spruch „ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ hat selbst in unserer heutigen Zeit nicht an Relevanz verloren, sondern eher dazugewonnen. Auch ein gut gemachtes Video kann entscheidend zu einer längeren Verweildauer und höheren Konversionsquote beitragen.

Tipps für den optimalen Einsatz von Bild, Foto und Video

Ein paar Punkte sollten Sie aber für den optimalen Einsatz von Bildmaterial (Foto und Video) beachten:

Aussagefähigkeit

Das Bild sollte dem Betrachter mit einem Blick zeigen, worum es geht. Es muss einen klaren Bezug zu dem Thema haben und den Betrachter auf den Artikel neugierig machen.

Storytelling

Binden Sie Ihre Mediadatei themenrelevant in den textlichen Content ein, um diesen zu verstärken sowie zu erweitern. Zeigen Sie also kein Video über Würstchen, wenn es um Eis geht. Vermeiden Sie nach Möglichkeit Text im Video, es lenkt zu sehr vom Gezeigten ab, insbesondere wenn der Text wegen des Hintergrundes nur schwer lesbar ist. Aus dem gleichen Grund sind auch Filme mit Untertiteln sehr unbeliebt.

KISS – keep it simple stupid

Überfordern Sie den Betrachter nicht mit zu vielen und zu komplizierten Details. Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche und vermeiden Sie alle Nebensächlichkeiten. Weniger ist oft mehr.

Audio

Seien Sie sparsam mit Voice-Over. Zuviel gesprochener Text lenkt nur vom Gezeigten ab und ist schwierig mit dem Gezeigten zu synchronisieren, denn Informationen werden um ein Vielfaches schneller aufgenommen als akustische. Das Video spricht für sich selbst und der Betrachter braucht keine Hilfestellung.

Aufmerksamkeitsspanne

Selbst bei gut gemachten Videos lässt die Aufmerksamkeit des Betrachters rasch nach. Kurz und auf den Punkt gebracht, aber ohne Hektik sollte es gestaltet werden.

Galerien und Serien

Was bei Fotos Galerien ermöglichen, sind im Zeitalter von YouTube Video-Serien. So bietet es sich an, mehrere Videos zu einem großen Thema zu erstellen, um den Videobetrachter die Möglichkeit der gezielten Informationsabfrage anzubieten. Bei jedem Video sollte abschließend eine Video Endcard auf weitere Videos verweisen. Das erhöht die kanalinternen Videoaufrufe, was zu höherem Gesamtranking auf YouTube führen oder die Verweildauer auf der Webseite erhöhen kann.

Emotional positiv

Achten Sie darauf, dass das Bild einen positiven Eindruck vermittelt und den Betrachter emotional anspricht. Nicht nur das Motiv, sondern auch Licht und Farben sind für das Stimmungsbild wichtig. Falls Personen im Bild oder Video zu sehen sind, ist unbedingt auf ihre sympathische Ausstrahlung zu achten. Bei Videos ist dieser Aspekt sogar noch von größerer Bedeutung.

Technisch einwandfrei

Um die Qualitäten des Bildes oder Videos voll zur Geltung zu bringen, ist eine gute technische Ausstattung unabdingbar. Dazu gehören professionelle Ausleuchtung und eine einwandfreie Tonqualität. Dies gilt auch für Online-Anwendungen, da die Darstellungsqualität moderner Monitore und Tabletcomputer sich ständig verbessert.

Layout und Format

Das geeignete Bildformat hängt von dem geplanten Layout und vom Motiv ab. Das gängigste Format ist das Querformat, aber mit einem modernen Bildbearbeitungsprogramm können erforderliche Anpassungen leicht vorgenommen werden.

Bilderrechte

Stellen Sie sicher, dass Sie die für eine kommerzielle Verwendung der Bilder und Videos erforderlichen Rechte innehaben. So können Sie sich jede Menge Ärger und unnötige Kosten ersparen. Der Schutz der Urheberrechte hat in den letzten Jahren gerade wegen der Verbreitung des Internets an Bedeutung gewonnen. Sie sollten daher die Lizenzbedingungen beim Kauf eines Bildes sorgfältig prüfen. Bei der richtigen Auswahl des Bildmaterials und auch bei der Frage, welche Lizenz für Sie die richtige ist, stehen wir Ihnen gern zur Verfügung.

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