Die Uebergabe eines Altkontos an eine Agentur in Hannover
Der typische Anlass fuer die Suche nach einer AdWords Agentur ist meist kein Neustart, sondern die Uebergabe eines bestehenden Kontos. Ein Account besteht seit Jahren, wurde intern oder von einem früheren Dienstleister betreut und soll nun in professionelle Haende wechseln. Drei Punkte entscheiden ueber den Erfolg dieses Prozesses.
Zugriffsrechte
Ein Google Ads Konto wird nicht durch die Weitergabe von Passwoertern uebergeben, sondern durch eine Verknuepfung. Die Agentur laedt Ihr Kundenkonto ueber die zehnstellige Kunden-ID in ihr Manager-Konto (MCC) ein, und Sie bestaetigen diese Anfrage. Sie behalten dabei die Administratorrolle fuer Ihr eigenes Konto. Dies ist der entscheidende Unterschied zum Passwort-Sharing: Sie koennen den Zugriff jederzeit einseitig entziehen, ohne den Zugang zum eigenen Konto zu verlieren.
Pruefen Sie vor der Uebergabe zwei Punkte: Erstens, ob mindestens ein Zugang mit Administratorrechten in Ihrer Hand liegt, und zweitens, ob die Zahlungsmethode direkt auf Ihr Unternehmen laeuft. Ein Konto, das rechtlich einem früheren Dienstleister gehoert, kann nicht uebergeben werden, sondern muss ersetzt werden. Dies ist der ungünstigste Fall, da die gesamte historische Datenbasis verloren geht.
Bei der Sichtung eines Altkontos fallen regelmaessig folgende Punkte auf:
- Auslaufende erweiterte Textanzeigen als Rueckgrat der Suchkampagnen.
- Keyword-Listen, die noch auf der früheren, engeren Auslegung der Uebereinstimmungstypen basieren.
- Standortausrichtungen, die Hannover ueber einen Radius statt ueber die offizielle Region abdecken.
- Konversionsziele, die zwar definiert sind, aber keine automatisierten Gebotsstrategien steuern.
Diese erste Sichtung ist eine Bestandsaufnahme, keine detaillierte Bewertung nach einem festen Prüfkatalog. Wie ein Konto systematisch analysiert wird, ist Gegenstand der Google Ads Kontoanalyse; die laufende Betreuung nach der Uebernahme wird auf der Seite Google Ads Betreuung beschrieben.
Was neu aufgebaut werden muss
Nicht alle Elemente eines Altkontos koennen eins zu eins uebernommen werden. Neu entstehen muss in der Regel die Anzeigenebene, da das alte Textanzeigenformat technisch nicht fortfuehrbar ist. Erhalten bleiben sollte hingegen alles, was einen Datenwert besitzt: die Kontohistorie, die Konversionsdaten, die Ausschlusslisten und die gewachsenen Suchbegriffsberichte. Ein kompletter Neuaufbau in einem frischen Konto wuerde genau diesen Wert vernichten, weshalb die Uebernahme des bestehenden Kontos fast immer die bessere Entscheidung ist.
