AdWords Gebotssimulator

Der AdWords Gebotssimulator – Schätzungen für eine Anzeige und Kampagne

Der Google AdWords Gebotssimulator soll Anzeigenbetreiber bei der Schaltung ihrer AdWords Anzeigen unterstützen. Dafür berücksichtigt Google die Datensätze der vergangenen sieben Tage, um eine Schätzung anzuzeigen, wie oft die spezifische Anzeige eingeblendet und geklickt wird. Auch eine unverbindliche Information bezüglich der zu erwartenden Kosten zeigt der AdWords Gebotssimulator an.

Funktionsweise vom AdWords Gebotssimulator

Google sammelt im eigenen Ads-Netzwerk allerlei Daten, um diese zur späteren Verarbeitung zu verwenden. Der AdWords Gebotssimulator ist ein Beispiel, wie solche Datensätze von Google zur Anwendung gebracht werden. Er soll, wie sein Name bereits verspricht, eine Simulation über die zu erwartende Performance einer Anzeige ausstellen. Ziel des Simulators ist es insbesondere, sofort Daten bei einer Veränderung des Klickpreises anzuzeigen.

Google AdWords

funktioniert nach einem Auktionsprinzip, bei der der Höchstbietende den “Zuschlag” für die Einblendung erhält. Je höher der Klickpreis, desto wahrscheinlicher eine Einblendung. Ebenso steigert sich die Wahrscheinlichkeit für eine prominente Platzierung. Der AdWords Gebotssimulator liefert Anzeigenbetreibern (Publishern) also eine Übersicht, inwiefern sie ihre eigene Kampagne beeinflussen könnten, sofern sie gewillt sind, den Anzeigenpreis pro Klick zu erhöhen. Nach einer Eingabe in den Simulator zeigt dieser sofort an, welche Veränderungen bei den Impressionen, den zu erwartenden

Klicks

auf die Anzeige und den Kampagnenkosten zu erwarten sind. Gewissermaßen lässt sich damit feststellen, ob eine Steigerung des Klickpreises die Impressionen und Klicks so steigern würde, dass sich dieser lohnen würde. Die

Konvertierungsraten

kann der AdWords Gebotssimulator selbstverständlich nicht exakt ermitteln oder beurteilen. Das obliegt weiterhin dem Verantwortlichen der Kampagne. Eine Besonderheit ist die Conversion Schätzung, die aber nur dann möglich ist, wenn

Conversion Tracking

zum Einsatz kommt.

Unterscheidungen

Google bietet mit dem Simulator für Smart Bidding und dem Simulator für manuell eingetragene CPC-Gebote zwei Simulatoren an. Die reguläre Variante widmet sich den manuellen CPC-Geboten (Klickpreis). Der Simulator zeigt die eingangs erwähnten, zu erwartenden Veränderungen an. Er lässt sich sowohl auf Keywords und einzelne Anzeigen als auch auf ganze Anzeigengruppen beziehungsweise Kampagnen anwenden. Für Kampagnen steht ein separater Simulator zur Verfügung. Unterteilt werden diese in Shopping Kampagnen, Video Kampagnen und Hotel Kampagnen. Des Weiteren besteht immer die Möglichkeit, die Simulation in Abhängigkeit zum verwendeten Gerät zu setzen. Das wiederum ist sinnvoll, wenn lediglich die Performance auf einem bestimmten Gerät optimiert werden soll, also entweder dem mobilen Endgerät oder am klassischen Desktop. Ebenso lässt sich über eine separate Einstellung ermitteln, ob solche Veränderungen am Klickpreis auch einen positiven Effekt auf die Anruf-Funktion haben könnten. Diese Option könnte Sinn machen, wenn eine Anzeige mitsamt einer Telefonnummer eingeblendet wird.

Vorteile vom AdWords Gebotssimulator

Die Simulation ersetzt vor allem fehlende Datensätze und Erfahrungen bei bestimmten Anzeigen, Kampagnen und/oder Suchbegriffen. Stattdessen können Anzeigenbetreiber die Daten und Schätzungen von Google verwenden, um nicht selbst experimentieren zu müssen. Außerdem lässt sich damit schnell feststellen, ob ein höheres Budget in einem so positiven Effekt resultieren könnte, dass sie sinnvoll ist. Zudem bietet der AdWords Gebotssimulator viel Spielraum für Experimente. Statt diese “live” an der Kampagne durchzuführen, wo selbstverständlich Kosten entstehen, ist die Nutzung der Simulation kostenfrei. Besonders für große Veränderungen, die sich maßgeblich auf das Budget sowie die zu erwartenden Kosten auswirken, bringt eine Simulation weitere Sicherheit. Der AdWords Gebotssimulator lässt sich gemeinsam mit dem Keyword Planer verwenden. Der Keyword Planer bietet erste Schätzungen, die auf den bisherigen Kampagnen und Anzeigen des Ads Kontos basieren. Des Weiteren werden alle Werbetreibenden berücksichtigt. Der AdWords Gebotssimulator widmet sich vorrangig der Anzeigenleistung und zieht dafür auch die Qualität der Anzeigen, die der Suchbegriffe und generell die Wettbewerbsdichte für diese Suchanfragen heran. Damit ist der AdWords Gebotssimulator zwar kein absoluter Ersatz für umfangreiche A/B-Tests, kann aber vorausschauend eingesetzt werden, um Änderungen frühzeitig zu planen und Feinjustierung zu betreiben. Eine Nutzung ist mit allen Anzeigen und Kampagnen möglich, die Betreiber auf AdWords platzieren.