AdWords Keyword Tool

Alles über das AdWords Keyword Tool

Das AdWords Keyword Tool ist beziehungsweise war der Vorgänger vom

Google Keyword Planer

. Mittlerweile wird das Keyword Tool nicht mehr aktiv verwendet, dessen Funktionen und weitere befinden sich fortan im Planner. Ein grundlegender Unterschied bestand in den Zugriffen. Für das AdWords Keyword Tool war kein Google Account erforderlich, der Planer ist hingegen an ein bestehendes Google Konto gebunden. Abgeschaltet wurde das Keyword Tool bereits im Jahr 2013.

Funktionalität vom AdWords Keyword Tool bis zum Jahr 2013

Zum damaligen Zeitpunkt kam das kostenfreie Tool nicht nur zur Schaltung von Anzeigen, sondern auch zur

Suchmaschinenoptimierung

zum Einsatz. Mit Hilfe des Keyword Tools ließ sich ungefähr ermitteln, welche Suchbegriffe welche Nachfrage erzielen. Zwar handelte es sich hierbei um grobe Angaben, dennoch konnten Suchmaschinenoptimierer damit einigermaßen verlässlich ermitteln, ob sie mit einem speziellen Keyword eher einen großen oder einen Nischenmarkt erreichen. Eine weitere Unterstützung dahingehend war der Umstand, dass das Keyword Tool in Form einer grafischen Anzeige den Wettbewerb des jeweiligen Keywords erfasst. Erneut bezogen sich die Angaben auf die Anzeigenerstellung über AdWords, waren für SEOs dennoch aber eine Hilfe. Unter der Annahme, dass stärker gebuchte Keywords auch einem stärkeren Wettbewerb hinsichtlich der organischen Suchergebnisse unterliegen, ließen sich so potenziell lukrative Nischenkeywords für spätere SEO Anstrengungen ausmachen. Des Weiteren war die Anzeige von thematisch relevanten oder ähnlichen Suchbegriffen eine Inspirationsquelle, um zusätzliche Optimierungen auf der eigenen Webseite umzusetzen. All diese Umstände ließen sich in direkter Art und Weise auf die Anzeigenschaltung übertragen. Das AdWords Keyword Tool war somit sowohl für SEM als auch für SEO ein häufig genutztes, vielseitiges und letztlich starkes Instrument. Die Abschaltung vom AdWords Keyword Tool im Jahr 2013 führte sowohl in Deutschland als auch international zu Kritik, da der Nachfolger zwangsläufig ein aktives Google Konto erfordert.

AdWords Keyword Tool/Planner heute

Als Ersatz für das abgeschaltete AdWords Keyword Tool dient der Google Keyword Planner (dt.: Keyword Planer). Erneut ist dieser darauf ausgerichtet, potenzielle Keywords für eine Anzeigenschaltung ausfindig zu machen und einen Überblick über die Nachfrage sowie den Wettbewerb zu erhalten. Damit lassen sich weiterführend auch die ungefähr zu erwartenden Kosten für eine Anzeigenschaltung beziehungsweise Anzeigengruppe oder Kampagne abschätzen. Eine Nutzung vom Planer ist nur möglich, wenn ein aktives AdWords Konto besteht. Für die Keyword Recherche offeriert der Nachfolger vom AdWords Keyword Tool eine Reihe von starken Instrumenten. So ist es beispielsweise möglich, passende und ähnliche Vorschläge anzeigen zu lassen, die sich zugleich nach Region filtern lassen. Außerdem besteht die Möglichkeit, interessante Keywords über eine URL anzeigen zu lassen. Das könnte sinnvoll für SEOs sein, wenn eine Webseite bereits ausreichend stark optimiert und mit Inhalten versorgt wurde, während der Planer die wenigen, noch fehlenden Keywords herausarbeitet. Außerdem lassen sich damit natürlich die Keywords des Wettbewerbs einigermaßen verlässlich auslesen. Außerdem besteht die Möglichkeit, anhand von einzelnen Suchbegriffen nach weiteren interessanten Keywords zu suchen, die eine sehr hohe Ähnlichkeit zum eingetragenen Suchbegriff vorweisen. Denkbar ist das beispielsweise, um mit Hilfe der Ergebnisse eine Anzeigengruppe zu erstellen. Für einen Begriff wie High-Heels würde der Nachfolger vom AdWords Keyword Tool dann weitere interessante Keywords anzeigen, die sich in der Gruppe passend bündeln lassen. Wie schon beim AdWords Keyword Tool, kann der Nachfolger einerseits Keyword Listen kombinieren und andererseits Trends sowie Suchvolumen ermitteln. Aufgrund der Ausweitung auf Trends ist diese Option auch für das saisonale Geschäft interessant. Die Möglichkeit, Listen zu erstellen, bestand schon im AdWords Keyword Tool und wurde beibehalten. Die angezeigten Keywords ließen sich damit bündeln und könnten später, zusammen mit Angaben zur Nachfrage sowie dem Volumen, für eine Optimierung oder Anzeigenschaltung genutzt werden. Das war bereits in der ursprünglichen Version vom AdWords Keyword Tool möglich und wurde sowohl von SEM als auch SEO Verantwortlichen häufig genutzt, um die Sichtbarkeit der Anzeigen oder Webseite zu steigern.