Click-Through-Rate

Die Click-Through-Rate bildet eine wichtige Kennzahl im Online Marketing. Aber warum? Und was genau sagt sie eigentlich aus? Wie wird Sie berechnet und inwiefern ist dieser Faktor ausschlaggebend für den Erfolg Ihres Unternehmens? Wir verraten es Ihnen!

Unser ONMA Team weiß alles über die Wichtigkeit der Click-Through-Rate und verrät Ihnen gerne, wie auch Ihr Unternehmen mithilfe von ein paar Kennzahlen den Weg zum Erfolg gehen kann.

Was versteht man unter einer Click-Through-Rate?

Die Click-Through-Rate, abgekürzt

CTR

, wird im Verhältnis davon betrachtet, wie oft eine Werbeanzeige im Internet geschaltet wurde und wie viele Male User diese angeklickt haben. So kann prozentual errechnet werden, wie erfolgreich Ihre Internetwerbung sich gestaltet und wie gut diese bei der aktuellen Zielgruppe ankommt. Hierbei beziehen sich die Daten meist auf die Anzeigen, die in den verschiedenen Suchmaschinen geschaltet werden.

Wozu wird die Click-Through-Rate ermittelt?

Die Click-Through-Rate bildet eine wichtige Kennzahl dafür, wie profitabel die Performance Ihres Unternehmens im Internet ist. Aus diesem Grund wird die CTR auch als einer der Key Performance Indicators bezeichnet, also eine der Kennzahlen, die im Online Marketing Bereich eingesetzt werden, um die Leistungen Ihrer Firma im Web zu ermitteln. Werden die konkreten Kennzahlen berechnet und ausgewertet, gibt dies Aufschluss darüber, inwiefern noch Optimierungsbedarf bei Ihrer Internet Werbeanzeige besteht. Aus Basis dessen, können Strategien entwickelt werden, wie Ihre Internetperformance verbessert werden kann. So kann beispielsweise Ihre Werbeanzeige besser auf die richtige Zielgruppe zugeschnitten oder taktisch sinnvoller platziert werden.

Die Berechnung

Berechnet wird die Click-Through-Rate auf einfachem Wege. Hierbei wird in Relation gesetzt, wie häufig Sie eine Werbeanzeige im Internet geschaltet haben und in welchen Fällen sie wirklich angeklickt worden ist. Der Anteil der realen Klicks wird hierbei als Prozentsatz von den gesamten Werbeplatzierungen angesehen. Wenn eine Internetwerbung also zum Beispiel 50 mal insgesamt geschaltet wurde und 25 der User diese tatsächlich angeklickt haben, so beträgt die CTR in diesem Fall 50%.

Welche Click-Through-Rate ist vielversprechend?

Es gibt keinen direkten Indikator dafür, welche Click-Through-Rate positiv und welche negativ gewertet wird. Das hängt immer ganz davon ab, welche Art von Anzeige geschaltet wird und was diese beinhaltet. Müssen die User erst gecatcht werden und sind noch vollkommen unschlüssig, welches Produkt oder welche Dienstleistung ihnen am meisten zuspricht, fällt die CTR zu Beispiel geringer aus, als wenn Sie mit Ihrem Markennamen werben. Denn hier werden meist die gleichen Begriffe von vielen verschiedenen Anbietern verwendet, weshalb die Konkurrenz deutlich größer ist. Wenn die Präsenz Ihres Markennamens in der Werbeanzeige jedoch ausschlaggebend für die User ist, Ihre Werbung anzuklicken, kann eine deutlich höhere CTR generiert werden, da Ihre Bekanntheit Sie unterstützt oder bereits im Voraus die Entscheidung getroffen wurde, Ihrer Brand zu vertrauen. Zudem werden hierbei noch andere Faktoren berücksichtigt wie etwa die CTR Ihrer Mitbewerber oder die Bewertung Ihrer Internetperformance durch die von Ihnen gewählte Suchmaschine. Eine gute Click-Through-Rate zeichnet sich dahingehend aus, dass sie stetig weiterentwickelt und verbessert wird.

Die Auswertung der Daten

So einfach die Berechnung der Click-Through-Rate auch sein mag, die Auswertung der Daten und die richtige Reaktion darauf, sollten von

Online Marketing Experten

, zum Beispiel von der ONMA, übernommen werden. Nur so kann eine zuverlässige Aussage über die Qualität Ihrer Online Performance getroffen werden. Denn um eine zielführende Strategie zur Optimierung zu entwickeln und die Kennzahlen richtig zu deuten, braucht es ein gewisses Maß an Erfahrung und Fachwissen. So kann eine gute Click-Through-Rate Ihr Unternehmen nach Vorne bringen und Ihnen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz verschaffen.