CTR

Die Click-Through-Rate

Die CTR ist ein wichtiger Bestandteil des Online Marketings und ermöglicht es unserer ONMA

AdWords Agentur

, Ihre Werbeperformance im Internet optimal auszugestalten. Aber wofür steht der Begriff genau und was sagt er über Ihren Erfolg bei der Internetwerbung aus? All dies und mehr erfahren Sie hier.

Informieren Sie sich hier über alle wichtigen Faktoren rund um das Thema CTR und verstehen Sie, wie wichtig das für Ihren Internetauftritt ist.

Was ist CTR?

CTR bildet die Abkürzung für die

Click-Through-Rate

. Hierunter versteht man den Anteil von Klicks auf eine geschaltete Werbeanzeige im Internet im Vergleich zur Anzahl der Werbemittel. In der Regel kann hierbei also prozentual ermittelt werden, wie oft eine Internetwerbung angeklickt wird. Die Click-Through-Rate bildet einen wesentlichen Key Performance Indicator im Bereich des Online Marketings. Das heißt, es handelt sich um eine wichtige Kennzahl zur Messung der Leistungen Ihrer Internetpräsenz. Häufig liegt hierbei der Fokus auf den Werbeanzeigen in den Suchmaschinen Ihrer Wahl. Diese Anzeigen werden über den anderen Suchergebnissen dargestellt und so schneller gefunden.

Wozu ist die CTR hilfreich?

Die Click-Through-Rate sagt viel darüber aus, wie erfolgreich Ihre Werbeanzeigen sind und welcher Qualitätsfaktor dahinter steht. Auf Basis der Messung und Auswertung von Klickzahlen, kann ein Konzept entwickelt werden, wie Ihre Performance gesteigert werden kann. Weisen Ihre Werbemittel zum Beispiel eine niedrige CTR auf, so können Maßnahmen getroffen werden, wie beispielsweise eine Schaltung Ihrer Werbung zu einer anderen Uhrzeit oder die Festlegung auf eine neue Zielgruppe. Im Bereich des Online Marketings ist es immer hilfreich, mit handfesten Messdaten zu arbeiten, wenn Werbekonzepte optimiert werden sollen. So können konkrete Schwachpunkte Ihrer Werbeanzeige erkannt und zielführend ausgemerzt werden.

Wie wird die CTR berechnet?

Das Verfahren zur Berechnung einer Click-Through-Rate ist im Wesentlichen ganz einfach. Zuerst wird hierbei betrachtet, wie oft eine Anzeige im Internet für die User sichtbar war. Dann liegt der Fokus des Weiteren darauf, wie häufig diese tatsächlich angeklickt wurde. Aus diesen Werten kann dann ein Prozentsatz gebildet werden. Wurde Ihre Werbeanzeige beispielsweise 100-mal geschaltet und zehnmal angeklickt, so liegt die CTR bei 10 Prozent.

Woran erkennt man eine gute Click-Through-Rate?

Nicht jede CTR ist eine gute. Hierbei kommt es sehr darauf an, für welchen Suchbegriff Ihre Anzeige eingesetzt wurde. Man kann also nicht pauschalisieren, welche Click-Through-Rate „gut“ ist. Beinhaltet Ihre Internetwerbung zum Beispiel einen direkten Bezug auf Ihren Markennamen oder den Namen Ihres Unternehmens, wäre eine CTR von ca. 30 – 70 Prozent akzeptabel. Eine CTR von einem Prozent wäre hierbei unvorteilhaft. Möchten Sie die User allerdings erstmals davon überzeugen, Ihre Leistung in Anspruch zu nehmen und verwenden Sie hierbei eher universelle Bergriffe wie ein Großteil Ihrer Konkurrenz auch, so wäre eine CTR von einem Prozent schon eine annehmbare Leistung.

Was die Daten aussagen

Das Berechnen der Click-Through-Rate gestaltet sich zwar verhältnismäßig leicht, doch der wahre Kernpunkt einer erfolgreichen Optimierung Ihrer Werbeanzeige ist es, die Daten entsprechend auszuwerten. So ist es notwendig zu wissen, was die Prozentzahlen aussagen und welche Maßnahmen ergriffen werden können, um Ihre Internetwerbung erfolgreich anzupassen. Aus diesem Grund wird zur Bestimmung und Auswertung der CTR meist eine versierte Agentur wie etwa die ONMA angestellt. Diese kann Ihnen beratend zur Seite stehen und gemeinsam mit Ihnen eine Strategie entwickeln, wie eine gute Click-Through-Rate Ihr Unternehmen optimal stützt und Ihnen zum Erfolg verhilft.