Dynamic Keyword Insertion

Was ist Dynamic Keyword Insertion?

Dynamic Keyword Insertion (in der deutschen Version: Keyword-Platzhalter) bezeichnet eine Funktion in AdWords, bei der automatisch Keywords entsprechend der Suchanfrage implementiert werden. Statt einem vorab fix definierten Keyword, wird die Anzeige dafür mit einer Variable angelegt, bei der schließlich aus unterschiedlichen Keywords die jeweils passende Option eine Einblendung im Anzeigentext erhält.

Funktionsweise von Dynamic Keyword Insertion

Wie aus der englischen Bezeichnung bereits ersichtlich ist, erfolgt die Implementation des Keywords in Anzeigentexten dynamisch. Folglich agieren Anzeigen mitsamt ihren Inhalten weitaus flexibler und können dadurch für den Suchenden attraktiver erscheinen. Eine Eintragung ist sowohl im Titel als auch in anderen Inhalten möglich. Dynamic Keyword Insertion offeriert Anzeigenbetreibern viele Vorzüge. Es ist davon auszugehen, dass eine Anzeige häufiger geklickt wird, wenn sie die exakte Suchanfrage enthält. Bei längeren Wortgruppen und Longtail Keywords ist das oft nicht möglich, da sowohl Anzeigentext als auch -titel Zeichenbeschränkungen unterliegen. Bei einzelnen Wörtern kann die automatische Eintragung des Suchbegriffs aber zu Verbesserungen bei der

Klickrate

führen. Da der Nutzer sein gesuchtes Keyword direkt in der Anzeige wiederfindet, schreibt er dieser automatisch eine höhere Relevanz zu. Hinsichtlich der

Conversion Rate

wäre dabei natürlich wichtig, dass die

Landingpage

dann auch tatsächlich die Suchanfrage und das Bedürfnis des Nutzers erfüllt. Aus diesem Grund werden bei der Dynamic Keyword Insertion meist sehr ähnliche Keywords verwendet, die auch inhaltlich zueinander passen. Eingesetzt wird durch Dynamic Keyword Insertion immer das Keyword, welches gesucht wurde und zu einer Einblendung der Anzeige führte. Hinsichtlich der Funktionsweise sind außerdem Stolpersteine zu vermeiden. Wer beispielsweise die Keyword Option “Broad Match” auswählt und zugleich Dynamic Keyword Insertion aktiviert, bekommt bei seiner Anzeige unter Umständen einen markenrechtlich geschützten Begriff eingeblendet, was gegen die AdWords Richtlinien verstößt. Lösung dafür wäre, die Keyword Optionen präziser einzugrenzen oder alternativ einzelne Keywords auszuschließen. Selbst wenn solch eine Implementation eines geschützten Begriffes mit Dynamic Keyword Insertion automatisch erfolgt, steht der Anzeigenbetreiber in der Verantwortung.

Handhabung

Festlegt wird Dynamic Keyword Insertion in Abhängigkeit zu den Inhalten. Wer beispielsweise eine automatisierte Anpassung im Titel wünscht, muss die Variable auch da eintragen. Das geschieht über ein kleines Code Snippet, für das keine HTML-Kenntnisse erforderlich sind. Stattdessen erfolgt die Formatierung ausschließlich über geschweifte Klammern (“{ / }”). Im Anzeigentitel könnte eine vollautomatisierte Einstellung mit Dynamic Keyword Insertion so aussehen: “{keyword:Der Text}”. Es ist denkbar, nur die Hälfte des Anzeigentitels zu automatisieren beispielsweise in dieser Form: “{keyword:Der Text} bestellen” oder “{keyword:Der Text} kaufen”. Bei dem Beispiel würde dann immer “bestellen” oder “kaufen” im Titel zu finden sein, die Wörter davor werden hingegen an die Suchanfrage angepasst. Die Unterschiede und Einblendungen lassen sich an dem folgenden Beispiel verdeutlichen: Ein Shop Betreiber verkauft Damenschuhe, für seinen Anzeigentitel trägt er folgendes Snippet ein: “{keyword:Damenschuhe} kaufen”: Sucht ein Nutzer nun nach “rote High-Heels”, würde der Titel auf “Rote High-Heels kaufen” angepasst werden. Sucht er hingegen nach “Große Damensneaker”, würde er so aussehen: “Große Damensneaker kaufen”. Das Wort “kaufen” bleibt also erhalten, der erste Teil des Titels wird an die Suchanfrage angepasst.

Formatierung

Zu berücksichtigen ist die Groß- und Kleinschreibung, welche vorab definiert gehört. Dafür lässt sich das “keyword” im Code Snippet individuell schreiben. Wer dieses als “KeyWord” schreibt, erhält beim ersten und zweiten eingetragenen Wort eine Großschreibung. Wird es hingegen als “KEYWORD” geschrieben, werden die eingetragenen Begriffe allesamt in Großbuchstaben eingesetzt. Bei einer Einstellung “KEYword” wird lediglich das erste Wort nur in Großbuchstaben geschrieben, das zweite eingesetzte Wort wird komplett in Kleinbuchstaben eingesetzt. Das führt dazu, dass bei der Dynamic Keyword Insertion unter Umständen nicht alle Wörter in korrekter Rechtschreibung eingesetzt werden. Viele Publisher vertrauen daher auf eine Implementation nur in Großbuchstaben. Dennoch ist aus Sicht der Anzeigenbetreiber zu berücksichtigen, dass Dynamic Keyword Insertion in der Vergangenheit immer wieder zur Implementation unpassender Keywords geführt hat und die Option daher kontinuierlich geprüft werden sollte.