Exact Match

Definition, Stellenwert und Optimierung

Exact Match stellt eine bestimmte, exakte

Keyword Option

innerhalb von Google AdWords dar. Suchanfragen der Nutzer stimmen hierbei präzise mit den zuvor für eine Ad definierten Keywords überein.

Beim Exact Match kommt es nur im Falle exakter Übereinstimmung zur Auslösung der Anzeigen für den Paid Search Bereich. Als von Google zertifizierte

Agentur für AdWords

unterstützt die ONMA ihre Kunden auch bei der Optimierung der Keyword Optionen. Durch geschickten Einsatz der Keyword Einstellungen unterstützen wir Sie dabei, Werbe Anzeigen besser zu kontrollieren, um auf diese Weise Streuverluste zu vermeiden.

Überblick und Allgemeines zum Exact Match

Exact Match (aus dem Englischen: exakt passend) ist von anderen Match Types abzugrenzen. Anders als etwa bei Match Types wie dem

Broad Match

oder dem Phrase Match, kommt es beim Exact Match nur bei genauer Übereinstimmung zur Platzierung einer Werbeanzeige. Zunächst definieren Werbetreibende oder eine AdWords Agentur die Keywords für eine Werbeanzeige. Sucht anschließend ein Nutzer über eine Suchanfrage nach genau diesen Keywords, kommt es zur Auslösung der Anzeige. Weicht die Suchanfrage in irgendeiner Form von den festgelegten Keywords ab, wird die Anzeige nicht geschaltet. Beim Match Type Exact Match sind Suchbegriffe typischerweise in eckigen Klammern anzugeben.

Funktion und Zusammenhang zu anderen Match Types

Ein Werbetreibender legt Match Types fest, um zu bestimmen, unter welchen Voraussetzungen seine Anzeigen in den Suchergebnislisten (SERPs) geschaltet wird. Neben den definierten Keywords kommt es auch bei ähnlichen Suchbegriffen zur Ausspielung der Anzeigen. Zu den ähnlichen Begriffen gehören beispielsweise häufige fehlerhafte Schreibweisen. Auch Flexionen, Singular- und Pluralformen sowie Abkürzungen und Akzente fließen in die Suchergebnisse mit ein. Ebenso berücksichtigt die Exact Match auch Synonyme, Akronyme und implizierte Wörter. Die Recherche nach wirksamen Keywords für das Exact Match kann einen großen Zeitaufwand bedeuten. Daher stehen Werbetreibenden auch weniger präzise Match Types wie der Broad Match zur Verfügung. Diese haben den Vorteil, eine größere Zielgruppe zu erreichen und daher möglicherweise mehr Traffic zu generieren. Doch ist bei diesen Match Types der Anteil wirklich interessierter Nutzer tendenziell geringer (Streuverluste). Grundsätzlich ist bei einer Anzeigenschaltung im Rahmen exakt passender Suchanfragen von einem höheren Interesse der Nutzer auszugehen. Umfassende Keyword Recherchen mit Tools wie dem Google Keyword Planner tragen zu einer weiteren Optimierung der Matching Struktur bei. Sind passende Keywords einmal gefunden, hat das exakte Matching für Werbetreibende auch Kostenvorteile.

Stellenwert des Exact Match für SEA und SEO

In der Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) kommt der Wahl der Match Types eine hohe Bedeutung zu. Die Festlegung exakter Keyword Einstellungen hat die Eigenschaft, besonders relevanten Traffic auf die Webseite zu führen. Durch den Ausschluss nicht exakter Suchanfragen sind der Traffic und die Click Through Rate (CTR) insgesamt geringer. Ebenso ist die absolute Zahl der Conversions niedriger. Da jedoch der Anteil potentiell interessierter Nutzer steigt, wächst die

Conversion Rate

. Folglich lassen sich potentielle Kunden fokussierter ansprechen und Werbetreibende können ihre Anzeigen besser kontrollieren. Damit ist die Option Exact Match ein Beitrag zur Vermeidung von Streuverlusten.

Vorteile und Kompetenzen der ONMA

Als Full Service Agentur können wir von der ONMA unseren Kunden einige Erleichterungen und Optimierungen im Online Marketing bieten. Wir sind spezialisiert auf AdWords, betrachten diesen Dienst jedoch stets im Zusammenhang mit weiteren Marketing Maßnahmen. Die Recherche nach Keywords für Exact Match ist dabei eine von vielen Arbeiten, die im Internet Marketing von Relevanz sind. Wir unterstützen unsere Kunden bei der passgenauen und effizienten Schaltung von AdWords Kampagnen. Dabei berücksichtigen wir alle wesentlichen Faktoren der SEA und SEO. Durch SEO Maßnahmen streben wir eine hohe Platzierung der Kunden Webseiten in den organischen Suchergebnissen an. Wir berücksichtigen alle Phasen der Customer Journey, die ein (potentieller) Kunde vom ersten Informationsbedarf bis zur konkreten Kaufabsicht durchläuft. Dabei wissen wir, welchen Stellenwert hochwertiger Content einer Webseite für die Position in den Suchergebnissen und für den Ad Rank hat. Daher wird der Inhalt fortlaufend daraufhin bewertet, ob er zu einem guten Ranking beiträgt, vom Text über Bilder bis hin zu Videos. Als zertifizierte Agentur für AdWords erfüllen wir die Kriterien für die zunehmenden Anforderungen der Suchmaschinenwerbung. Das Zertifikat ist einmal jährlich zu erneuern, womit wir stets am Puls der Zeit sind. Neben dem technischen Know-how steht bei der Bewertung auch die strategische Befähigung im Fokus.