Angebotsglossar on ONMA

Ad Rank

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Ad Rank und Quality Score verbessern durch professionelle Marketingkonzepte

Google Ads sind schnell eingerichtet und gebucht. Doch der Erfolg lässt für viele Unternehmen lange auf sich warten, wenn Ad Rank und der interne Google Quality Score nicht hoch genug sind, um regelmäßig der passenden Zielgruppe angezeigt zu werden. Durch die Zusammenarbeit und Koordination Ihrer Marketingmaßnahmen mit Google Partnern lernen Sie, den maximalen Ad Rank für Ihre Keywords zu erreichen.

Google bietet Unternehmen weltweit eine hervorragende Möglichkeit, ihre Zielgruppen passgenau zu erreichen. Doch besonders im Umgang mit buchbaren

AdWords Anzeigengruppen

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Das sind AdWords Anzeigengruppen

Wer Werbeanzeigen bei der Suchmaschine Google schaltet, wurde sicherlich bereits mit AdWords Anzeigengruppen konfrontiert. Sie haben bisher die Finger davon gelassen? Sie erschien Ihnen zu kompliziert? Erfahren Sie hier, worauf es bei den Anzeigengruppen ankommt und wie Sie diese ganz einfach Ihren Wünschen entsprechend strukturieren.

Planen und strukturieren Sie Ihre Werbeanzeigen ganz leicht mit den Vorteilen von AdWords Anzeigengruppen und unserer ONMA

AdWords Agentur

Was versteht man unter AdWords Anzeigengruppen?

AdWords Anzeigengruppen bieten die Möglichkeit, Ihre Werbeanzeigen themenbasiert zu strukturieren. So können Sie für eine Kampagne verschiedene Anzeigengruppen erstellen, welche jeweils unterschiedliche Keywords und Anzeigentexte enthalten. Google stellt diese Methode der Gliederung zur Verfügung, um den Überblick über Ihr Marketingkonzept zu erleichtern.

AdWords Anzeigenvorschau- und Diagnosetool

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Das Anzeigenvorschau- und Diagnosetool erklärt

Google AdWords kennen Sie sicher – vielleicht haben Sie selbst auch schon Erfahrungen damit gemacht. Wenn Sie selbst eine erfolgreiche Werbeanzeige bei Google schalten möchten, ist das AdWords Anzeigenvorschau- und Diagnosetool unumgänglich. Hier erfahren Sie, welche Funktionen dieses Tool hat und wie Sie es für die Werbekampagne Ihres Unternehmens zielführend einsetzen.

Gelangen Sie mit der ONMA zur erfolgreichen Suchmaschinenwerbung mithilfe des Spezialwerkzeugs für Google AdWords.

AdWords Conversion Optimierungstool

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Optimieren Sie Ihre Conversions

Das AdWords Conversion Optimierungstool dient, getreu seiner Bezeichnung, zur Optimierung der zu erwartenden

Conversions

. Welche Ziele das genau sind, die damit optimiert werden, hängt vom Publisher ab. Denkbar sind beispielsweise eine Steigerung der Bestellrate, ein teurerer Warenkorb oder die Kontaktaufnahme zu einem Dienstleister. Der Einsatz vom AdWords Conversion Optimierungstool ist unverbindlich und kostenfrei.

Voraussetzungen für das AdWords Conversion Optimierungstool

Damit das Tool einwandfrei funktioniert, gilt es einige Voraussetzungen zu beachten. Beispielsweise setzt das Tool voraus, dass in den letzten 30 Tagen mindestens 15 erfolgreiche Konvertierungen erfolgten. Des Weiteren muss das Conversion Tracking aktiviert und es auch während dieser 15 Konvertierungen schon gewesen sein. Außerdem müssen natürlich eine Anzeigengruppe oder Kampagnen existieren, für die die Optimierung überhaupt erfolgt. Im AdWords Conversion Optimierungstool selbst stehen zwei übergeordnete Optionen zur Auswahl. Publisher können entscheiden, ob sie einen max. CPA oder Ziel-CPA festlegen. Beide Optionen sind unter “CPC-Gebote automatisch einstellen” zu finden. Beim maximalen CPA legen Publisher fest, wie viel sie bereit sind, maximal für eine Konvertierung zu zahlen. Wird Ziel-CPA angewählt, bestimmt der Publisher hingegen, wie viel er durchschnittlich für die Konvertierung zahlen möchte. Abseits davon lässt sich die Option “Schwerpunkt auf Klicks” festlegen. Bei dieser wählen Publisher, ob sie Gebote für Klicks manuell festlegen möchten oder diese Aufgabe AdWords überlassen. Letzteres hat zur Folge, dass AdWords das maximal verfügbare 30-Tages-Budget für möglichst viele Klicks optimiert. Diese Option dient der Konfiguration, ist aber anders als die erste Option, nicht unmittelbar an das AdWords Conversion Optimierungstool gebunden.

AdWords Display URL

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Alles über die AdWords Display URL

Die AdWords Display URL (in der deutschen Version: “angezeigte URL”) ist die Webadresse, die dem Nutzer in Kombination mit einer Anzeige eingeblendet wird. Sie unterscheidet sich damit von der

Ziel URL

, die lediglich der Publisher sieht und in seiner Anzeige, Anzeigengruppe oder Kampagne einstellt.

Vorteile der AdWords Display URL

Die angezeigte URL unterscheidet sich deshalb von der finalen URL, weil die Anzeige so übersichtlicher bleibt. Aufgrund von Tracking-Codes entstehen häufig komplexe URLs, die vom Nutzer als verwirrend oder gar unseriös aufgefasst werden könnten. Aus diesem Grund hat Google die AdWords Display URL implementiert. Sie schafft Übersicht, informiert den Nutzer aber weiterhin, welche Domain er nach einem Klick auf die Anzeige ansteuert. Da der Publisher hier einigermaßen frei in seinen Einstellungen ist, wirkt die AdWords Display URL normalerweise sehr aufgeräumt. Gegenüber der finalen URL ist sie außerdem stark verkürzt. Die AdWords Display URL ist damit nicht als “Verschleierung” der tatsächlichen Adresse zu verstehen. Vielmehr soll sie die Anzeige optisch übersichtlicher gestalten und den Nutzer informieren. Wichtig ist in diesem Zusammenhang, dass keine völlig beliebige Adresse als Display URL eingetragen werden darf. Mindestens die Domain muss zwischen Display und Ziel URL unverändert bestehen bleiben. So weiß der Nutzer weiterhin, welche Seite er nach einem Klick auf die Anzeige ansteuert.

AdWords Gebotssimulator

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Der AdWords Gebotssimulator – Schätzungen für eine Anzeige und Kampagne

Der Google AdWords Gebotssimulator soll Anzeigenbetreiber bei der Schaltung ihrer AdWords Anzeigen unterstützen. Dafür berücksichtigt Google die Datensätze der vergangenen sieben Tage, um eine Schätzung anzuzeigen, wie oft die spezifische Anzeige eingeblendet und geklickt wird. Auch eine unverbindliche Information bezüglich der zu erwartenden Kosten zeigt der AdWords Gebotssimulator an.

Funktionsweise vom AdWords Gebotssimulator

Google sammelt im eigenen Ads-Netzwerk allerlei Daten, um diese zur späteren Verarbeitung zu verwenden. Der AdWords Gebotssimulator ist ein Beispiel, wie solche Datensätze von Google zur Anwendung gebracht werden. Er soll, wie sein Name bereits verspricht, eine Simulation über die zu erwartende Performance einer Anzeige ausstellen. Ziel des Simulators ist es insbesondere, sofort Daten bei einer Veränderung des Klickpreises anzuzeigen.

AdWords Image Anzeigen

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Bilder in Google Ads

AdWords Image Anzeigen sind Anzeigen im Bildformat und damit das direkte Gegenstück zu

Textanzeigen

, welche komplett ohne Grafiken arbeiten. Bei den AdWords Image Anzeigen wird mit einem Bild geworben, welches der Publisher selbst bereitstellt und zum Unternehmen, den Produkten und Dienstleistungen passt.

Positionierung und Einsatz von AdWords Image Anzeigen

Anders als Textanzeigen erscheinen AdWords Image Anzeigen nicht direkt ober-, unterhalb oder neben den organischen Suchergebnissen bei Google. Sie werden ausschließlich im AdWords Display-Netzwerk eingeblendet. Das bedeutet, dass sie auf thematisch relevanten Webseiten, die AdSense eingebunden haben, eine Einblendung erhalten. Hinsichtlich des Zahlverfahrens ändert dieser Umstand nichts. Die Bildanzeigen werden folglich, ebenso wie Textanzeigen, per Klick bezahlt. Eine Einblendung selbst kostet den Anzeigenschalter kein Geld. Google erlaubt Anzeigenschaltern sowohl statische als auch animierte Bilder. Außerdem dürfen die AdWords Image Anzeigen Flash Elemente enthalten und können in unterschiedlichen Größen ausgerichtet werden. Die Wahl der Größe beeinflusst später die Positionierung. Sie steht in direkter Abhängigkeit zu den Größen, die im Display-Netzwerk von AdSense-Kunden eingestellt und auf der Webseite eingebunden werden. Für gewöhnlich erzeugen größere Banner, entweder über der Webseite oder neben den Inhalten, die größte Aufmerksamkeit. Diese Positionen sind für Bildanzeigen folglich besonders umkämpft und rufen meist einen höheren Klickpreis ab.

AdWords Keyword Planer

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Alles über den AdWords Keyword Planer

Der AdWords Keyword Planer ist der Nachfolger des “Google AdWords Keyword Tools”. Im Gegensatz zu diesem, ist für die Verwendung vom AdWords Keyword Planer ein aktives AdWords Konto erforderlich. Die Funktionalität blieb erhalten, seit der Umstellung im Jahr 2013 kamen außerdem viele neue Features und Funktionen hinzu. Die Nutzung des Tools ist kostenfrei.

Einsatz und Aufgabe vom AdWords Keyword Planer

Sinn und Zweck vom AdWords Keyword Planer ist es, attraktive Keywords für eine Erstellung von Kampagnen, Anzeigengruppen und einzelnen Anzeigen ausfindig zu machen. Wie schon sein Vorgänger, dient der “Planer” damit in erster Linie der Recherche von neuen Keywords. Das Tool zeigt nicht nur relevante Vorschläge an, die zu den bisherigen Eingaben passen, sondern liefert zugleich Informationen über den zu erwartenden Klickpreis, den Wettbewerb und das Nachfragevolumen. Damit soll es Anzeigenbetreibern eine wichtige Hilfe sein, unabhängig davon, ob selbige mit einem kleineren oder großen Budget arbeiten.

AdWords Keyword Tool

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Alles über das AdWords Keyword Tool

Das AdWords Keyword Tool ist beziehungsweise war der Vorgänger vom

Google Keyword Planer

. Mittlerweile wird das Keyword Tool nicht mehr aktiv verwendet, dessen Funktionen und weitere befinden sich fortan im Planner. Ein grundlegender Unterschied bestand in den Zugriffen. Für das AdWords Keyword Tool war kein Google Account erforderlich, der Planer ist hingegen an ein bestehendes Google Konto gebunden. Abgeschaltet wurde das Keyword Tool bereits im Jahr 2013.

Animierte Grafik

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Animierte Grafiken entstehen durch eine schnelle Abfolge von Bildern, ähnlich wie bei einem Daumenkino. Ist die Wiedergabe der einzelnen Bilder schnell genug, so entsteht der Eindruck, dass es sich um eine Animation handelt und nicht nur um einzelne Bilder. Animierte Grafiken können zu Erklärungszwecken genutzt werden, aber auch um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erlangen.

Anzeigenrang

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Anzeigenrang – Ad-Rank

Der Anzeigenrang wird durch eine von Google genutzte Formel ermittelt, die später die Position der Anzeige bestimmt. Der

Ad-Rank

, wie er in der englischen Version von Google AdWords heißt, nimmt damit maßgeblich Einfluss auf die zu erwartenden und in der Praxis erfolgten Einblendungen sowie Klicks. Generell gilt diese Faustformel: Je höher der Anzeigenrang der Anzeige, desto prominenter wird sie eingeblendet und desto häufiger geklickt.

Funktionsweise vom Anzeigenrang

Ziel der meisten Werbetreibenden ist es, ihre Anzeigen möglichst oft eingeblendet und geklickt zu sehen, vorausgesetzt sie besitzt eine positive Rentabilität. Da mit einem höheren Anzeigenrang auch die Positionierung immer vorteilhafter ausfällt, erzielen die Anzeigen mit dem höchsten Ad-Rank generell die größte Aufmerksamkeit. Dennoch ist es im Sinne der Anzeigenbetreiber, einen Kompromiss zu finden, um weiterhin eine positive Rentabilität des Budgets zu gewährleisten.

Auszuschließende Keywords

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Auszuschließende Keywords in Google AdWords

Keywords auszuschließen ist eine Option in Google AdWords, die zur Optimierung von Anzeigen, Anzeigengruppen und Kampagnen dient. In der englischen Version wird die Funktion als “

negative Keywords

” bezeichnet. Sinnvoll ist es insbesondere, wenn auszuschließende Keywords in Kombination mit

Keyword Optionen

wie “weitgehend passend” verwendet werden. So lassen sich die Einblendungen stärker einschränken und im Gegenzug die Konvertierungen optimieren.

Auszuschließende Keywords und ihre Funktionsweise

Die Keywords, bei denen eine Anzeige nicht eingeblendet werden soll, werden in AdWords über ein Minuszeichen (“-“) gekennzeichnet. Es ist möglich, solche Keywords speziell für eine Anzeigengruppe oder eine Kampagne auszuschließen. Google führt hierzu zwei separate Listen. Folglich besteht ebenso die Möglichkeit, dass sich auszuschließende Keywords auf der Kampagnen- von der Anzeigenebene unterscheiden. Sinn und Zweck dieser Option ist es, die Einblendungen noch stärker auf das Angebot der Zielseite und damit auch die Zielgruppe auszurichten. Bei der Option “weitgehend passend” werden unter anderem Synonyme, Sinnzusammenhänge und weitere Erweiterungen der Suchanfrage berücksichtigt. Aus diesem Grund erzielt eine Anzeige damit zwar weitaus mehr Einblendungen, gleichermaßen kann das aber zu einer erheblichen Reduzierung der Konvertierungen führen. Aus Sicht des Publishers könnte ein Fall eintreten, in dem Anzeigen zwar häufig Klicks erhalten, damit also Kosten verursachen, auf der Zielseite aber nur noch wenige Konvertierungen stattfinden, Umsätze folglich ausbleiben. Auszuschließende Keywords festzulegen, kann diesen Umstand verhindern. Sinnvoll ist der Einsatz beispielsweise bei

Back End

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Das Back-End ist in einem IT-System für die Verarbeitung der Daten im Hintergrund zuständig. In der Regel sind Back-Ends Datenbank-Server. Auf das Back-End kann von einem Nutzer nicht direkt zugegriffen werden. Damit mit diesem kommuniziert werden kann, benötigt er das sogenannte Front-End, also die übliche Darstellung einer Webseite. Im Back-End kann der Betreiber einer Webseite Daten austauschen und den Aufbau verändern.

Backlink

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Der Begriff Backlink, auch Inbound-Link oder externer Link genannt, bedeutet zu Deutsch so viel wie Rückverweis. Er ist die Bezeichnung für einen Hyperlink, der den Nutzer von einer Website auf eine andere führt. In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielen Backlinks eine wichtige Rolle, da sie ein zentrales Rankingkriterium darstellen. Je mehr „Qualität“ Backlinks auf eine Website verweisen, desto weiter oben erscheinen sie in den Suchmaschinenergebnissen.

Backup

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

„Backup“ ist das englische Wort für Datensicherung. Sollte es durch einen ungewollten Zwischenfall zu einem Verlust Ihrer Daten kommen, so sind diese noch einmal extra gespeichert. Diese vorsorgliche, zusätzliche Speicherung der Daten versteht man als Backup.

Bloggen

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Versinnbildlicht bedeutet Bloggen das Führen eines Tagebuchs oder eines Journals im Internet. Eine oder mehrere Personen, die s.g. Blogger, verbreiten bzw. veröffentlichen unterschiedliche Medien auf Webseiten und/ oder Social Media Kanälen. Auf diese Weise werden Sachverhalte zu bestimmten Themen protokolliert oder die Gedanken des Bloggers festgehalten. Die Bloginhalte können Texte, Videos, Fotos, Rezepte, usw. umfassen.

Blogsystem

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Die Hauptaufgabe eines Blogsystems ist es, Anfängern und Profis eine Plattform für erfolgsgekröntes Bloggen zu bieten. Es soll die Möglichkeit offerieren, in wenigen Schritten und kurzer Zeit Inhalte zu schreiben bzw. zu veröffentlichen. Vor der Erstellung eines Blogs muss sich der Blogger auf ein entsprechendes Blogsystem festlegen. Ein bekanntes Blogsystem ist zum Beispiel WordPress.

Branchenportal

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Branchenportale sind Seiten im Internet, auf denen Unternehmen entsprechend ihrer Branchen gelistet sind. Vorzufinden sind dort wichtige Details zu Ihrem Unternehmen aber auch Beiträge oder Bilder die über das Unternehmen informieren. Teils gibt es auch die Möglichkeit hier Bewertungen für das Unternehmen abzugeben und einzusehen.

Broad Match

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Broad Match – Eine von vier Keyword Optionen in AdWords

Die

Keyword Option

Broad Match wird in der deutschen Version unter der Bezeichnung “weitgehend passend” aufgelistet und ist eine von insgesamt vier Möglichkeiten, die bei

Google AdWords

(Ads) zur Konfiguration der Anzeigeneinblendung festgelegt werden kann. Getreu ihres Namens, lassen sich Anzeigen damit weiter streuen, es erfolgen also mehr Einblendungen. Google berücksichtigt unter anderem Wortkombinationen und Sinnzusammenhänge.

Hier erhalten Sie weitere Informationen über den Broad Match und seine Anwendungsgebiete.

Call to Action Button

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Der Call to Action Button ist ein Button auf einer Webseite, der dem Besucher ins Auge springen soll und ihn dazu auffordert eine bestimmte Aktion durchzuführen. Er führt den Besucher meist zum eigentlichen Angebot des Unternehmens. Der Button hat immer das gleiche Ziel und zwar der Anstieg der Konversations-Rate (Umsatz- Umwandlungsrate).

Click-Through-Rate

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Die Click-Through-Rate bildet eine wichtige Kennzahl im Online Marketing. Aber warum? Und was genau sagt sie eigentlich aus? Wie wird Sie berechnet und inwiefern ist dieser Faktor ausschlaggebend für den Erfolg Ihres Unternehmens? Wir verraten es Ihnen!

Unser ONMA Team weiß alles über die Wichtigkeit der Click-Through-Rate und verrät Ihnen gerne, wie auch Ihr Unternehmen mithilfe von ein paar Kennzahlen den Weg zum Erfolg gehen kann.

Was versteht man unter einer Click-Through-Rate?

Die Click-Through-Rate, abgekürzt

Content

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Unter Content wird der gesamte Inhalt einer Internetseite verstanden. Darunter fallen nicht nur die Textelemente auf den Webseiten, sondern auch die Verwendung von Illustrationen, abspielbaren Videodateien oder anderen Bestandteilen, die auf der Seite präsentiert werden.

Content Management System (CMS)

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Das Content Management System beschreibt ein Programm, um Inhalte einer Webseite optimal erstellen, bearbeiten und verwalten zu können. Das bekannteste Content Management System ist WordPress. Sowohl Texte als auch das Design können hier unabhängig voneinander verändert werden.

Content Marketing

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Content-Marketing ist eine Kommunikationsstrategie, die darauf abzielt die persönliche Bekanntheit bei der Zielgruppe zu steigern. Außerdem soll so der Ruf verbessert und die Kundengenerierung angekurbelt werden. Im Gegensatz zu anderen Marketing-Methoden soll der Interessent nicht direkt zum Kauf eines Produktes gedrängt werden.

Conversion

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Deshalb sind Conversions so wichtig

Eine Conversion (dt.:

Konversion

) ist dann gegeben, wenn auf der Ziel-Webseite eine bestimmte, vorher festgelegte Aktion vom Nutzer durchgeführt wird. Im Kontext von AdWords bedeutet das, dass Google eine Conversion dann als solche erfasst, wenn ein Klick auf eine Text-, Bild- oder Videoanzeige realisiert wurde.

Die Conversions avancieren damit zu einem wichtigen Indikator für die Performance einer einzelnen Anzeige, Anzeigengruppe oder ganzen Kampagne.

Unterschiede bei der Zielsetzung

Die Anzeigeneinblendung selbst verursacht bei AdWords keine Kosten. Stattdessen wird nach legitimen Klicks abgerechnet. Das Verhältnis zwischen allen Einblendungen und registrierten Klicks resultiert wiederum in der “Klickrate”. Diese ist ein Performance Indikator. Wichtiger aber noch ist die tatsächliche

Conversion Rate

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Alles zum Thema Conversion Rate

Haben Sie den Begriff Conversion Rate im Zuge Ihres Online Marketings schon mal gehört? Und wissen Sie, welch wichtige Kennzahlen sich dahinter verbergen und wie diese für Ihre Internetpräsenz erfolgreich genutzt werden können? Nein? Macht nichts, denn all das erfahren Sie hier.

Wir zeigen Ihnen, was die Conversion Rate aussagt und wie wichtig es ist, sie stets im Auge zu behalten, um Gewinnsteigerungen Ihres Unternehmens zu erzielen.

Corporate Identity

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Das Corporate Identity (abgekürzt: CI) verkörpert die Identität eines Unternehmens und umfasst sowohl die Unternehmenskultur und das -leben innerhalb des Unternehmens sowie die Darstellung und Präsentation nach außen. Dazu zählen alle Merkmale des Erscheinungsbildes der Firma. Das Corporate Identity stellt ein Kommunikationskonzept dar und bildet einen wichtig Bestandteil der Unternehmensführung- und planung.

CTR

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Die Click-Through-Rate

Die CTR ist ein wichtiger Bestandteil des Online Marketings und ermöglicht es unserer ONMA

AdWords Agentur

, Ihre Werbeperformance im Internet optimal auszugestalten. Aber wofür steht der Begriff genau und was sagt er über Ihren Erfolg bei der Internetwerbung aus? All dies und mehr erfahren Sie hier.

Informieren Sie sich hier über alle wichtigen Faktoren rund um das Thema CTR und verstehen Sie, wie wichtig das für Ihren Internetauftritt ist.

Definition von Online Marketing

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Was versteht man unter Online Marketing?

Selbstverständlich sind Ihre Produkte und Dienstleistungen erstklassig. Nur erfährt davon jeder Kunde auf dem passenden Kanal? Ihre Investition ins Online Marketing rechnet sich, aber nutzen Sie Ihr Budget wirklich optimal? Erzeugen Sie mit Ihrem Internetmarketing die erhoffte hochwertige Resonanz oder “wechseln Sie zu oft nur Geld”?

ONMA Online Marketing GmbH unterstützt Sie, erfolgreicher zu werben. Nutzen Sie unsere Markterfahrung aus über 1000 erfolgreich realisierten Internetprojekten. Virale Trends setzen wir zusammen mit Ihnen um. So behalten Sie den Daumen am Puls der Zeit und steigern Ihren unternehmerischen Erfolg.

Domain

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Eine Domain ist heutzutage unter dem Namen Internetadresse bekannt. Darunter ist der Name einer Webseite zu verstehen. Die Domain einer Webseite ist in drei Bereiche unterteilt – die Third-Level-Domain (www), Second-Level-Domain(z.B. onma) und Top-Level-Domain(.de, .com, .net etc.). Eine Domain entspricht dabei nicht der URL, denn diese ist nur ein Teil der URL.

Domainstrategie

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Eine Domainstrategie ist ein wichtiges Detail in Hinblick auf die Marketingplanung. Für Unternehmen, die sich online präsentieren, zählt jeder Besucher auf der Seite – demnach ist eine Strategie nicht unwichtig. Es sollten verschiedene Fragen bei der Domainstrategie berücksichtigt werden: Ist die Domain interessant für den Betrachter? Wie viele Domains sind vorhanden, um auf die Seite des Unternehmens zu gelangen? Welche Schlüsselwörter sind für das Unternehmen wichtig?

Dynamic Keyword Insertion

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Was ist Dynamic Keyword Insertion?

Dynamic Keyword Insertion (in der deutschen Version: Keyword-Platzhalter) bezeichnet eine Funktion in AdWords, bei der automatisch Keywords entsprechend der Suchanfrage implementiert werden. Statt einem vorab fix definierten Keyword, wird die Anzeige dafür mit einer Variable angelegt, bei der schließlich aus unterschiedlichen Keywords die jeweils passende Option eine Einblendung im Anzeigentext erhält.

Funktionsweise von Dynamic Keyword Insertion

Wie aus der englischen Bezeichnung bereits ersichtlich ist, erfolgt die Implementation des Keywords in Anzeigentexten dynamisch. Folglich agieren Anzeigen mitsamt ihren Inhalten weitaus flexibler und können dadurch für den Suchenden attraktiver erscheinen. Eine Eintragung ist sowohl im Titel als auch in anderen Inhalten möglich. Dynamic Keyword Insertion offeriert Anzeigenbetreibern viele Vorzüge. Es ist davon auszugehen, dass eine Anzeige häufiger geklickt wird, wenn sie die exakte Suchanfrage enthält. Bei längeren Wortgruppen und Longtail Keywords ist das oft nicht möglich, da sowohl Anzeigentext als auch -titel Zeichenbeschränkungen unterliegen. Bei einzelnen Wörtern kann die automatische Eintragung des Suchbegriffs aber zu Verbesserungen bei der

Exact Match

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Definition, Stellenwert und Optimierung

Exact Match stellt eine bestimmte, exakte

Keyword Option

innerhalb von Google AdWords dar. Suchanfragen der Nutzer stimmen hierbei präzise mit den zuvor für eine Ad definierten Keywords überein.

Beim Exact Match kommt es nur im Falle exakter Übereinstimmung zur Auslösung der Anzeigen für den Paid Search Bereich. Als von Google zertifizierte

Agentur für AdWords

unterstützt die ONMA ihre Kunden auch bei der Optimierung der Keyword Optionen. Durch geschickten Einsatz der Keyword Einstellungen unterstützen wir Sie dabei, Werbe Anzeigen besser zu kontrollieren, um auf diese Weise Streuverluste zu vermeiden.

Google AdWords

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Google AdWords ist ein kostenpflichtiges Werbesystem des Unternehmens Google. Der Werbende bestimmt eigene Keywords (Begriffe) unter denen seine Werbeanzeige gefunden werden kann. Zu erkennen sind Google AdWords Werbeanzeigen durch den Hinweis „Anzeigen“.

Google Analytics

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Google Analytics ist ein Onlinedienst von Google, welcher zur Analyse des Datenverkehrs auf Webseiten genutzt werden kann. Durch ihn lassen sich Informationen wie die Herkunft der Besucher, ihre Verweildauer auf den Seiten und die Nutzung von Suchmaschinen ermitteln. Dies ermöglicht eine verbesserte Erfolgskontrolle von Marketingkampagnen. Google Analytics wird von fast der Hälfte aller Webseiten genutzt.

Google My Business

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Google My Business ist ein Produkt von Google, welches dazu dient, dass sich Unternehmen und Geschäfte bei Google Maps eintragen können, um so besser im Internet aufgefunden zu werden. Hier können viele Informationen eintragen werden zzg. Bildern, Links, Texten und Videos. Zusätzlich gibt es auch die Möglichkeit, Kundenbewertungen von Google dort zu lesen.

Google Partner

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Den Google Partner Status bekommen nur von Google zertifizierte Unternehmen aus dem Online Marketing verliehen. Voraussetzung hierfür ist, dass ein gewisser Umsatz generiert wird und ein zufriedener Kundenstamm vorhanden ist sowie mindestens ein geprüfter AdWords Experte in dem Unternehmen für die Betreuung der AdWords verantwortlich ist. Google Partner haben den Vorteil, dass sie einen direkten Ansprechpartner bei Google haben, der bei Fragen und Problemen weiterhelfen kann.

Google Werbung

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Werbung mit dem Google Ads Tool

Google steht derzeit an der Spitze der Anbieter für Online Suchabfragen. Das US-amerikanische Unternehmen bietet mit

Google Ads

ein interessantes und flexibles Werbetool zur Schaltung eigener Anzeigen bei relevanten Suchanfragen. Bei der Planung und Durchführung einer Werbekampagne mit Google hilft die ONMA Online Marketing GmbH mit Kompetenz und Erfahrung.

Was ist Google Ads?

Die Internetsuche ist von höchster Bedeutung für ein Unternehmen, denn jeder Nutzer sucht dort nach Dienstleistungen, Artikeln und Angeboten. Wer seine eigenen Angebote also auf den Markt bringen möchte, kann durch Schaltung von Anzeigen bei passenden Suchabfragen hohe Gewinne erzielen. Google ist aktuell der Marktführer im Bereich der Internetsuche: Mit dieser Suchmaschine werden 93 Prozent aller Suchanfragen getätigt. Daher stellt der Konzern mit Google Ads ein professionelles Werbesystem zur Verfügung. Diese Google Werbung ist ein Tool zur Schaltung von Werbeanzeigen. Dazu muss ein Unternehmer Keywords festlegen, die zu seinen Angeboten passen. Kommen diese in einer Suchanfrage vor, wird bei Google die Werbung angezeigt. Dazu gibt es auf den Ergebnisseiten von Google bis zu vier Anzeigeplätze direkt unter dem Eingabefeld, auf die die zu den Keywords in der Suchanfrage passenden Werbungen verteilt werden können.

Hackerangriff

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Ein Hackerangriff umfasst den gezielten Angriff eines Hackers auf Computersysteme. Hackerangriffe werden von Menschen ausgeübt, die ein breites Wissen im Bereich der Netzwerk- und Computersysteme besitzen. Das Ziel des Hackers ist es Zugang über die Systeme zu erlangen oder diese zu manipulieren.

Hauptdomain

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Die Hauptdomain wird auch als Second-Level-Domain bezeichnet. Dies ist die Hauptseite eines Unternehmens, eines Produktes etc. Im folgenden Beispiel ist die Hauptdomain „mustermann“ .

http://www. mustermann.de/portal

Hosting

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Hosting bezeichnet die Speicherplatzbereitstellung für Domains auf Servern. Der Hoster, der Besitzer der Server, garantiert, dass die Webseiteninhalte ständig mit dem Internet verbunden sind und dort zum Aufruf zur Verfügung stehen.

Interne Verlinkungen

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Interne Verlinkungen sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung, da sie ein entscheidender Faktor bei der Rankingerstellung von Google sind. Je mehr Links auf eine Webseite verweisen, desto wichtiger wirkt sie für Google und desto weiter oben erscheint die Webseite bei den Suchergebnissen. Jedoch müssen diese Verlinkungen auch sinngemäß und seriös sein.

Keyword

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Unter dem Begriff Keyword (dt. Schlüsselbegriff) versteht man in der Suchmaschinenoptimierung einen Suchbegriff. Beispiel: Sie sind Zahnarzt und möchten gerne unter dem Begriff Implantat gefunden werden. So gilt es, auf Ihrer Webseite Texte zu diesem Keyword (Implantat) zu integrieren, damit Personen, welche diesen Begriff suchen, auf Ihre Webseite weitergeleitet werden.

Keyword Advertising

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Keyword Advertising: Die ONMA ist Ihr Experte

Keyword bedeutet übersetzt Schlüsselwort und es ist im wahrsten Sinne des Wortes ein Schlüssel: der Schlüssel zu mehr Effizienz und Erfolg der Werbeaktivitäten für Ihr Unternehmen, dessen Produkte und Dienstleistungen. Die ONMA ist Spezialist für Keyword Advertising auf Top-Niveau.

Hier erhalten Sie einen kompakten Überblick darüber, wie Sie mit Ihrem Unternehmen von professionellen Keyword Advertising nachhaltig profitieren können und welche Unterstützungen Ihnen dabei die ONMA bieten kann.

Keyword Optionen

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Keyword Optionen bei AdWords

Google AdWords (Ads) bietet eine Reihe von Keyword Optionen an, mit denen Anzeigenbetreiber die Einblendungen einzelner Anzeigen sowie ganzer Kampagnen besser steuern können. Welche Option angewählt wird, nimmt maßgeblich auf die zu erwartenden Einblendungen (Impressionen) sowie die Klick- und Konvertierungsrate Einfluss. Google selbst unterscheidet zwischen Optionen zum “Einstieg” und “erweiterten Optionen”.

Keyword Optionen: Einstieg

Als Einstiegsoption empfiehlt Google selbst “Weitgehend passend” (

Broad Match

). Bei dieser Option, die als Standard eingestellt ist, werden nicht nur exakt eingegebene Suchbegriffe berücksichtigt. Stattdessen würde Google die AdWords Anzeige auch dann einblenden, wenn das eingestellte Keyword nur im weitesten Sinne zutrifft. Mögliche Situationen, wo das passiert, existieren beispielsweise bei:

Klickrate

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Alles über die Click-through-Rate

Die Klickrate (oft abgekürzt als “

CTR

” für

Click-through-Rate

) gibt an, wie oft eine Anzeige angeklickt wird. Es handelt sich hierbei um einen prozentualen Wert. Wird eine Anzeige 1.000-mal eingeblendet und 30-mal geklickt, entspräche das einer Klickrate von 3%. Sie ist bei AdWords unter anderem deshalb von großer Bedeutung, weil Google per Klicks, nicht per Einblendungen, abrechnet.

Aussagekraft der Klickrate

Für einen Publisher ist die Klickrate eine wichtige Kennzahl, wenn auch wahrscheinlich nicht die wichtigste Variable bei einer Kampagne. Abgerechnet wird bei AdWords nach Klicks, also verursacht jeder Klick aktiv Kosten. Ist die Klickrate besonders hoch, entstehen folglich höhere Kosten. Für Anzeigenbetreiber ist das dennoch wünschenswert, wenn der hohe CTR-Wert gleichermaßen mit einer hohen

Konversionsrate

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Alles über eine der wichtigsten Kennzahlen

Die Konversionsrate spielt in der SEA eine sehr große Rolle. Was das genau ist, wie sie ermittelt werden kann und wie sie dabei helfen kann, Ihre Internetpräsenz zu optimieren, um so die Gewinne Ihres Unternehmens zu steigern, erfahren Sie hier.

Mit den

Online Marketing Experten

der ONMA die

Conversion Rate

verstehen und für Ihre Werbestrategie zielführend nutzen.

Was ist eine Konversionsrate?

Die Konversionsrate gibt in prozentualen Zahlen Auskunft darüber, wie viele Besucher Ihrer Webseite letztendlich die gewünschte Aktion ausführen. So wird zum Beispiel bestimmt, wie viele Menschen, die einen

Layout

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Im Rahmen der Webseitenoptimierung wird unter dem Begriff Layout die visuelle Konzeption einer Internetseite verstanden. Das Layout legt den Aufbau der Illustrationen, aber auch die Formatierung der Webseite fest. Letztendlich soll anhand des Layouts eine ansprechende und nutzerfreundliche Webseite gestaltet werden. Dazu zählt unter anderem die Abstimmung auf unterschiedliche Internetbrowser sowie die auf den Nutzer ausgerichtete Gestaltung des Webseiteninhalts.

Marketing

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Unter Marketing versteht man alle Maßnahmen, um ein Produkt oder eine Dienstleitung bekannt zu machen. Marketing ist als funktionsübergreifender Prozess zu sehen, welcher als Grundgedanke eine strikte Ausrichtung an der aktuellen Marktsituation hat. Es gibt sowohl Online- als auch Offline-Marketing. Durch diverse Möglichkeiten kann das Produkt, die Dienstleistung etc. optimal für potentielle Kunden platziert werden und sie schlussendlich dazu anregen, zu einer Kaufentscheidung zu kommen.

Marketingaffin

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Der Begriff „affin“ bedeutet „wesenverwandt“ sein. In diesem Kontext bedeutet die Eigenschaft „Marketingaffin“, dass man ein Talent für Marketing hat und erfolgreich damit ist.

Marketingexpertise

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Marketingexpertise bezeichnet besonders hervorzuhebendes Fachwissen im Bereich Marketing. Von Marketingexpertise ist dann zu sprechen, wenn die Kenntnisse oder die Leistung einer Person im Marketinggebiet überdurchschnittlich hervorstechen.

Meta Tags

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Meta Tags sind kurze und verborgene HTML-Elemente. Diese beinhalten eine Zusammenfassung der wichtigsten Informationen über eine Webseite. Hervorragende Meta Tags können eine Webseite dahin gehend unterstützen, dass sie in Suchmaschinen unter einem bestimmten Suchbegriff gefunden wird. Meta Tags sollten jedoch für jede Webseite neu bestimmt werden.

Negative Keywords

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Negative Keywords bei AdWords

Als “negative Keywords” werden solche bezeichnet, die bei einer Suchanfrage keine Einblendung der Anzeige auslösen sollen. In der deutschen Version heißt die Option “

auszuschließende Keywords

“. Der gezielte Ausschluss von einzelnen Keywords oder auch ganzen Wortgruppen dient der

Optimierung der Google AdWords Anzeige

, die sich in Folge dessen noch besser auf die auserwählte Zielgruppe ausrichten lässt.

Funktionsweise und Eignung von negativen Keywords

Sehr häufig kommen negative Keywords in Verbindung mit der

Offline Kampagne

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Offline Kampagne bedeutet Kunden zu erreichen, ohne dabei das Internet zu nutzen. Hierbei werden zum Beispiel Flyer oder Radiowerbung eingesetzt. Offline Kampagnen erreichen auch Zielgruppen, die nicht über das Internet erreichbar gewesen wären.

Onpage Optimierung

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Die OnPage Optimierung bezeichnet die Anpassung auf der eigenen Webseite, die man selber vornehmen kann und nicht von außen beeinflussbar ist. Dazu gehören technische und inhaltliche Aspekte. Dazu zählen z.B. die Erstellung von Inhalten, die Optimierung der Webseitenprogrammierung sowie der Usability.

Performance

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Im Bereich Management ist die Performance das Maß für die Erfüllung einer angestrebten Leistung. Ein Beispiel dafür ist das Verhältnis des tatsächlichen Umsatzes zu dem Umsatzziel einer Periode.

Phrase Match

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Phrase Match – Passende Wortgruppe

Die Google AdWords Einstellung “Phrase Match” heißt in der deutschen Version “passende Wortgruppe”. Um diese Einstellung vorzunehmen, wird die ausgewählte Wortgruppe in Anführungszeichen (“Beispiel XY”) gesetzt. Anders als bei einer exakten Einstellung, die sich nur auf ein einzelnes Wort bezieht, berücksichtigt Google bei dieser Option die gesamte Wortgruppe.

In unserem Glossarbeitrag zum Thema Phrase Match erfahren Sie mehr zum Thema.

Funktionsweise von Phrase Match

Die Einstellung empfiehlt sich dann, wenn ein einzelner Suchbegriff zu ungenau für die Anzeige ist, eine ganze Wortgruppe aber diesen Zweck erfüllt. Eine Einblendung erfolgt daher auch nur dann, wenn die Wortgruppe in ihrer exakten Form enthalten ist. Das bedeutet, dass die Wörter in der Wortgruppe nicht vertauscht sein dürfen, Stopp- und Bindewörter hingegen sind erlaubt, wenn

Plug-In

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Unter einem Plug-In versteht man ein zusätzliches Programm, eine Software-Erweiterung, welches einem bereits genutzten Grundprogramm weitere Funktionen ermöglicht. Beispiel: Sie nutzen das Content Management System WordPress für Ihre Webseite – dies ist das Grundprogramm. Wenn Sie ein beliebiges Plug-In dazu installieren, können Sie bestimmte Veränderungen durchführen, die das Plug-In mit sich bringt und die nicht in den Grundeinstellungen integriert sind.

Premium Link

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Bei der Eintragung in Webkatalogen gibt es häufig die Wahl zwischen einfachen und kostenlosen und hochwertigen und kostenpflichtigen Links. Bei den hochwertigen Links spricht man auch von Premiumlinks. Diese zeichnen sich dadurch aus, dass sie z.B. optisch von den normalen Einträgen abgehoben werden und die Eingabe von zusätzlichen Informationen ermöglichen, wie z.B. das Hinzufügen von Fotos, Infos wie Öffnungszeiten oder dem Leistungsangebot etc..

Regionales Targeting

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Was ist regionales Targeting?

Kennen Sie die Bedeutung und zahlreichen Vorteile von regionalem Targeting? Nein? Wir zeigen Ihnen, wozu Werbung fähig ist und wie Sie mithilfe von etwas Planung genau die richtigen User mit Ihrer Werbekampagne ansprechen.

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Regionales Targeting – Definition

Regionales Targeting bezeichnet eine Funktion von Google AdWords, wodurch Werbeanzeigen städtebezogen gefiltert werden können. Somit ist es den Werbetreibenden möglich, eine Internetwerbung nur für bestimmte Städte und regional unterschiedlich zu schalten. Regionales Targeting kann entweder automatisiert erfolgen oder wird manuell durchgeführt.

Search Funnel Report

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Was ist der Search Funnel Report?

Der “Search Funnel Report” dient zur Auswertung und Analyse des Suchverhaltens im Kontext der stattgefundenen

Konversionen

. Vereinfacht ausgedrückt bildet der Search Funnel Report, abrufbar kostenfrei über ein Tool in AdWords, die “Conversion-Chain” (dt.: Konvertierungskette) ab. Damit findet nicht nur das Keyword Berücksichtigung, welches letztlich zur

Conversion

führte, sondern auch mögliche andere Suchbegriffe, die der Nutzer zuvor abrief.

Abbildung der Konversionskette

Das Tool existiert in seiner Betaversion seit dem Jahr 2010. Damals reagierte Google damit auf die stetig wachsenden Anfragen von Werbetreibenden, die nicht mehr nur Informationen zum Keyword der Konvertierung, sondern auch zu weiteren Suchbegriffen haben wollten. Der Aufbau des Tools und letztlich auch der bereitgestellten Analyse ähnelt stark den Google Analytics Berichten. Angezeigt als Matrix, erfasst der Search Funnel Report beispielsweise alle getätigten Klicks und Einblendungen, bis eine Conversion stattfand, die vergangene Zeit zwischen dem ersten Klick und der stattgefundenen Conversion oder die Suchbegriffe, die zum Klick auf die Anzeige und später zu einer Conversion führten. Für Werbetreibende besitzt der Search Funnel Report eine hohe Wichtigkeit. Tatsächlich lässt sich eine Conversion nicht immer unmittelbar nachvollziehen. Zuvor vergehen viele kleine und große Schritte, die der Nutzer entweder in der Suchmaschine oder direkt auf der Webseite vollzieht. Der Search Funnel Report stellt diese einzelnen Etappen bis hin zur Conversion besser zur Schau und verschafft Werbetreibenden damit einen Überblick, wie genau die Conversion überhaupt zustande kam. Zugleich erhält der Werbetreibende eine kompakte Übersicht, welche Keywords an jeder Conversion mitwirkten.

Seitwert

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Seitwert ist eine Internetseite, die eine Analyse der eingegebenen Webseite erstellt und angibt, welchen Wert diese nach den angezeigten Kriterien hat. Ausgehend von den Resultaten in verschiedenen Kategorien können Homepageverbesserungen vorgenommen werden. Optimierungen in diesem Bereich können zu einer verbesserten Auffindbarkeit bei Google führen.

SEO

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

SEO ist ein Akronym für „search engine optimization“ , was der englische Begriff für Suchmaschinenoptimierung ist. Hierunter fallen alle Maßnahmen, welche dazu dienen die Relevanz einer Webseite in dem Ranking einer Suchmaschine zu erhöhen. Das heißt die Webseite erscheint zum Beispiel bei der Google-Suche früher, als andere. Zu der Suchmaschinenoptimierung gehören zum einen OnPage und OffPage Optimierungen.

SEO Landingpages

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Im Rahmen der Search Engine Optimization (SEO, zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung) beschreibt eine Landingpage (zu Deutsch „Landeseite“) die Internetseite, auf die ein Nutzer, durch das Anklicken von Textelementen oder Werbeelementen wie bspw. Anzeigen, weitergeleitet wird. Die Landingpages streben an, dass der weitergeleitete Nutzer dann auf der Seite eine gewünschte Aktion durchführt (z.B. eine Anmeldung, Vertragsabschluss etc.).

SEO Texter

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Ein SEO Texter schreibt Content (Textinhalte) für Webseiten. Hierbei legt er besonders viel Wert darauf, dass der Text auch suchmaschinenoptimiert ist, er also unter den gewünschten Suchbegriffen gut gefunden wird. Dies wird erreicht, durch die richtige Anzahl an Keywords.

Server

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Unter einem Server versteht man eine Software, welche auf die Anfragen von Computern reagiert und ihnen die gewünschten Informationen zusendet.

Social Media Accounts

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Social Media Accounts werden im Deutschen als Profile auf sozialen Medien bezeichnet. Unternehmen können sich auf sozialen Plattformen wie Facebook, Instragram, usw. registrieren und sind sich so für potentielle Interessenten auffindbar und können sich dem Corporate Identity entsprechend nach außen hin präsentieren. Auch ein direkter Kontakt mit den (potentiellen) Kunden ist so möglich.

Storyboard

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Unter einem Storyboard versteht man ein Arbeitspapier, welches als Hilfsmittel für die Gestaltung und Produktion einer medialen Darstellung (z.B. ein Fotoshooting, Videodreh etc.) genutzt wird. Noch dazu dient ein Storyboard der verbalen, zeichnerischen und fotografischen Erläuterung des Vorhabens.

Subdomain

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Als Subdomain werden allgemein zusätzliche Buchstaben oder Zahlen vor der Standarddomain bezeichnet, z.B.: http://mustersubdomain.musterdomain.de. Da Domains immer von rechts nach links gelesen werden, ordnet sich die Subdomain der eigentlichen Domain unter. Durch den Einsatz von den zusätzlichen Domains wird eine bessere Strukturierung der Seiten ermöglicht.

Textanimationen

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Textanimation ist ein weitreichender Begriff aus dem Bereich der Computergrafik. Es umfasst das Erstellen von sich bewegenden Buchstaben, Wörtern oder Absätzen. In der Animation bezieht es sich auf einen Text, der sich in einer festgelegten Manier über den Bildschirm bewegt und auf einen bestimmten Bereich begrenzt ist. Textanimationen sind dann der fertig animierte Text.

Textanzeigen

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Textanzeigen in Google Ads

Textanzeigen sind in AdWords solche, die getreu ihrer Bezeichnung ausschließlich Text enthalten. Damit sind sie zugleich das Gegenstück zu visuellen Bildanzeigen. Die Textanzeigen werden von Google sowohl ober- als auch unterhalb der organischen Suchergebnisse eingeblendet. Die Textanzeige besteht aus mehreren Komponenten, welche vom Publisher zu definieren sind.

Aktuelle Neuerungen bei Textanzeigen

Erst kürzlich erfolgte durch Google eine Anpassung der Textanzeigen, die nun anderen Regeln als zuvor unterliegen. So ist es fortan möglich einen dritten Anzeigentitel hinzuzufügen, außerdem darf eine zweite Beschreibung verfasst werden. Die Länge der Beschreibung ist auf maximal 90 Zeichen, inklusive Leerzeichen, begrenzt. Unabhängig von diesen Neuerungen, erhalten Textanzeigen weiterhin ober- und unterhalb der Suchergebnisse ihre Einblendung.

Theme

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Ein Theme ist eine Design Vorlage für eine Webseite, z.B. in dem Content Management System WordPress. Für die Erstellung einer Internetseite können sowohl bereits vorhandene Themes genutzt werden, als auch eigene Themes erstellt werden.

Toggle Effekte

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Der Toggle Effekt ist eine Gestaltungsmöglichkeit auf Webseiten in Content Management Systemen. Hierbei lassen sich Textboxen mit ihren Inhalten wie eine Art Akkordeon öffnen und ausziehen. Dies ermöglicht eine einfache Strukturierung der Webseite und hilft, dass das Erscheinungsbild nicht zu überfüllt ist.

Traffic

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Traffic beschreibt im Internet den Verkehr von Besuchern auf einer Website. Das Traffic Volumen dient als Erfolgsfaktor für eine Website. Der Traffic umfasst die Anzahl der Seitenaufrufe sowie der Impressionen.

Traffic Estimator

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Traffic Estimator – Prognosen zur Performance

Der Traffic Estimator ist ein praktisches, kostenfrei verfügbares Tool in

Google AdWords

(Ads). Mit diesem lassen sich verschiedene Performance-KPIs prognostizieren. Dafür benutzt Google Statistiken aus aktuellen und vergangenen Anzeigen. Berücksichtigt werden vor allem die Performance-KPIs der letzten Wochen.

Während der Traffic Estimator eine grobe Prognose abgibt, ist er kein verlässliches Tool, um die zu erwartende Rentabilität einer Kampagne zu messen.

Funktionsweise vom Traffic Estimator

Das Tool steht AdWords Nutzern bei jeder Kampagne, Anzeige und Anzeigengruppe zur Verfügung. Eine Einblendung erfolgt erstmals dann, wenn eine dieser drei Varianten in AdWords neu angelegt wird. Erfolgte die Erstellung bereits in der Vergangenheit, lässt sich der Traffic Estimator über das Drop-Down-Menü “Berichterstellung und Tools” anvisieren. Auf der allgemeinen Übersichtsseite “Tools” ist ebenfalls ein Link hinterlegt. Um den Traffic Estimator zu verwenden, werden in dem dafür vorgesehen Feld die Keywords, ein einzelner Suchbegriff oder eine genaue Wortgruppe eingetragen. Anschließend wird der maximal gewünschte Klickpreis eingetragen. Dieser sollte sich nach Möglichkeit sehr exakt an dem später vorhandenen Budget und dem realistisch eingestellten Klickpreis orientieren, anderenfalls können die Ergebnisse vom Traffic Estimator sehr weit von der Praxis abweichen. Die zwei weiteren Einstellungen beziehen sich auf den Standort und gewünschte Sprachen. Erstere Option ermöglicht es Anzeigenbetreibern, die Einblendung näher an eine geografische Region zu binden, was beispielsweise bei regionalen Ladengeschäften sinnvoll wäre. Die Einstellung zur Sprache ist selbsterklärend und hängt davon ab, ob die Ziel-Webseite in mehreren Sprachen angeboten wird. Selbiges gilt dann für die Anzeige selbst. Wenn diese Einstellungen später zur Erstellung einer Kampagne genutzt werden, übernimmt Google automatisch die zuvor im Traffic Estimator hinterlegten Angaben. So sparen sich Anzeigenbetreiber viel Zeit und müssen bestimmte Einstellungen zum Standort, Klickpreis oder der Region nicht doppelt tätigen, profitieren aber weiterhin von der Prognose des Traffic Estimators.

Transkribieren

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Unter „transkribieren“ lässt sich die Verschriftung von Gesprächen verstehen. In der Regel werden Interview und Gruppendiskussionen in der Forschung auf einem Tonband aufgezeichnet. Zur weiteren Auswertung dieser Daten müssen diese in eine schriftliche Form gebracht werden. Dieser Vorgang wird als „transkribieren“ bezeichnet.

Tutorial

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Der Begriff Tutorial bedeutet übersetzt Gebrauchsanweisung, die durch mediale Gegebenheiten umgesetzt wird. Oft sind Tutorials mit den verschiedensten Thematiken z.B. auf der Seite von YouTube zu finden. Positiv ist, dass der Betrachter die erklärenden Videos so oft wiederholen kann, wie es notwendig ist.

Update

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Ein Update ist die Aktualisierung einer Software oder von Daten. In der Regel enthält ein Software-Update Verbesserungen oder Optimierungen, die die Geschwindigkeit oder das Bedienen der Software beeinflussen.

Volatilität

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Die Volatilität gibt darüber Auskunft, wie stark ein Ranking, z.B. bei Google, in einem bestimmten Zeitraum schwankt. Aufgrund bestimmter Qualitätsfaktoren, die von Google bei der Ranking-Erstellung berücksichtigt werden, kann eine Anzeige bspw. innerhalb von wenigen Stunden oder gar Minuten unterschiedliche Positionen bei Google aufweisen.

Was versteht man unter Online Marketing?

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Um Online Marketing genau zu verstehen, müssen Sie sich im Folgenden die Definition des Online Marketings durchlesen:

Das Online Marketing umfasst alle Marketing Aktivitäten im Internet. Das kann Brand Building, Suchmaschinenmarketing, Email-, Affiliate-, Social-, Video- und Content- Marketing , Lead Management, Automation, Digitalisierung und vieles mehr sein.

Vom Einsteiger im Online Marketing zum Vollblutsprofi in 5 Minuten? Das geht wohl nicht wirklich 🙂 Aber, d ieser Beitrag informiert Online Marketing Einsteiger und Interessierte über die wichtigsten Begriffe, die besten Tools und die spannende Kennzahlen.

Webdesign

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Das Webdesign umfasst die gesamte Gestaltung einer Internetseite. Es ist jedoch erforderlich, die Seite nicht nur optisch attraktiv zu entwerfen, sondern auch auf einen suchmaschinenoptimierten Aufbau zu achten. Ebenfalls nicht unbeachtet sollte die Usability (Benutzerfreundlichkeit) gelassen werden.

Webkatalog

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Ein Webverzeichnis oder -katalog ist eine Sammlung von Adressen oder von Webseiten die im Internet nach bestimmten Themen sortiert sind. Webkataloge sind das fürs Internet, was Bibliotheken für Printmedien wie Bücher sind. Ein gängiges Beispiel für Webkataloge sind Online-Quellen-Verzeichnisse.

WordPress

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

WordPress ist eines von vielen Content Management Systemen, welches es ermöglicht, die unterschiedlichen Seiteninhalte wie Texte, Videos, Bilder, usw. zu verwalten. Mit Hilfe dieser Web-Software lassen sich Websites, Blogs und Online Shops erstellen. WordPress ist kostenfrei und für jedermann erwerblich.

WordPress Enfold Theme

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Unter einem Theme ist eine Zusammenstellung von grafischen Elementen und Einstellungen zu verstehen. Dieses bestimmt die Erscheinung und das Verhalten einer grafischen Oberfläche von Programmen, Webseiten oder Betriebssystemen.

Das WordPress Enfold Theme ist eines der bekanntesten Themes für eine veränderbare grafische Oberflächendarstellung.

Ziel URL

Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000

Die Ziel URL – Aufgabe und Unterscheidung bei AdWords

Mit der “Ziel URL” ist die Internetadresse gemeint, auf die ein Link verweist. Das bezieht auch den Link ein, den eine AdWords Anzeige beinhaltet. In den meisten Fällen führen solche Ziel URLs zu einer

Landingpage

, also einer ganz speziellen Zielseite, die extra für diese Anzeige beziehungsweise die Kampagne erstellt wurde.

Regelungen und Definition der “Ziel URL”

URL steht kurz für “Uniform Resource Locator”. Vereinfacht ausgedrückt, handelt es sich hierbei um die spezielle Adresse, die wiederum mit einer Seite verknüpft ist. “Ziel URL” heißt es bei AdWords daher auch deshalb, weil die Anzeigen auf eine bestimmte Seite verweisen müssen. Für diese wiederum legt Google eine Reihe von Anforderungen fest, welche strikt einzuhalten sind. Bei Verletzung dieser ist damit zu rechnen, dass die Anzeige deaktiviert beziehungsweise gelöscht wird. Mehrfache Regelverstöße können außerdem zu weiteren Konsequenzen für das AdWords Konto führen. Für die Ziel URL und die damit verbundene Internetseite führt Google eine Reihe von Verstößen auf, die sich in diese Kategorien gliedern: