Keyword Optionen

Keyword Optionen bei AdWords

Google AdWords (Ads) bietet eine Reihe von Keyword Optionen an, mit denen Anzeigenbetreiber die Einblendungen einzelner Anzeigen sowie ganzer Kampagnen besser steuern können. Welche Option angewählt wird, nimmt maßgeblich auf die zu erwartenden Einblendungen (Impressionen) sowie die Klick- und Konvertierungsrate Einfluss. Google selbst unterscheidet zwischen Optionen zum “Einstieg” und “erweiterten Optionen”.

Keyword Optionen: Einstieg

Als Einstiegsoption empfiehlt Google selbst “Weitgehend passend” (

Broad Match

). Bei dieser Option, die als Standard eingestellt ist, werden nicht nur exakt eingegebene Suchbegriffe berücksichtigt. Stattdessen würde Google die AdWords Anzeige auch dann einblenden, wenn das eingestellte Keyword nur im weitesten Sinne zutrifft. Mögliche Situationen, wo das passiert, existieren beispielsweise bei:

• Synonymen
• Rechtschreib- und Tippfehlern
• Wortstämmen
• inhaltlicher Relevanz

Gewissermaßen handelt es sich hierbei um die “intelligenteste” aller Optionen, weil automatisch Sinnzusammenhänge hergestellt werden, die eine Einblendung ermöglichen. Unter den Keyword Optionen gilt diese Möglichkeit zugleich als ineffizienteste, da Publisher einen Teil ihrer Kontrolle über die Anzeigeneinblendung verlieren. Als Ergebnis werden Anzeigen mitunter selbst dann eingeblendet, wenn sie nicht einwandfrei passen oder wenn die Inhalte der

Landingpage

nicht unbedingt dem entsprechen, was der Nutzer aktuell sucht. Als weitere Unterstützung können Keywords manuell ausgeschlossen werden. In diesem Fall “überschreibt” Google den Sinnzusammenhang und blendet die Anzeige nicht ein, wenn die Suchanfrage ein ausgeschlossenes Keyword beinhaltet. Hierfür wird ein Minuszeichen (-) genutzt, mit dem alle unerwünschten Keywords manuell gekennzeichnet werden.

Erweiterte Keyword Optionen

Diese Keyword Optionen empfiehlt Google für “fortgeschrittene AdWords Nutzer”, also solche, die bereits Erfahrungen bei der Anzeigenschaltung gesammelt haben. Unterschieden wird an dieser Stelle in insgesamt drei Keyword Optionen.

Modifizierer für weitgehend passende Keywords

Diese Möglichkeit ist der Einstellung “weitgehend passend” sehr ähnlich. Der Unterschied zeigt sich in der Modifizierung, die diese Option schon im Namen trägt. Publisher sind in der Lage, mit Hilfe eines Pluszeichens (+) bestimmte Suchbegriffe festzulegen. Eine Einblendung erfolgt nur dann, wenn die Suchanfrage mindestens einen dieser ausgewählten Suchbegriffe umfasst. Auf diese Weise lässt sich die Einblendung mit der Option “weitgehend passend” etwas genauer steuern.

Passende Wortgruppe

Die zweite Option garantiert eine Auslieferung der Anzeigen nur dann, wenn eine bestimmte Wortgruppe passend oder zumindest sehr ähnlich enthalten ist. Abweichungen werden nur in geringer Form geduldet. Diese Option sorgt dafür, dass eine Einblendung selbst dann erfolgt, wenn sich vor oder hinter der Wortgruppe weitere Begriffe finden. Eine Auslieferung der Anzeigen geschieht aber nicht, wenn die “passende Wortgruppe” durch ein weiteres Wort unterbrochen wird. Außerdem müssen alle Wörter der Wortgruppe in der exakt definierten Reihenfolge vorkommen.

Genau passend

Unter allen Keyword Optionen bietet diese Möglichkeit ein Maximum an Kontrolle. Eine Einblendung der Anzeigen erfolgt nur dann, wenn die Suchanfrage genau mit den hinterlegten Keywords übereinstimmt. Berücksichtigt werden außerdem verwandte Synonyme. Google selbst gibt an, dass Unterscheidungen bei der Grammatik oder Rechtschreibung zwischen dem eingestellten Keyword und der Suchanfrage nicht relevant sind. Eine Einblendung erfolgt außerdem dann, wenn die Reihenfolge der Wörter zwar verändert auftritt, der Sinnzusammenhang aber erhalten bleibt. Idealerweise erfolgt eine detaillierte Betrachtung und Analyse der eingestellten Keywords, da bei der “Genau passend”-Option unter Umständen Einblendungen verloren gehen, sollte diese nicht exakt genug oder weitreichend definiert sein. Aus diesem Grund wird diese Möglichkeit bei den erweiterten Keyword Optionen gelistet. Die Suchbegriffe selbst werden bei dieser Option in eckige Klammern gesetzt, also in dieser Form: [Keyword]. Bei der passenden Wortgruppe gilt diese Form: “Keyword”. Kampagnen und Anzeigen, die “Weitgehend passend” unter den Keyword Optionen nutzen, müssen keine Formatierung für Suchbegriffe einsetzen. Es ist also ausreichend, das Keyword einfach in das dafür vorgesehene Feld einzutragen. Es besteht außerdem die Möglichkeit, für verschiedene Kampagnen unterschiedliche Keyword Optionen festzulegen. Selbiges gilt für einzelne Anzeigen, wenn diese mehrfach erstellt werden. So lassen sich mit Hilfe der einzelnen Keyword Optionen praktische A/B-Tests durchführen.