Phrase Match

Phrase Match – Passende Wortgruppe

Die Google AdWords Einstellung “Phrase Match” heißt in der deutschen Version “passende Wortgruppe”. Um diese Einstellung vorzunehmen, wird die ausgewählte Wortgruppe in Anführungszeichen (“Beispiel XY”) gesetzt. Anders als bei einer exakten Einstellung, die sich nur auf ein einzelnes Wort bezieht, berücksichtigt Google bei dieser Option die gesamte Wortgruppe.

In unserem Glossarbeitrag zum Thema Phrase Match erfahren Sie mehr zum Thema.

Funktionsweise von Phrase Match

Die Einstellung empfiehlt sich dann, wenn ein einzelner Suchbegriff zu ungenau für die Anzeige ist, eine ganze Wortgruppe aber diesen Zweck erfüllt. Eine Einblendung erfolgt daher auch nur dann, wenn die Wortgruppe in ihrer exakten Form enthalten ist. Das bedeutet, dass die Wörter in der Wortgruppe nicht vertauscht sein dürfen, Stopp- und Bindewörter hingegen sind erlaubt, wenn

Google Ads

einen Sinnzusammenhang erkennt. Neben den Stopp- und Bindewörtern in der Wortgruppe selbst, dürfen sich einzelne oder mehrere Wörter vor und nach der Wortgruppe befinden. Es erfolgt also selbst dann eine Einblendung, wenn der Nutzer nach einem kompletten Satz sucht, in dem sich die Wortgruppe befindet. An einem Beispiel lässt sich das verdeutlichen:

Phrase Match: “Friseur Dresden”

Eine Einblendung erfolgt dann, wenn der Nutzer folgende Suche startet: “Friseur in Dresden”, “guter Friseur Dresden” oder “Friseur in Dresden billig”. Eine Einblendung erfolgt hingegen nicht, wenn die Suchanfrage wie folgt lautet: “Dresdens Top-Friseure”, “Barbier und Friseursalon Dresden”. Es muss demnach eine relativ exakte Überschneidung zwischen der eingestellten Wortgruppe sowie der Suchanfrage existieren. Weicht die Suchanfrage zu weit ab, beispielsweise indem die Wortgruppe durchbrochen wird, erfolgt keine Einblendung mehr.

Phrase Match als negatives Keyword

Die Option “Phrase Match” lässt sich zugleich als

negative Keyword

Einstellung verwenden. Dafür muss in AdWords vor der Wortgruppe ein Minuszeichen platziert werden. Google AdWords blendet Anzeigen dann nicht mehr ein, wenn die Wortgruppe enthalten ist. Das kann hilfreich sein, um bestimmte Anzeigen nicht einblenden zu lassen, wenn der Sinnzusammenhang nicht mehr gegeben ist.

Vorteile von Phrase Match

Ein offensichtlicher Vorteil ergibt sich durch die gesteigerte Reichweite. Anders als bei einer exakten Einstellung, die sich nur auf ein einzelnes Wort bezieht, erfolgt die Einblendung bei der Wortgruppe selbst dann, wenn selbige nur im Satz enthalten ist. Zusätze werden also nicht ausgeschlossen. Das macht beispielsweise bei Suchanfragen Sinn, die sich auf einzelne Produkte oder Produktkategorien beziehen. Selbige werden von Nutzern oftmals mit Zusätzen versehen, beispielsweise der Farbe oder dem Preis. Durch den Einsatz von Phrase Match erfolgt eine Einblendung selbst dann, wenn die Suchanfrage leicht verändert ist. Des Weiteren lassen sich damit besonders konvertierungsstarke Einblendungen festlegen. Durch die Wortgruppe entsteht eine hohe Relevanz zu einzelnen Suchanfragen, die für eine Anzeigeneinblendung besonders sinnvoll sind. Gleichermaßen werden solche ausgeschlossen, die zwar ein Keyword enthalten, aber aufgrund der fehlenden Wortgruppe keine guten Konvertierungen versprechen. Richtig eingesetzt, ist Phrase Match damit eine starke Google AdWords Option, die gleichermaßen die Reichweite, aber auch die

Konversionsrate

positiv beeinflussen könnte.

Nachteile von Phrase Match

Nachteile ergeben sich, wie abzusehen ist, aufgrund der vermehrten Einblendungen. Gegebenenfalls leiden bei einigen Suchanfragen die Konvertierungen darunter. Die Anzeige hat mitunter keine eindeutige Relevanz mehr zur Suchanfrage oder den Bedürfnissen des Nutzers, wird aber dennoch eingeblendet. Während die Einblendung selbst noch keine Kosten verursacht, könnte der Nutzer dem Glauben unterliegen, dass der Inhalt der Webseite zu seiner Anfrage passt und sie anklicken. Dann entstehen Kosten, während Konvertierungen ausbleiben. Die Effizienz der Kampagne leidet also. Ein bekanntes Beispiel hierfür bezieht sich auf den Preis. Wird die Wortgruppe “Friseur in Dresden” geschaltet, sucht der Nutzer vielleicht einen besonders billigen Friseur, während die Zielseite aber eigentlich ein gehobener Salon mit entsprechend stattlichen Preisen ist. Da die Zusätze vor und nach der Zielgruppe nicht berücksichtigt werden, erfolgt eine Einblendung, obwohl die Anzeige nicht tatsächlich zur Anfrage passt. Diesem Umstand kann durch die Festlegung von negativen Keywords teilweise entgegengetreten werden.