Traffic Estimator

Traffic Estimator – Prognosen zur Performance

Der Traffic Estimator ist ein praktisches, kostenfrei verfügbares Tool in

Google AdWords

(Ads). Mit diesem lassen sich verschiedene Performance-KPIs prognostizieren. Dafür benutzt Google Statistiken aus aktuellen und vergangenen Anzeigen. Berücksichtigt werden vor allem die Performance-KPIs der letzten Wochen.

Während der Traffic Estimator eine grobe Prognose abgibt, ist er kein verlässliches Tool, um die zu erwartende Rentabilität einer Kampagne zu messen.

Funktionsweise vom Traffic Estimator

Das Tool steht AdWords Nutzern bei jeder Kampagne, Anzeige und Anzeigengruppe zur Verfügung. Eine Einblendung erfolgt erstmals dann, wenn eine dieser drei Varianten in AdWords neu angelegt wird. Erfolgte die Erstellung bereits in der Vergangenheit, lässt sich der Traffic Estimator über das Drop-Down-Menü “Berichterstellung und Tools” anvisieren. Auf der allgemeinen Übersichtsseite “Tools” ist ebenfalls ein Link hinterlegt. Um den Traffic Estimator zu verwenden, werden in dem dafür vorgesehen Feld die Keywords, ein einzelner Suchbegriff oder eine genaue Wortgruppe eingetragen. Anschließend wird der maximal gewünschte Klickpreis eingetragen. Dieser sollte sich nach Möglichkeit sehr exakt an dem später vorhandenen Budget und dem realistisch eingestellten Klickpreis orientieren, anderenfalls können die Ergebnisse vom Traffic Estimator sehr weit von der Praxis abweichen. Die zwei weiteren Einstellungen beziehen sich auf den Standort und gewünschte Sprachen. Erstere Option ermöglicht es Anzeigenbetreibern, die Einblendung näher an eine geografische Region zu binden, was beispielsweise bei regionalen Ladengeschäften sinnvoll wäre. Die Einstellung zur Sprache ist selbsterklärend und hängt davon ab, ob die Ziel-Webseite in mehreren Sprachen angeboten wird. Selbiges gilt dann für die Anzeige selbst. Wenn diese Einstellungen später zur Erstellung einer Kampagne genutzt werden, übernimmt Google automatisch die zuvor im Traffic Estimator hinterlegten Angaben. So sparen sich Anzeigenbetreiber viel Zeit und müssen bestimmte Einstellungen zum Standort, Klickpreis oder der Region nicht doppelt tätigen, profitieren aber weiterhin von der Prognose des Traffic Estimators.

Anzeige und Auswertung vom Traffic Estimator

In die deutsche Sprache übersetzt bedeutet Traffic Estimator so viel wie: “Klick-/Anzeigenprognose”. Es wird also ermittelt, wie häufig eine Anzeige wahrscheinlich eingeblendet und dann auch geklickt wird. Da AdWords nach Klicks abrechnet, nicht nach Einblendungen, ist diese Metrik besonders wichtig. Anzeigenbetreiber sind damit in der Lage zu ermitteln, ob eine Anzeige tatsächlich die gewünschte Sichtbarkeit und

Klickrate

erreicht und sich die Vorstellungen für die Kampagne mit der zu erwartenden Praxis decken. Im Zuge dessen lässt sich ebenfalls ermitteln, ob das festgesetzte Tagesbudget ausreicht oder ob die Anzeige so häufig eine Einblendung und Klicks erhält, dass das Tagesbudget noch vor Ablauf von 24 Stunden aufgebraucht ist. Mit dem Traffic Estimator lässt sich also nicht nur der eigentlich zu erwartende Traffic auf die Ziel-Webseite feststellen, sondern auch ob das Budget entsprechend sorgfältig geplant ist, ob noch Budget frei ist oder ob die aktuellen Einstellungen über den finanziellen Rahmen hinaus gehen. Angezeigt wird unter anderem eine Kennzahl mit der Bezeichnung “monatliche lokale Suchanfragen”. Diese gibt dem Publisher Aufschluss darüber, ob seine geschalteten Anzeigen, mitsamt deren Einstellungen, genügend Nachfrage generieren. Sollte das nicht der Fall sein, können weitere Keywords hinzugefügt oder beispielsweise Einstellungen zur Sprache und Region abgeändert werden. Erfolgen hingegen sehr viele Einblendungen, die teilweise ungenau sind und außerdem über das festgelegte Budget hinausgehen, kann eine weitere Eingrenzung erfolgen. So lässt sich mit dem Traffic Estimator eine Anzeige zumindest teilweise optimieren, bevor diese überhaupt praktisch geschaltet ist und Kosten verursacht.

Abweichungen

Der Traffic Estimator gibt lediglich eine grobe Prognose ab. Die tatsächlichen Einblendungen, Klickraten und

Konvertierungen

können in der Praxis erheblich davon abweichen. Aus diesem Grund sollten die Werte aus dem Traffic Estimator nie als absolut verlässlich angesehen werden. Eine Optimierung der laufenden Anzeigen ist also weiterhin notwendig, selbst wenn zuvor der Traffic Estimator mitsamt seinen unverbindlichen Prognosen konsultiert wurde. Die Nutzung von selbigem ist aber immer kostenfrei und bei Publishern daher sehr willkommen.