Das Google BERT Update
Haben Sie schon von BERT gehört? In diesem Beitrag erzählt Ihnen die ONMA alles, was Sie über das größte Google Update seit 5 Jahren wissen sollten.
Alles Wissenswerte rund um das neue Google Update Nach den legendären Google Updates Pinguin, Panda und Hummingbird präsentiert die Suchmaschine nun das größte Update der letzten fünf Jahre. BERT beeinflusst schon jetzt jede zehnte Suchanfrage. Basierend auf Natural Language Processing ermöglicht das neue Update dem Algorithmus ein besseres Verständnis von Long-Tail-Suchanfragen und deren semantischen Kontext. Klingt kompliziert? Keine Sorge – Wir von der ONMA haben Ihnen in diesem Beitrag alles, was Sie über BERT wissen sollten, in verständlicher Weise zusammengestellt. Was ist BERT? BERT ist die Abkürzung für „Bidirectional Encoder Representations from Transformations“ und bezeichnet ein auf neuronalen Netzwerken basierendes Algorithmus Modell, das menschliche komplexe Sprache mithilfe von Natural Language Processing angemessen nachzuvollziehen versucht. Einfach gesagt bedeutet das, dass Google mithilfe von BERT den Kontext einzelner Suchanfragen besser verstehen kann. Dabei werden Wörter miteinander in Zusammenhang gebracht. Vor BERT konnte lediglich die Wort für Wort Bedeutung eines Satzes erfasst werden. Durch das Update ist es dem Algorithmus nun auch möglich, ein Wort zu den anderen Wörtern eines Satzes in Beziehung zu setzen. Das ist besonders im Hinblick auf Präpositionen und Wortstellungen in Suchanfragen interessant. Ab wann wird das Update ausgerollt? Seit dem 24. Oktober 2019 ist BERT in der organischen Suche in den USA aktiv. In Deutschland wurde das Update für die organischen Suchergebnisse bisher noch nicht ausgerollt. Sobald ein genauer Termin für die Aktivierung des BERT Updates in Deutschland feststeht, werden wir Sie in unserem Blog darüber informieren. In den Featured Snippets wird BERT jedoch auch bereits in Deutschland verwendet. Als Featured Snippet werden die Ausschnitte bezeichnet, die in der Google Suche noch über den organischen Suchergebnissen (an Position 0) angezeigt werden. Diese Snippets können als Text, Liste oder Tabelle ausgespielt werden.
Welche Folgen hat BERT? Das BERT Update hat Einfluss auf sogenannte Long-Tail-Suchanfragen, die aus mehreren Wörtern oder sogar einem ganzen Satz bestehen können. Diese Long-Tail-Suchanfragen werden beispielsweise durch die Verwendung von Voice Search immer beliebter. Schon heute nehmen Long-Tail-Anfragen 70 Prozent aller Suchanfragen ein. Dank BERT kann Google diese Anfragen besser verstehen und passendere Ergebnisse ausspielen. Long-Tail-Anfragen in den organischen Ergebnissen Ein Beispiel dazu kommt von Google selbst. Die Anfrage „2019 brazil traveler to usa need a visa“ (Deutsch etwa: „2019 Reisender von Brasilien nach USA Visum benötigt“) konnte vor BERT noch durch den Algorithmus missverstanden werden. Als Ergebnis wurden hier auch Beiträge über die Einreise eines US-amerikanischen Reisenden nach Brasilien ausgespielt. Die Präposition „to“ vermittelt in der Suchanfrage jedoch, dass nach einem brasilianischen Reisenden gefragt wird, der in die USA reisen möchte. Durch BERT kann der Algorithmus diese Bedeutung nun erkennen und spielt nur noch passende Ergebnisse aus. Featured Snippets Auch für die Folgen, die das BERT Update für Featured Snippets hat, hat Google ein passendes Beispiel parat. Bei der Suchanfrage „Parking on a hill with no curb“ (Deutsch etwa: „An einem Hügel Parken ohne Bordstein“) wurde vor BERT das kleine aber wichtige Wort „no“ ignoriert. Infolgedessen wurde ein Featured Snippet ausgespielt, das genau die gegenteilige Antwort zur gesuchten Frage lieferte. Beschrieben wurde dort nämlich der Parkvorgang an einem Hügel MIT Bordstein. Seit BERT erfahren Suchende nun in den Featured Snippets tatsächlich, wie sie sich in einer Parksituation an einem Hügel OHNE Bordstein zu verhalten haben. Die gelben Sterne Eine weitere Entwicklung, die wir seit der Aktivierung des BERT Updates beobachten konnten, ist der Wegfall der gelben Sterne und anderer Rich Snippets in den Suchergebnissen. Diese können nun nur noch für Produkte angezeigt werden. Dienstleistungen und Unternehmen haben ihre gelben Sterne in den Suchergebnissen leider durch das Update verloren. Weitere Informationen über den Verlust der gelben Sterne haben wir Ihnen bereits letzten Monat in einem Blogbeitrag zusammengestellt: HIER MEHR ERFAHREN So machen wir Ihre Webseite BERT tauglich Der beste Weg, um negative Konsequenzen durch BERT zu vermeiden, ist es, den Menschen bei der Texterstellung nicht außer Acht zu lassen. Texte mit Mehrwert, die die Fragen der Suchenden wirklich beantworten, werden durch BERT wichtiger denn je. Deshalb erstellen wir von der ONMA die Texte für Ihre Webseite nicht hauptsächlich für den Google Algorithmus, sondern für die Besucher Ihrer Webseite. Auf diese Weise bleibt Ihre Webseite nicht nur fit für das BERT Update sondern auch für viele weitere Google Updates, die in der Zukunft folgen werden.
