Guide für lokale Suchmaschinenoptimierung

Alles, was Sie über Lokale SEO wissen müssen

Die Relevanz der lokalen Suchmaschinenoptimierung im Hinblick auf die Zukunft von Unternehmen kann und sollte nicht unterschätzt werden. Suchmaschinen und soziale Netzwerke wie Google, Yahoo, Bing und auch Facebook haben ihren Schwerpunkt darauf gesetzt, lokale Unternehmen und Betriebe zu finden, zu bewerten und weiterzuempfehlen. So wie diese vier Internet-Riesen alle in die gleiche Richtung zielen, sollten auch Sie anfangen, die Vorteile der lokalen SEO zu nutzen, um den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens zu steigern. Wenn Sie sich noch nicht bewusst mit der lokalen Suchmaschinenoptimierung auseinandergesetzt haben, sollten Sie genau jetzt damit anfangen. Lokaler Traffic trägt nicht nur dazu bei, ein Produkt oder eine Dienstleistung gezielter und schneller zu finden, sondern auch als Unternehmer profitieren Sie maßgeblich von Traffic bei der Benutzung verschiedener Marketing-Kanäle wie Ads, Werbung und direkte Mails. Mit über 1000 Projekten und Referenzen versteht sich ONMA als Profi in der Suchmaschinenoptimierung. Unser Anspruch und Ehrgeiz sind eine überdurchschnittliche Gewinnung von Neukunden und die Erstellung einer Homepage, welche allen Ansprüchen gerecht wird, um auf Google die Nummer Eins zu werden. SEO ist unsere Königsdisziplin, für uns ist keine Herausforderung zu groß! Selbst die schönste und beste Webseite ist schon längst kein Garant für langfristigen Erfolg mehr. Damit die Homepage von der Zielgruppe überhaupt gefunden wird, muss Sie auf Google auffindbar und optimal platziert sein. Studien belegen, dass Internetnutzer sich bei einer Suchanfrage in der Regel nur die ersten beiden Seiten sowie die obersten platzierten Dienstleister herauspicken. Wer auf Googles erster Seite ist, erweckt automatisch Interesse und Seriosität. Vertrauen Sie in Sachen Suchmaschinenoptimierung ONMA. Wir stehen für 100 % Full Service im Online Marketing. In diesem Guide erfahren Sie umfangreiche Informationen rund um SEO. Starten Sie jetzt mit der Suchmaschinenoptimierung – ONMA unterstützt Sie gerne dabei!

Was ist lokale SEO?

Wenn der Begriff lokales Unternehmen in die Runde geworfen wird, sind damit keine Tante-Emma-Läden oder der Kiosk um die Ecke gemeint. Mit einem lokalen Unternehmen ist lediglich gemeint, dass wenn Sie nach einem bestimmten Unternehmen in einer bestimmten Umgebung suchen, Sie Ergebnisse passend zu Ihrer Suchanfrage finden. Beispielsweise ist McDonald’s ein lokales Unternehmen. Obgleich es weltweit zu den führenden Unternehmen gehört, handelt es sich dennoch um eine lokale Suchanfrage, wenn Sie nach einem bestimmten McDonald’s Restaurant in Ihrer Nähe oder in einer spezifischen Stadt suchen. Es handelt sich also um eine lokale Suche. Eigentlich lässt sich die Definition bereits vom Begriff selbst ableiten: Lokale Suche meint, dass lokale Verbraucher oder potenzielle Kunden im Internet nach Produkten, Dienstleistungen und Geschäften in ihrer Nähe suchen. Die traditionelle SEO beruht auf Googles Algorithmen, welche bestimmte Faktoren unterschiedlich stark gewichtet. Zu den Faktoren zählen u.a. soziale Indikatoren wie die Anzahl der Tweets, Facebook Likes und Shares sowie die Anzahl der erhaltenen Backlinks. Die lokale SEO ist hingegen weitestgehend abhängig von der Optimierung Ihrer Webseite, der Positionierung sowie denjenigen, die darüber sprechen. Darauf gehen wir im späteren Verlauf nochmal näher ein. Im Gegensatz zur traditionellen SEO ist lokale SEO überhaupt nicht komplex und auch als Laie leicht anwendbar. Der Methode liegen drei essentielle Ideen zugrunde:

• Optimieren Sie Ihre Unternehmenswebseite für lokale Suchanfragen und mobile Nutzer.
• Machen Sie sich soziale Netzwerke weise zunutze.
• Regen Sie Menschen dazu an, über Ihr Unternehmen zu sprechen.

Selbstverständlich gibt es noch weitere Punkte als die oben genannten und je mehr das Unternehmen wächst und expandiert, desto komplexer wird auch die lokale Suchmaschinenoptimierung. Jedoch kann alles, was mit lokaler SEO zu tun hat, in diese drei Grundsätze integriert werden. Mittlerweile sind über 50 Prozent aller Unternehmen in Netzwerken wie Google Places oder Facebook vertreten. Insbesondere Facebook hat sich in den vergangenen Jahren für Unternehmen zu einer erfolgreichen und lukrativen Marketingmaßnahme entwickelt. Jede Sekunde loggen sich etwa 20.000 Menschen in Facebook ein. Mit über 1.44 Milliarden aktiven Nutzern – davon sind rund 936 Millionen Menschen täglich online – ist Facebook ein idealer Ort, um für die eigene Dienstleistung oder ein neues Produkt zu werben und die Zielgruppe direkt anzusprechen. In diesem Guide möchten wir Ihnen praktische Tipps und Schritte an die Hand geben, mit denen Sie mittels lokaler Suchmaschinenoptimierung die Attraktivität sowie den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmen deutlich steigern und gezielt Neukunden gewinnen können. In diesem schnellwachsenden und stetig verändernden Feld ist Wiedererkennung wichtig, Sie müssen besser als Ihre Konkurrenz sein! Es ist ganz einfach: Je mehr Interesse Sie erwecken, desto mehr Kunden und Umsatz können Sie generieren.

Die meisten lokalen Suchanfragen kommen von mobilen Internetnutzern

Mit der steigenden Popularität von Smartphones und Tablets prognostizierten vor wenigen Jahren zahlreiche Experten, dass der Traffic durch mobile Endgeräte zukünftig den Traffic von Desktop-Computern und Laptops deutlich übersteigen werde. Google bestätigte dies im vergangenen Jahr. Was bedeutet das für Sie als Unternehmer? Hinsichtlich des Nutzerverhaltens ist dies ein kolossaler Wandel. Es bedeutet, dass Sie augenblicklich handeln und die Chancen ergreifen müssen, die Ihnen das Internet bietet. Seien Sie Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus, anstatt diese an Sie vorbeiziehen zu sehen. Mehr mobile Internetnutzer bedeutet auch, dass die Anzahl der lokalen Suchanfragen kontinuierlich steigt. Etwa 50 Prozent aller mobilen Suchanfragen sind lokale Anfragen. Das ist eine beachtliche Zahl, die Tag zu Tag steigt.

Warum ist lokale SEO so wichtig?

Denjenigen, die sich bereits mit SEO beschäftigt haben, wird sicherlich bewusst sein, dass lokale SEO und mobile Optimierungen zunehmend an Bedeutung gewinnen und im Online Marketing beachtet werden müssen. Statistiken zufolge gab es im vergangenen Jahr 2015 weltweit 1,86 Mrd. Smartphone-Nutzer. Weltweit wurden über 1,43 Mrd. Smartphones verkauft, der Umsatz lag 2015 bei 399 Mrd. US-Dollar. 46 Millionen Menschen in Deutschland benutzen täglich ein Smartphone. Mit mehr als 50 Prozent ist das eine beachtliche Zahl. Lokale und mobile SEO sind zwei Schlüsselfaktoren, welche mitunter die Zukunft eines Unternehmens bestimmen könnten. Seien Sie Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus, indem Sie lokale Suchmaschinenoptimierung und Marketing-Strategien für mobile Endgeräte ausfeilen. Immer mehr werden Smartphones zum ständigen und unerlässlichen Begleiter, zunehmend werden die mobilen Geräte nun auch als Shopping-Begleiter genutzt, welche die finale Kauentscheidung mitunter beeinflussen. Fast die Hälfte aller Smartphone-Nutzer sucht lokale. Insbesondere bei einem konkreten Kaufinteresse spielen lokale Suchen eine immer größere Rolle und führen häufig zum Kauf. In der Regel werden nach Öffnungszeiten, Verkaufsaktionen, Adressen oder dem Produkt oder der Dienstleistung im Zusammenhang mit dem Ort gesucht.

Welchen Mehrwert hat lokale SEO für das eigene Unternehmen?

Fachleute sprechen hierbei von einem „gezielten Traffic“ (engl. targeted traffic), doch das ist wahrlich der heilige Gral von Online Traffic. Vorwiegend sollen diejenigen, also die Zielgruppe, angesprochen werden, die nach den Produkten und Dienstleistungen suchen, welche Ihr Unternehmen anbietet. Wir von der ONMA empfehlen Ihnen daher, die lokale SEO zu optimieren und gezielt auf lokale Interessenten einzugehen – z.B. durch Geo-Targeting und lokale Ads Wenn Ihr Unternehmen Produkte verkauft, sollten Sie auch Anzeigen aus Google Shopping durch lokalbezogene Informationen ergänzen. So ist der Standort des Unternehmens, die Verfügbarkeit sowie Preis des gesuchten Artikels für den potenziellen Kunden auf einen Blick sichtbar. 4 von 5 Interessenten besuchten nach einer lokalen Suchanfrage das Unternehmen, tätigten einen Anruf oder einen Kauf. Das bedeutet, dass 80 Prozent der Interessenten, die durch eine lokale Suchanfrage auf Ihr Unternehmen aufmerksam wurden, mit hoher Wahrscheinlichkeit Ihr Unternehmen aufsuchen und in Kontakt treten.

Vertrauen Sie ONMA – den Spezialisten für lokale SEO

Mit weit über 1000 Projekten versteht sich ONMA als Profi in der lokalen SEO. Sie besitzen ein Unternehmen und wollen ihren Bekanntheitsgrad erweitern? Unser Anspruch und Ehrgeiz sind eine überdurchschnittliche Gewinnung von Neukunden. Wir machen Sie in Ihrer Stadt bekannt und heben Sie von Ihrer Konkurrenz ab. Lokale SEO ist unsere Königsdisziplin, für uns ist keine Herausforderung zu schwer! Selbst die tollste Webseite ist schon längst kein Garant für langfristigen Erfolg mehr, wenn sie von den Interessenten nicht gefunden wird. Dafür muss die Webseite auf Google auffindbar und optimal platziert sein. Die meisten Internetnutzer schauen sich bei einer Suchanfrage lediglich die ersten beiden Seiten an – wenn nicht sogar nur die ersten oberen Platzierungen auf der ersten Seite. Wer auf Googles erster Seite ist, erweckt automatisch Interesse und Seriosität und die Wahrscheinlichkeit ist deutlich höher, dass der Interessent sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung entscheidet. Vertrauen Sie im Bereich lokale Suchmaschinenoptimierung und Online Marketing ONMA. Wir sind kompetent, clever, ehrgeizig, geben stets Vollgas und stehen für 100 % Full Service im Online Marketing!

Lokale Suchmaschinenoptimierung – Lernen Sie das Nutzerverhalten von mobilen Nutzern kennen

Wenn Sie Maßnahmen zur lokalen SEO nutzen, sollten Sie stets berücksichtigen, dass Sie vorrangig Optimierungen für mobile Suchanfragen vornehmen müssen. Mobile Nutzer sind meist unterwegs und diese suchen nicht um der Suche willen. Sie suchen mit dem Ziel, etwas zu kaufen. Wenn Sie auf Ihrem Smartphone oder Tablet nach einem Restaurant suchen, tun Sie das typischerweise nicht für die Zukunft. Denn Sie sind jetzt hungrig und möchten so schnell wie möglich etwas essen. Dieses Verhalten lässt sich auf alle lokalen und mobilen Suchanfragen anwenden. Wie Sie sehen, ist es nicht schwierig, sich in die Gewohnheiten von mobilen Nutzern hineinzuversetzen; denn Sie sind sicherlich einer von ihnen. Wonach suchen Sie typischerweise, wenn Sie mit Ihrem Smartphone unterwegs sind? Typische Antworten sind:

• Restaurants und Bars
• Geschäfte
• Reisemöglichkeiten (Bus, Flughafentransfer, Mietwagen, Taxis,..)
• Hotels und andere Unterkünfte
• Banken
• Tankstellen
• Freizeitmöglichkeiten
• Bestimmte Dienstleister (z.B. Friseure, Ärzte, Techniker,..)

Die meisten lokalen Unternehmen fallen unter einer dieser Kategorien. Wenn das nicht der Fall ist, bedeutet das nicht gleich, dass die Menschen nicht nach Ihnen suchen. Lokale Suchanfragen sind dafür da, den Verbrauchern die Suche zu vereinfachen und Informationen darüber zu geben, wonach sie suchen. Aber wie können Sie den Verbrauchern das geben, was sie wollen? Denn mobile Suchende haben nicht die Intention, sich ausführlich auf Ihrer Webseite umzuschauen. Sie haben auch keine Zeit oder Interesse, sich Ihren Blog durchzulesen. Sie suchen nach etwas Bestimmten und damit Sie den Interessenten in einen Käufer wandeln können, müssen Sie ihm das geben wonach er sucht. Die Suchenden wollen hauptsächlich folgende Informationen haben:

• Menükarten
• Öffnungszeiten
• Telefonnummer
• Wegbeschreibungen und Adressen
• Spezifische Informationen (Dress code, Reservierungsbedingungen, Gutscheine,…)

Natürlich variieren die gewünschten Informationen je Unternehmen und Branche. Sie selbst wissen am besten, was Ihr Unternehmen anbietet und daraus können Sie schließen, wonach potenzielle Kunden wahrscheinlich suchen, wenn Sie auf Ihrer Webseite sind. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden und versuchen Sie ihnen das zu geben, was sie benötigen.

Optimierung der Webseite –Suche nach den passenden Keywords

Als Erstes müssen Sie herausfinden, wonach Menschen höchstwahrscheinlich suchen, um Ihr Unternehmen zu finden. Wenn Sie beispielsweise Zahnarzt sind, wird der potenzielle Kunde wahrscheinlich „Zahnarzt Hannover“ in das Suchfeld von Google eingeben. Bei größeren Städten wie Hannover sollten Sie auch Stadtteile und Vororte in der Suche beachten, wie z.B. „Zahnarzt List“. Wenn Sie bei der Suche nach den passenden Suchbegriffen Hilfe benötigen, könnte dieses Tool von Google für Sie von Nutzen sein. Für kleinere Städte empfiehlt es sich, die Suchbegriffe mit dem größten Suchvolumen zu wählen. Für größere Städte wie Hannover oder Berlin ist der Schlüssel, eine Balance zwischen Suchvolumen und Konkurrenz zu finden. In Großstädten ist es umso schwieriger, bei beliebten Suchbegriffen zu ranken, so sollten Sie nicht lediglich „Zahnarzt Hannover“ als Suchbegriff wählen. Zu den Rankingfaktoren werden wir im späteren Verlauf noch einmal detailliert zurückkommen. Im Wesentlichen geht es bei der Suche nach Keywords für lokale Unternehmen darum, eine Liste von mehreren Suchanfragen zu erstellen und daraus ein oder zwei herauszupicken, mit denen Ihr Unternehmen gerankt werden soll, d.h. unter denen Sie gefunden werden möchten. Dabei sind zwei Punkte zu beachten:

• Je mehr monatliche Suchanfragen, desto mehr Kunden können Sie gewinnen und desto mehr Umsatz machen Sie.

Im Grunde genommen ist das richtig, aber mehr Suchanfragen bedeutet in der Regel auch mehr Konkurrenten sowie höherer Wettbewerb. Hier versucht man im Wesentlichen ein kleines Stück vom großen Kuchen zu ergattern. Dem steht die zweite Möglichkeit gegenüber, nämlich ein großes Stück vom kleinen Kuchen zu nehmen.

• Je kleiner die Konkurrenz ist, desto mehr Kunden können Sie gewinnen und desto mehr Umsatz machen Sie.

Das Problem hierbei ist, dass man eine höhere Anzahl der Gesamtsuchanfragen benötigt, um den gleichen Umsatz zu erzielen. In der Theorie ist das durchaus realisierbar, da die Konkurrenz hier nicht so stark ist wie beim ersten Fall, jedoch ist auch gleichzeitig der Kuchen kleiner. Marketingexperten wissen, dass das richtige Geld zwischen diesen beiden Möglichkeiten fließt. Wir suchen folglich nach einem Suchbegriff, welches nicht zu sehr mit anderen Unternehmen konkurriert, aber dennoch genügend Reichweite besitzt, dass Internetnutzer danach suchen. Mit verschiedenen Tools können Sie bei einzelnen Suchbegriffen sowohl einsehen, wie stark der Suchbegriff mit anderen Unternehmen konkurriert (hoch, mittel, niedrig), als auch Informationen zur absoluten Häufigkeit finden, wie oft dieser Suchbegriff sowohl global als auch lokal gesucht wird. Sie werden sowohl gute als auch schwierige Optionen finden. Vermeiden sollten Sie Optionen, die keine Angaben zum Wettbewerb und zur Häufigkeit der Suche haben. Das bedeutet, dass das Suchvolumen nicht hoch genug ist, als dass sich das für Ihr Unternehmen rentieren würde. Des Weiteren sollten Sie darauf achten, zu überprüfen, wie viele Google Places Auflistungen es je Suchbegriff gibt. Das gibt Aufschluss darüber, welchen Suchbegriff Sie als Hauptkeyword verwenden sollten, um Ihre Webseite zu optimieren. Bei der Optimierung von Webseiten geht es darum, dem Kunden das zu geben, was er sich wünscht sowie zielgerichtete Suchbegriffe in entscheidenden Stellen zu nutzen.

Title Tags

Verwenden Sie Ihre Suchbegriffe als Title Tag! Idealerweise hat jede Seite Ihrer Webseite ihren eigenen Title Tag, doch der gewählte Suchbegriff oder die Phrase sollte einen Zusammenhang zum Haupt Title Tag haben. Zum Beispiel könnte das folgendermaßen aussehen: Online Marketing Hannover | ONMA Wir haben ein paar Tipps für Sie, wie Sie Title Tags optimal formulieren sollten:

• Verwenden Sie Suchbegriffe in absteigender Reihenfolge hinsichtlich ihrer Relevanz. Die Hauptphrase sollte ebenfalls auf der Homepage erscheinen.
• Verwenden Sie pro Seite eine einzigartige Phrase oder einen Suchbegriff pro Seite.
• Benutzen Sie maximal 70 Wörter.
• Verwenden Sie die Suchbegriffe sowohl im Body Text und in der Meta Beschreibung als auch im Title Tag.
• Die Marke bzw. der Name des Unternehmens kommt an letzter Stelle.

Meta Beschreibungen

Genauso wie beim Title Tag sollte jede Seite eine einzigartige Beschreibung haben, die ebenfalls die Suchbegriffe und Phrasen in absteigender Reihenfolge beinhaltet. Der Hauptsuchbegriff sollte ebenfalls auf der Homepage benutzt werden. Die Meta Beschreibung ist für Internetnutzer unter dem Link zu Ihrer Webseite in den Suchergebnissen sichtbar. Daher muss die Beschreibung präzise sein und eine klare Nachricht vermitteln und Interesse erwecken, damit Nutzer auf den Link klicken. Wenn Sie bei der lokalen SEO Hilfe benötigen, sind wir von ONMA als Ihr kompetenter und professioneller Partner jederzeit für Sie da. Gemeinsam analysieren wir den Ist-Zustand Ihrer Webseite und erarbeiten passende Suchbegriffe, die garantiert zu einer deutlich steigenden Konversionsrate führen werden. ONMA macht Sie auf Google zur Nummer 1 in Ihrer Branche. Lassen Sie Ihre Konkurrenten links liegen!