Keyword Research – der Grundstein im Online Marketing
Ohne eine ausführliche Recherche laufen Sie blind umher. Wer vorher ganz genau plant, der läuft nicht Gefahr, viel Mühe und Zeit ergebnislos einzusetzen. Mithilfe vieler kleiner Tools werden Sie Ihren Wettbewerb richtig einschätzen und erfolgsorientiert handeln.
In Fachkreisen international bekannt als „Keyword Research“ oder in Deutschland auch Keyword Recherche genannt, ist der erste und bedeutendste Schritt eines jeden SEO Projektes. Für langfristige Projekte ist ein konkreter Plan von wesentlicher Bedeutung. Ihre Keyword Recherche ist ein solcher Plan, den Sie niemals aus Zeitgründen überspringen sollten. Dieser Artikel soll Ihnen helfen häufige Fehler zu vermeiden und die besten Keywords für Ihr Business zu finden. Wenn es um SEO geht, dann ist Winfried Wengenroth von der ONMA Online Marketing Werbeagentur Vorreiter in seiner Branche. Mittels seiner umfangreichen Sachkenntnis platziert er seine Kunden auf der ersten Seite von Googles Suchergebnissen. Ferner kann Herr Wengenroth auch nur nochmals betonen wie wichtig eine durchdachte Keyword Recherche für Ihren Erfolg ist.
Warum ist Keyword Research so wesentlich? Stellen Sie sich einmal vor, Sie hätten sich vorher keine Gedanken zu Ihren Keywords gemacht. Wenn Sie nun für bestimmte Keywords in Google auf die erste Suchergebnisseite aufsteigen, aber Ihre Schlüsselwörter nahezu nie gesucht werden, dann merken die meisten spätestens jetzt, wie viel ihrer Zeit und Mühe vergebens war. Ein weiterer möglicher Fall: Sie investieren wieder viel Zeit und Mühe in ein bestimmtes Keyword, aber hielten es nicht für nötig den Wettbewerb dieses Keywords zu untersuchen. Diesmal finden Sie frustriert heraus, dass der Wettbewerb um Ihr gewünschtes Schlüsselwort viel zu hoch ist. Sie würden es wohl kaum auf die erste Seite von Googles Suchergebnissen schaffen. Wie finde ich passende Keywords für mein Business? Aller Anfang ist das weiße Blatt. In der Keyword Recherche kommen Sie nicht umhin, sich Zeit zu nehmen und Ihre potenziellen Keywords zu sammeln. Für Ihr Business relevante Suchbegriffe zu finden ist nicht einfach. Ganz wichtig: Fokussieren Sie sich auf Ihre individuelle Zielgruppe. An dieser Stelle legen wir Ihnen unseren Artikel nahe, in dem wir ausführlich beschreiben wie Sie Ihre Zielgruppe definieren. Ausgerüstet mit diesem Wissen, sollten Sie auf Ihr Auditorium zugeschnittene Suchbegriffe von irrelevanten Keywords unterscheiden können. Behalten Sie immer im Hinterkopf, dass sie nur relevante Keywords — die Ihre Zielgruppe auch in Google sucht — aufschreiben! Erinnern Sie sich daran, dass Sie Ihre Keyword-Liste als Ressource benutzen, um im weiteren Verlauf nur die Begriffe mit einem vernünftigen Suchvolumen herauszufiltern. Es gibt viele Wege nach Rom. Wir möchten Ihnen kurz zwei Strategien zeigen, die Ihnen die Suche erheblich erleichtern können: Mitbewerber untersuchen Eigene Ideensammlung Welche Keywords bringen Traffic? Wie viel Wettbewerb haben meine Keywords? Selbst den Wettbewerb einschätzen Wettbewerbs Analyse Tools Mitbewerber untersuchen Pfiffige Marktteilnehmer überlassen die Arbeit Ihrer Konkurrenz und erhaschen die Keywords von derer Webseite. Für genau diesen Zweck finden Sie viele Tools im Internet: Ein kleines, aber feines und kostenloses Tool ist der SEOBook-Keyword-Analyzer. Wenn Sie die URL einer Seite Ihres Mitbewerbers in das Tool eingeben, wird Ihnen innerhalb weniger Sekunden eine Liste von Keywords aufgelistet, für die Ihr Konkurrent seine Landingpage optimiert hat. Während Sie mit dem SEOBook Keyword Analyzer ausschließlich eine Liste wertvoller Keywords generieren können, haben Sie mit dem kostenpflichtigen Ahrefs-Organic-Keywords Bericht die Möglichkeit, das Besuchervolumen einzelner Keywords zu messen. Sie sehen also nochmals genauer, welches der gefundenen Keywords Ihrer Mitbewerber am meisten Besucher generiert. Mit diesem Wissen können Sie Ihre Keyword-Liste noch mehr eingrenzen, um schlussendlich Ihre Webseite wirklich nur für wertvolle Begriffe mit einer hohen Besucherrate zu optimieren. Eigene Ideensammlung Sie können niemals sicher sein, ob Ihr analysierter Konkurrent mit seiner Keyword Recherche gründlich war. Deswegen können Sie sich auch nicht darauf verlassen, nur die durchaus besten Keywords von Ihrer Konkurrenz abzugucken. Manchmal ist es besser eigene Ideen für Wörterfolgen zu entwickeln. Dafür sammeln Sie zuerst eigens ausgedachte Keywords in einer Liste. Natürlich sollten diese Schlüsselwörter in Verbindung mit Ihrer angebotenen Leistung stehen. Nachdem Sie viele relevante Wörterabfolgen in Ihrer Liste stehen haben, kombinieren Sie diese Wörter nochmal mit verschiedenen Präfixen und Suffixen. In diesem Beispiel haben wir die Präfixe und Suffixe mit einem ausgedachten Keyword verbunden: Präfix: Wo kaufe ich Suffixe: Online Mittelwort: Rote Schuhe Kombinierte Keywords: Rote Schuhe Rote Schuhe Online Wo kaufe ich rote Schuhe Wo kaufe ich rote Schuhe Online Sie können Ihre eigens erdachten Keywords durch sogenannte „Keyword Merge Tools“ untereinander verbinden. Sie finden solche Tools zuhauf im Web. Sie verbinden alle Wörter in jeder möglichen Kombination untereinander. Welche Keywords bringen Traffic? Jetzt wo Ihre Keyword-Liste fertig ist, müssen Sie noch herausfinden, wie hoch das Suchvolumen jedes einzelnen Keywords ist. Mit dieser Information können Sie ausschließen, dass Sie sich auf Keywords mit geringen Suchvolumen pro Monat konzentrieren. Heute bleiben Ihnen noch zwei Möglichkeiten, um an diese Daten zu kommen: Unglücklicherweise beschränkte Google vor einigen Jahren seinen freien Zugriff auf die Suchvolumendaten. Heute kommen Sie nur noch über das AdWords Keyword Planner Tool an diese Daten, also nur dann, wenn Sie eine aktive AdWords-Kampagne am Laufen haben und somit ein wenig Geld ausgeben müssen. Als einzige weitere Möglichkeit können Sie sich für ein Abonnement bei einem „Keyword Research Tool“ Anbieter entscheiden. Seitdem Google uns seine Daten nicht mehr kostenlos zur freien Verfügung stellt, sind kostenlose Möglichkeiten vom Markt verschwunden. Natürlich gibt es noch andere kostenlose Wege, um eine Idee zu bekommen, welche Keywords attraktiv sein könnten. Genauere Daten bleiben aber denjenigen vorbehalten, die einen kostenpflichte Lösung wählen. Wie viel Wettbewerb haben meine Keywords? Sie werden merken, dass Sie Ihre ursprünglichen Keywords immer weiter eingrenzen. Ihre Liste enthält jetzt nur noch besonders wertvolle Wörter. Das ist zwar nicht schlecht, aber unter den vielen Schlüsselwörtern werden auch solche sein, die schlichtweg zu umkämpft sind. Ihre Zeit und Mühe, die Sie einsetzten müssten, wäre gegen einen so großen Wettbewerb immens und nicht lohnenswert. Also werden Sie im Folgenden jene Schlüsselwörter rausstreichen, bei denen der Wettbewerb besonders hoch ist. Selbst den Wettbewerb einschätzen Arbeiten Sie Ihre Liste von oben nach unten ab: Geben Sie alle Schlüsselwörter in Google ein — dabei sollten Sie sich auf die verschiedenen Rankings konzentrieren. Filtern Sie die Begriffe raus, bei denen augenscheinlich nur Seiten mit schlechter Qualität auf der ersten Ergebnisseite sind. Streichen Sie alle anderen Begriffe von der Liste, bei denen es nahezu unmöglich ist, auf die erste Seite zu kommen. Diese Methode ist gute für einen kurzen Überblick, um zu sehen ob ein Markt stark umkämpft ist; aber wir empfehlen Ihnen eher reale und zuverlässige Daten zu beziehen. Wettbewerbs Analyse Tools Um realistische Daten zu einem speziellen Keyword einzusehen, empfehlen wir Ihnen die Nutzung spezieller Software. Mit dem KWFinder können Sie eine realistische Idee Ihrer Chancen eines guten Rankings bekommen. Sie geben Ihre Keywords in das Tool ein und bekommen innerhalb weniger Sekunden jede Menge wertvoller Daten zu den Top 10 Rankings zu diesem Keyword. Als nächstes können Sie wiederum konkrete Daten Ihrer eigenen Webseite mit dem Ahref’s Site Explorer Tool einsehen. Sie werden dieselben Daten wie mit dem KWFinder erhalten und können Ziele setzten, um Ihre Konkurrenz zu schlagen. Fazit Wenn Sie Ihre Kampagnen bis heute noch buchstäblich blind führen, dann werden Sie durch ein wenig Zeitinvestition optimale Ergebnisse erwarten können. Jeder SEO sollte auf entsprechende Tools zurückgreifen, sonst werden Sie immer nur Vermutungen machen können. Die angeführten Tools sind nur eine mögliche Lösung von vielen. Jeder SEO hat seine eigenen Favoriten und Sie sollte auch für sich eine optimale Lösung finden. Keyword Recherche hilft Ihnen sich in Richtung der erschwinglichen Keywords zu optimieren. Mit anschaulichen Daten eines hohen Suchvolumens und eines schwachen Wettbewerbs können Sie Ihre Ziele richtig stecken. Sie können Ihren Wettbewerb beobachten: Für welche Keywords ist die Seite Ihres Konkurrenten optimiert? Welches der Wörter bringt am meisten Besucher auf seine Seite? Woher kommen seine Backlinks?
