So verbreitet ist die Suchmaschinenwerbung (SEA) in deutschen Unternehmen

Suchmaschinenwerbung ist ein wichtiger Baustein des Online Marketings. Denn potentielle Kunden suchen zumeist immer etwas auf einer Suchmaschinenseite, um überhaupt eine passende Internetseite zu finden. Das bedeutet: dort kommt die Werbung sehr wahrscheinlich und am besten an den Interessenten. Welchen Stellenwert die Suchmaschinenwerbung im Marketing-Mix der deutschen Unternehmen einnimmt, wird im folgenden Beitrag an Hand einer Unternehmerbefragung im Jahre 2016 erklärt. Die Suchmaschinenwerbung ist bei deutschen Unternehmen etabliert Im Nachstehenden ist eine Statistik zu sehen, die von dem deutschen Statistik-Portal Statista im Jahre 2016 erarbeitet wurde. Dabei wurden deutsche Unternehmen befragt, wie oft sie Suchmaschinenwerbung, im Folgenden kurz SEA (Search Engine Advertising) genannt, in ihren Marketingprozessen einsetzen. Zur Auswahl standen sechs Antwortmöglichkeiten in Form von „Sehr gut“ bis „Gar Nicht“ und „Keine Angabe“. Dabei zeigte sich, dass SEA bereits in der Mehrzahl der deutschen Unternehmen etabliert ist. Verteilung der Häufigkeit im Detail Die Auswertung zeigt, dass 73% der befragten Unternehmen SEA häufig bis „sehr häufig“ zur Bewerbung ihres Angebotes einsetzen. Daraus ergibt sich, dass fast ¾ aller Unternehmer, diese Online Marketing Maßnahme mit großer Routine einsetzen. Sie erreichen damit genau jene Interessenten, deren Suchverhalten bereits in Richtung eines erhöhten Kaufinteresses weist. Eine seltene Nutzung (14%) beziehungsweise eine sehr seltene Nutzung (5%) wurde nur von einem knappen Fünftel der befragten Unternehmen angegeben. Gänzlich auf SEA verzichten lediglich 5% der an der Umfrage teilnehmenden Unternehmen. Wenn man annimmt, dass die Unternehmen ohne Angaben zu ihren Aktivitäten auf dem Gebiet der Suchmaschinenwerbung(3%) kein größeres Interesse für diesen Teilbereich des Online Marketings entwickelt haben, ist die Gruppe mit geringem bis keinem Interesse für SEA lediglich auf einem Viertel beschränkt. Die geringe Nutzung von SEA bei einem Viertel der Unternehmen liegt vor allem daran, dass in manchen Branchen dem Vertriebs- und Kommunikationskanal Internet noch kein hoher Stellenwert beigemessen wird. So hat es sich gezeigt, dass eine Investition in SEA ihren vollen Nutzen erst dann entwickelt, wenn die Interessenten anschließend auch weiterhin bis zum Kaufabschluss online begleitet werden. Die Interpretation der Umfrage wird allerdings etwas durch den Umstand erschwert, dass die Fragestellung mit eher subjektiven Begriffen und weniger mit quantitativen Kennzahlen abgefragt wurde. Durch die Wahl der subjektiven Begriffe wie „Häufig“ und „Selten“ lässt sich dabei aber trotzdem gut die Selbsteinschätzung der Unternehmen bezüglich ihrer Aktivitäten auf dem Gebiet der Suchmaschinenwerbung ablesen. Unsere Schlussfolgerung Das Thema Suchmaschinenwerbung ist bei einem Großteil der Unternehmen angekommen und wird von diesen routinemäßig eingesetzt. Bei Unternehmen mit seltener bis sehr seltener Nutzung besteht noch Aufhol- beziehungsweise Beratungsbedarf über die Vorteile einer solchen Maßnahme im Marketing-Mix. Die sehr kleine Gruppe von Unternehmen, ohne Interesse an Suchmaschinenwerbung, sind eher kleinere Firmen, welche Ihre Internetpräsenz nicht unbedingt aufbessern müssen, da sie bereits ausgelastet sind.