Google AdWords

Der AdWords Editor ist ein kostenfreies Programm für Windows und Mac OS, mit dem Anzeige-Kampagnen ohne Internetzugriff bearbeitet werden können. Hauptsächlich dient dieses Tool zur Bearbeitung von Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Sitelinks. Kontoinformationen- und Einstellungen sind hierüber nicht abrufbar bzw. veränderbar. Sowohl einzeln als auch im Bulkverfahren können Elemente hinzugefügt bzw. geändert werden. Um Kampagnen-Backups zu erstellen, ermöglicht der Editor den CSV Export. Ebenso sind CSV Importe möglich, da diese dazu gebraucht werden, um Änderungen an einem AdWords Konto hinzuzufügen. Vorab gespeicherte Back Up´s können mithilfe der Importfunktion geladen werden. Am linken Bildschirmrand befindet sich eine Baumnavigation, die die Kampagnen und Anzeigengruppen darstellt. Auf der rechten oberen Seite befinden sich die ausgewählten Elemente, deren Attribute und Statistiken. Unter dem befindet sich das Bearbeitungsfeld. Je nach dem welcher Punkt oben ausgewählt wurde, verändert sich die Möglichkeit zur Bearbeitung. Ein besonderes Merkmal des Editors sind die Filter, da diese dem Nutzer eine schnelle und unkomplizierte Auswahl ermöglichen. Im Anschluss können die angezeigten Elemente sowohl einzeln als auch gemeinsam bearbeitet werden. In der horizontalen Navigation befinden sich verschiedene Buttons, mit denen sich die Elemente einzeln oder zusammen verändern oder hinzufügen lassen. Der AdWords Editor ist ebenfalls ein Kontrollprogramm und die Änderung die dort im Webinterface vorgenommen werden, sind endgültig. Selbst nach dem Bestätigen einer Änderung gibt es im AdWords Editor Möglichkeiten ungewollte Aktionen wieder rückgängig zu machen. Änderungen sind erst online, nachdem diese hochgeladen werden.

Der Suchmaschinenanbieter bietet Werbeagenturen, die Kunden bei der Verwendung von AdWords unterstützen, eine sogenannte Google Advertising Professional Zertifizierung an. Diese Zertifizierung dient dazu, dass Kunden erkennen welcher Anbieter über ausreichende Fachkenntnisse in dem Thema Google AdWords verfügt und dadurch auch in der Lage ist, optimale Kampagnen auf der Plattform professionell umzusetzen sowie zu verwalten. Sowohl Einzelpersonen als auch Unternehmen können sich bei Google als AdWords Spezialist zertifizieren lassen. In einer Prüfung muss das Wissen zu dem Thema nachgewiesen werden. Bei bestandener Prüfung erhält der Teilnehmer spezielles Schulungsmaterial und kann auf diverse Gutscheine zugreifen. Außerdem dürfen die zertifizierten Partner mit dem Logo des Programms für ihre Dienstleistungen werben. Damit die Qualität über diese Fachkenntnisse ständig auf dem neusten Stand bleiben muss diese Zertifizierung einmal im Jahr erneuert werden. Im April 2010 wurden die Kriterien der Google AdWords Zertifizierung grundlegend erneuert. Seit der Überarbeitung legt der Suchmaschinenanbieter größeren Wert auf strategische Kompetenzen als auf technische Fähigkeiten seiner Partner. Darüber hinaus erhalten ausgewählte Partner kostenlosen Zugriff auf die Google AdWords API, um eigene Anwendungen zu entwickeln. Seit einiger Zeit zählt auch die ONMA Online Marketing GmbH zu den offiziellen Google Partner, was die Kompetenz des Team nochmals unterstreicht.

Google AdWords Kampagnen sind bei einem optimalen Gebrauch sehr nützliche Maßnahmen, um eine gute Kunden-Akquise zu betreiben. Von Branche zu Branche bzw. abhängig vom Zweck zu dem die Anzeigen geschaltet werden, können solche Maßnahmen entweder als Hauptvertriebsweg angesehen werden oder als unterstützende Werbemaßnahme. Für einen Online-Shop sind Google AdWords daher überwiegend Hauptvertriebswege. Für eine Zahnarztpraxis dient solche Werbung eher als unterstützendes Tool. Auf diese Weise kann man bis zu drei Mal auf der ersten Seite stehen.

Damit eine bestimmte Webseite durch Suchmaschinen leichter gefunden wird, gibt es neben AdWords noch sogenannte SEO Maßnahmen. Diese Methode steigert die Auffindbarkeit in dem organischen Bereich. Dies wird unter anderem mithilfe von Web optimierten Content in On- und Offpages vollzogen. Außerdem gibt es bisher keine alternativen Maßnahmen, um die Relevanz einer Webseite zu erhöhen.

Anhand eines Beispiels wird an dieser Stelle verdeutlicht wie Google AdWords effektiv genutzt werden können. Angenommen Sie besitzen ein Fachgeschäft für Handwerkbedarf und möchten mithilfe von Anzeigen Ihren Kundenkreis erweitern. Zunächst einmal ist es wichtig die Zielgruppe zu analysieren, die mit der Werbemaßnahme angesprochen werden soll, denn darauf baut das Ganze auf. Nachdem Sie diese gründlich ermittelt haben, müssen Sie sich die Frage stellen, in welcher Region bzw. Stadt Sie gefunden werden möchten. Beispielsweise sind Sie mit Ihrem Fachgeschäft in Hamburg ansässig. Dann macht es auch Sinn, wenn Sie Hamburg und ggf. anliegende Regionen als Ihr Zielgebiet festlegen.Die ONMA Online Marketing GmbH berät Sie an dieser Stelle und bietet Ihnen mithilfe der internen Google AdWords Spezialisten passgenaue Google AdWords Anzeigen. Darüber hinaus ist die ONMA GmbH offizieller Google AdWords Partner und zählt zu den 100 besten SEO Optimierungs-Agenturen in Deutschland.