Content on ONMA

2 Monate in die Welt des Online Marketings tauchen

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Unsere Praktikantin beschreibt ihre Zeit bei der ONMA Online Marketng GmbH.

Aufbau des Videos

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Hier erfahren Sie wie das perfekte Video aussieht.

Ausrüstung

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Erfahren Sie hier was eine optimale Ausrüstung alles beinhaltet.

Blogbeitrag - mark_ad GmbH zu Besuch bei der ONMA

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Herr Mally von der Werbeagentur mark_ad GmbH war zu Besuch bei der ONMA. Er hat einen Vortrag über das Unternehmen und ihre Arbeit gehalten. Unseren Bericht darüber, könnt ihr hier lesen.

Call to Action

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Erfahren Sie in diesem Beitrag mehr zu Call to Action.

Content Management Systeme

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Die neun besten Content Management Systeme (CMS)

Möchte man Webseiten erstellen, bei denen man Inhalte erstellen , bearbeiten und organisieren kann, so ist die beste Option sich auf ein sogenanntes Content Management System zu verlassen. Eine benutzerdefinierte Webseite mit hochwertigen Content zu führen, kann eine enorme Wirkung auf Ihre Geschäftstätigkeit haben. Denn die meisten Content Management Systeme, kurzgefasst CMS, sind heutzutage leicht zu warten und zudem noch kostenlos.

In diesem Artikel sind die neun besten Content Management Systeme für Sie zusammengetragen. Die drei führenden CMS sind für die Struktur von mehr als 70% aller Webseiten im Internet verantwortlich.

Datenschutzerklärung auf Webseiten ist Pflicht

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

24.02.2016 - Gesetzesschärferungen zur Verbesserung von Verbraucher schützenden Vorschriften des Datenschutzrechts in Kraft. ONMA klärt Webseitenbetreiber auf.

Der effiziente Weg bis zum Kaufabschluss

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Bevor ein Kauf getätigt wird, müssen einige essenzielle Phasen durchlaufen werden. Wir von der ONMA besitzen langjährige Erfahrung im Bereich Marketingstrategien.

Die meistgesuchten Suchergebnisse im Jahr 2016

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

In diesem Artikel werden die die meistgesuchten Keywords des Jahres 2016 vorgestellt.

Die ONMA als Wegweiser

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Mit dem Abi in den Händen werden Helden zu Legenden. Oder irgendwie so? Naja, wie eine Heldin habe ich mich nach meinem Schulabschluss schon ein wenig gefühlt. Unbegrenzte Möglichkeiten waren ab jetzt zum Greifen nahe. Ich wusste aber schon genau, wohin mein Weg gehen sollte. Zur ONMA. Der Medienagentur, bei der ich mich beinahe ein Jahr zuvor beworben hatte. Die ONMA Online Marketing Agentur erschien mir als gute Möglichkeit, Einblicke in den Arbeitsbereich eines Texters zu erhalten und Erfahrungen bezüglich des Berufslebens zu sammeln, bevor ich mein Journalismus Studium im nächsten Jahr beginnen wollte. Die Bewerbung lief ganz einfach per E-Mail ab. Ich war jedoch überrascht, als mir die Aufgabe zuteilwurde, ein „Out of the box“ – Konzept zu entwerfen, wobei ich die Werte Respekt, Vollgas und Fördern durch Fordern, berücksichtigen sollte. Gleichzeitig gefiel mir diese Art Bewerber auszuwählen auf Anhieb, denn dadurch wurde mir vor Augen geführt, dass die ONMA wirklich keine 08/15 Agentur ist. Okay, da waren jetzt also meine kreativen Zellen gefragt. Ich setzte das Konzept um, indem ich tat, was ich am besten kann und auch bei der ONMA praktizieren wollte: schreiben. Kurze Zeit später wurde mir zugesagt, dass meine Umsetzung der Aufgabe den Werten der ONMA entsprach und ich wurde zu einem Vorstellungsgespräch eingeladen. Dieses lief total entspannt und authentisch ab und führte dazu, dass ich mich auf Anhieb wohlfühlte. Anscheinend verlief das Gespräch nicht nur aus meiner Sicht positiv, denn ich bekam bereits wenige Stunden später die Zusage, dass ich ein dreimonatiges Praktikum bei der ONMA absolvieren durfte. Dieses Praktikum umfasste jedoch nicht bloß das Schreiben von Texten. Ich bekam die Chance mich persönlich, in den Bereichen die mich interessierten, weiterzubilden und Einblicke in vielfältige Aufgabenfelder zu erhalten. Hierbei bekam ich schnell Verantwortung auferlegt, natürlich nur unter der Bedingung, dass ich mich den Herausforderungen gewachsen fühlte. Zum Beispiel wurde ich im Projektmanagement geschult und durfte weitestgehend selbstständig einen Kunden betreuen, wobei ich vor allem für eine funktionierende Kommunikation verantwortlich war. In diesem Bereich habe ich meine Stärken kennengerlernt, bin aber auch an meine Grenzen gestoßen. Ich fühlte mich von Anfang an sehr willkommen in der Agentur. Jedes einzelne Teammitglied stand mir während meines gesamten Praktikums bei Fragen oder Anmerkungen mit einem Lächeln zur Verfügung und nahm sich Zeit für ausführliche Erklärungen und konstruktives Feedback. All das hat mir das nötige Selbstbewusstsein gegeben, mich an immer anspruchsvollere Aufgaben heranzutrauen. Bereits an meinem ersten Tag bei der ONMA durfte ich Texte in Form von Lexikon-Einträgen verfassen und mich von diesem Punkt aus immer weiter hocharbeiten. Mein Aufgabenfeld in der Agentur war dementsprechend um einiges breiter gefächert. So lernte ich das Verfassen und Hochladen von suchmaschinenoptimierten Texten und Blogbeiträgen, wurde mit dem Text Spinning bekannt gemacht, verbesserte meine Fähigkeiten im Erstellen und Vortragen von Präsentationen, fertigte Transkripte an, führte ausführliche Recherchen durch und nutzte die neuen Erkenntnisse für die Texterstellung oder sogar für das Schreiben von Buchkapiteln. Zudem durfte ich an einigen Meetings teilnehmen und hier meine Ideen einbringen. Im Kernbereich des Textens lernte ich unterschiedliche Methoden kennen. So waren es zum Beispiel meine Aufgaben, lange „Story Telling“ Texte zu erstellen, aber auch vorhandene Texte entsprechend zu kürzen und umzuschreiben wie auch zu korrigieren. Ich erfuhr sehr schnell, worauf es hier ankommt und welche Bestandteile ein weboptimierter Text enthalten muss. Aber der Alltag bei der ONMA umfasste weit mehr als nur gewöhnliches Arbeiten. Ob Kicker-Turniere, Gesprächs- Erfolgs- und Spielrunden, gemeinsames Eis essen oder selbst gekochtes Essen vom Chef – bei der ONMA werden Abwechslung und Förderung der Teamdynamik großgeschrieben. Nicht zu vergessen ist hier natürlich auch die Tutorial Time, am Ende eines jeden Tages, in der alle Mitarbeiter die Möglichkeit erhielten, sich persönlich in selbst gewählten Bereichen weiterzubilden. In diesem Rahmen konnte ich beispielsweise eine Einführung in den Affinity Designer und Affinity Photo erhalten wie auch meine Fähigkeiten im 10-Finger-Tippen optimieren und lernte, meinen PC mithilfe von nützlichen Shortcuts effektiver zu verwenden. Für meine persönliche Entwicklung haben mich diese Art des Arbeitens, das Teamwork, der Kontakt zu Kunden und die Kommunikation innerhalb des Teams, einen sehr großen Schritt weitergebracht und ich konnte in vielen Bereichen über mich hinauswachsen. Mir wurden im Rahmen meines Praktikums neue Interessen und Stärken aufgezeigt und eine Menge an Erfahrungen mit auf den Weg gegeben. Die ONMA war für mich ein echter Wegweiser.

Die wichtigsten Trends im Online Marketing für 2017

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Wer vorne mitspielen will, muss die Trends Online Marketing 2017 gelesen haben.

Digitalbonus.Niedersachsen

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Unser Beitrag klärt Sie darüber auf, wer vom Digitalbonus.Niedersachsen gefördert werden kann, welche Voraussetzungen es gibt und um welche Summen es geht.

Dynamischer Wandel der Marketingkanäle

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Mit der sich ausbreitenden Globalisierung haben sich mit wachsender Bedeutung immer mehr Kommunikationsmöglichkeiten und Marketingkanäle entwickelt

Einblick in die Welt des Radios – Die ONMA bei Radio Hannover

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Die ONMA war zu Besuch beim Radiosender Radio Hannover. Im Folgenden erhalten Sie Informationen zum Sender und unserem Besuch.

Eine spannende Zeit bei der Onma

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Mein Praktikumsbericht

Nach meinem Studium war ich auf der Suche nach einem Praktikum, in dem ich praktische Erfahrungen sammeln kann. Schnell bin ich dabei auf die Stellenanzeige der ONMA Online Marketing GmbH gestoßen. Auf die Bewerbung kam eine eher ungewöhnliche Antwort, man wurde gebeten eine „Out-of-the-box“-Bewerbung zu schreiben, also eine kreative Bewerbung in Verbindung mit den drei Grundsätzen der ONMA. Ich fand es eine sehr schöne Idee, um die Kreativität der Bewerber zu testen.

Einführung

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

In diesem Videobeitrag erfahren Sie wie Sie erfolgreich mit Ihren Videos bei YouTube sein werden.

Email Marketing Maßnahmen in Unternehmen

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Immer mehr Unternehmen sehen einen Vorteil im Email Marketing. Doch wie viele Firmen nutzen diese Werbemaßnahme und auf welche Art?

Fake Content Marketing – Der Bitcoin Code Betrug

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Betrüger tarnen Fake Content Marketing als Bild-Artikel: Erfahren Sie hier alles über den Bitcoin Code Betrug und woran Sie Fake Content Marketing erkennen.

Google hat eigenes Textspinning Patent angemeldet

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Lesen Sie hier, wie Google ein eigenes Textspinning Patent angemeldet hat umso dank künstlicher Intelligenz zukünftig selbst Texte zu erstellen, die von menschlichen nicht mehr zu unterscheiden sind.

Google Update Attribution

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Google Update Bourbon

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Google Update Panda

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Google Update Real-Time Search

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Halbe Billion Umsatz - Aufschwung der Internet-Ökonomie

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Dieser Beitrag gibt Aufschluss darüber, warum Amerika als der Hauptakteur der Internet-Wirtschaft gilt und diese über eine halbe Billion Umsatz einfährt.

Inbound-Marketing ist das Maß aller Dinge um Kunden effektiv zu gewinnen

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Definition Inbound-Marketing ist eine nachhaltige, datenbasierte Marketingannäherung, um Individuen mit einer Marke in Verbindung zu bringen und ein anhaltendes Kundenverhältnis zu schaffen.

Outbound-Marketing Die Meisten unter uns assoziieren mit dem klassischen Marketing das aktive Anbieten von Produkten oder Dienstleistungen – im Optimalfall nimmt der Kunde das Angebot als wünschenswert wahr. Im Regelfall wird der potentielle Käufer hier aktiv benachrichtigt. Das geschieht z.B. über Telefonanrufe, E-Mails, Werbung im Radio, TV und Kino oder durch das Verteilen von Flyern. Diese klassischen Varianten fallen unter den Oberbegriff „Outbound-Marketing“ und bilden das konkrete Gegenteil vom „Inbound-Marketing“. Definition Outbound-Marketing Unterschied: Outbound- vs. Inbound-Marketing Historischer Rückblick Ist das Inbound-Marketing für jeden geeignet? Verantwortlichkeiten im Inbound-Marketing Ablauf und Ziele Nähren und Automatisieren des Marketings Der Antrieb des Inbound-Marketings: Content-Marketing Wie sind CRO, CRM, Lead-Nährung & Content-Marketing verbunden? Fazit Unterschied: Outbound- vs. Inbound-Marketing Beim Inbound-Marketing zielt man hauptsächlich darauf ab, dass potentielle Kunden im Online-Recherche-Prozess bereits veröffentlichte Inhalte bzw. Content finden und meist mittels einer Angabe von Kontaktdaten zu „re-targeten“. Bei dem sogenannten „re-targeten“ versendet man den eingeschriebenen Interessenten speziell auf deren Interessen zugeschnittene Angebote und versucht so, möglichst viele Aufträge an Land zu ziehen. Das läuft im Normalfall in vier Phasen ab: Bereitstellen von qualitativ hochwertigem und zielgerichtetem Content Gewinnung von Kontaktdaten Verwandlung von Interessenten in Kunden Verkaufen weiterer Angebote an bestehende Kunden Im Gegensatz zum Outbound-Marketing, bei welchem die sogenannte Kaltakquise die Kunden aktiv Werbung und Angebote zu schiebt, arbeitet man beim Inbound-Marketing mit dem „Pull“-Prinzip. Auf Deutsch ausgedrückt: Man versucht den Kunden an sich zu „ziehen“. Hier wird das Interesse oder der Bedarf an Produkten oder Dienstleistungen bereits vorausgesetzt und man nutzt dies aktiv aus. Der Interessent und seine Bedürfnisse stehen im Fokus, nicht die des Unternehmens. Um potentielle Kunden rechtzeitig einzufangen, ergreift man beim Pull-Marketing entsprechende Maßnahmen, um diese bereits während der Suche nach ihrem Bedarf zu erreichen und anzusprechen. Im Optimalfall ist der Kunde hier noch in der Problemlösungsphase, hat aber noch kein konkretes Produkt vor Augen. Die Königsdisziplin beginnt sogar noch früher: Es wird ein mögliches Problem in der Zukunft aufgezeigt und man bietet bereits heute Lösungsvorschläge. Heutzutage gewinnt das Pull-Marketing zunehmend an Relevanz, da die klassischen Push-Instrumente durch zunehmende Werbeblindheit ignoriert werden. Jetzt auf Ihrer Webseite einbinden Verschiedene unabhängige Statistiken aus den Vereinigten Staaten bestätigen: Über 85 % der TV- oder Videowerbungen werden komplett ignoriert Weniger als 35 % der Werbeanrufer erhalten überhaupt die Chance ihre Angebote auszusprechen Über 90 % der durch Kaltakquise versendeten E-Mails landen direkt im Papierkorb Diese Statistiken bestätigen: Um erfolgreich zu sein, muss Inbound-Marketing mehr und mehr Gewicht gegenüber dem Outbound-Marketing erhalten. Die Gründe liegen auf der Hand: Durch das über die Jahrzehnte gefahrene Prinzip „Werbemittel produzieren und auf dem Markt platzieren“ ignorieren die Konsumenten die Massen an Werbemaßnahmen zunehmend. Wird das Inbound-Marketing, wie in der rechten Infografik der ONMA zu sehen, als Gegenteil des Outbound-Marketings interpretiert, so stehen folgende Aspekte im direkten Kontrast: Inbound-Marketing Quality-Content auf verschiedenen Plattformen Public Relations SEO Kundenfokus Outbound-Marketing Kaltakquise Spammails Störende Pop-Ups Marketingfokus Historischer Rückblick Obwohl Inbound-Marketing auf globaler Ebene schon länger ein wachsendes Interesse verursacht, wurde über das Thema im deutschsprachigen Raum das erste Mal von SEOmoz Gründer Rand Fishkin im April 2012 bei der SMX in München referiert. Die Basis für das Umdenken über das klassische Marketing legten allerdings bereits Revolutionäre wie Seth Godin oder David Meerman Scott mit ihren Werken „Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends And Friends Into Customers“ oder „The New Rules of Marketing & PR“. Die beiden Hubspot Gründer, Dharmesh Shah und Brian Halligan, veröffentlichten bereits im Jahr 2009 ihr Buch „Inbound Marketing – Get Found Using Google, Social Media and Blogs“. In der Bunderepublik Deutschland kursiert das Prinzip eigentlich bereits vor dem Vortrag von Fishkin. Verschiedene Autoren wie Kerstin Hoffmann oder Karl Kratz schreiben in Ihren Büchern bereits über das alternative Marketing-Konzept, allerdings ohne diesen expliziten Begriff zu nennen. Obwohl manche Kritiker behaupten, dass Inbound-Marketing schon seit längerem existiert und nur anders benannt wird, ist das so nicht zu 100% korrekt. Zwar existiert die Idee des „Pull“-Prinzips schon lange, durch die optimierten technischen Möglichkeiten und die zielgerichtete vertriebliche Nutzung, erreicht das Thema heutzutage allerdings komplett andere Maßstäbe und hat entwicklungstechnisch in den letzten drei Jahrzenten einen riesigen Sprung gemacht. Ist das Inbound-Marketing für jeden geeignet? Die kurze Antwort lautet: Nein, das Inbound-Marketing ist nicht für jedes Unternehmen geeignet. Um das Inbound-Marketing-Prinzip in den Unternehmen umsetzen zu können, muss viel Aufwand in eine entsprechende Umstrukturierung und langfristiges Umdenken investiert werden. Dies erfordert eine hohe Bindung von Ressourcen und ein funktionierendes Change-Management-System. Weiter bedeutet das, dass Abteilungsgrenzen verschwimmen und durch eine integrierte Arbeitsweise gemeinsame Ziele verfolgt werden müssen. Eine Vielzahl neuer Marketing-Kanäle sowie -Disziplinen stehen plötzlich im Mittelpunkt. Durch die verschiedenen komplexen Themenfelder wie SEO, SEA, Web-Analyse sowie Conversion-Optimierung ist ein hoher Spezialisierungsgrad gefragt. Diese Maßnahmen erfolgreich umzusetzen und die Mitarbeiter dementsprechend zu schulen und zu sensibilisieren, ist eine weitere Herausforderung. Darüber hinaus besteht die Herausforderung darin, die jeweiligen relevanten Methoden zu identifizieren und für die professionelle Umsetzung die Kompetenzen in den verschiedenen Abteilungen zu vereinen. Besonders wichtig ist dabei vor allen Dingen, das Marketingkonzept als großes Ganzes zu sehen und die einzelnen Maßnahmen miteinander so zu verknüpfen, dass deren Beiträge zusammen spielen. Die jedoch größte Herausforderung besteht darin, die riesigen Datenmengen zu analysieren und interpretieren. Verantwortlichkeiten im Inbound-Marketing Die Grundvoraussetzungen für professionelles Online-Marketing sind in der Bundesrepublik zugegebener Maßen nicht gerade perfekt. Zu offensichtlich ist der Fachkräftemangel und zu sehr fallen die schmerzlich vermissten Spezialisten ins Gewicht. Der aktuelle Paradigmenwechsel, weg vom klassischen Marketing, hin zum „Inbound-Marketing“, spielt dem nicht gerade in die Karten. Um hier mit dem Trend der Zeit zu gehen, muss man rechtzeitig damit beginnen, Spezialisten und Manager zusammenzubringen, auszubilden und in interdisziplinäre Teams zu verwandeln. Tatsächlich gibt es bereits heute in Deutschland sogenannte „Inbound-Marketing-Manager“. Diese Titel verleihen sich die Betroffenen meist selbst oder bekommen diese von nicht gerade befugteren Persönlichkeiten übertragen. Jedem Unternehmer drängen sich bei diesem Managern gleich mehrere Fragen auf: „Was genau sind die Verantwortlichkeiten und Zuständigkeiten dieser Inbound-Marketing-Manager?“, „Was ist der genaue Unterschied zu den klassischen Outbound- Managern?“ und „Wie bildet man ein funktionierendes Team in einem bisher kaum erprobten neuen Markt?“. Allerdings stellen sich nicht nur die Personalmanager der verschiedenen Unternehmen diese Fragen. Ebenso ergeht es z.B. Headhuntern oder Personaldienstleistern. Es ist schwer, für einen neuen Markt und den damit verbundenen neu entstehenden Jobs, Anforderungen an Spezialisten zu definieren und auszuschreiben. Um diese Unklarheiten und nebulösen Details zu klären, möchten wir von der ONMA Online Marketing GmbH, die genaue Rolle eines Inbound-Marketing-Managers darlegen sowie den Unterschied zum klassischen Outbound-Manager definieren. Spezialisten und Manager im Bereich Inbound-Marketing Die Anforderungen im Inbound-Marketing leiten sich aus den weiter unten aufgeführten Zielen des Bereichs ab. Wie bei allen Stellenanforderungen, wird hier vom Idealprofil für die Zusammensetzung eines Inbound-Marketing-Angestellten ausgegangen. Bei vielen Unternehmen sind hier nur Teile zu erfüllen, da diese z.B. mehrere, in den verschiedenen Bereichen spezialisierte, Personalien einstellen oder nicht das komplette Spektrum des Inbound-Marketings abdecken. Spezialisten: Spezialisten sind primär im taktischen als auch im operativen Bereich tätig und sind sehr tief im jeweiligen Themengebiet involviert. Content-Marketing-Spezialist E-Mail-Marketing-Spezialist PR-Spezialist Social-Media-Spezialist SEA-Spezialist SEO-Spezialist Conversion-Optimierungs-Spezialist Web-Analyse-Spezialist und Marketing-Controller Manager: Die Aufgaben der Manager sind eher strategischer und leitender Natur. Sie beschäftigen sich mit Planung, Organisation, Anweisung, Koordination und Kontrolle. Meist haben die Manger bereits als Spezialisten in verschiedenen Bereichen Erfahrungen gesammelt. So können sie die Realität besser einschätzen und ihre auszuführenden Aufgaben besser vollziehen. Das Gleiche gilt bei der Kooperation mit externen Dienstleistern, die Unternehmen erfolgreich unterstützen können. Auf den Management-Positionen ist es sinnvoll zwei Managementstellen zu besetzen. Zum einen den Online-Marketing-Manager und zum anderen dem Inbound Marketing-Manager. Beide Manager müssen hierbei Kenntnisse über Themenfelder aufweisen, die nichts direkt miteinander zu tun haben, wie z.B. Offline-PR-Aktionen oder Outbound-Online-Marketing-Maßnahmen. Inbound-Marketing-Management ist ein „Inhouse Must Have” Hier muss man konkret zwischen operativen und strategischen Bereichen entscheiden. In operativen Bereichen kann man bei gewissen Spezialaufgaben durchaus auf externe Spezialisten zugreifen – und dies auch langfristig gesehen. Die verantwortungstragenden Manager, welche delegieren und wichtige strategische Entscheidungen treffen müssen, sind klar im eigenen Unternehmen anzusiedeln. Wie oben schon beschrieben, werden sie – aufgrund dieses relativen neuen Themengebiets – enorme Schwierigkeiten haben, passende Manager zu finden. Hier muss vermutlich in die Weiterbildung bereits bestehender Manager oder Spezialisten investiert werden, um sich zukünftig sicher aufzustellen. Ablauf und Ziele 1. Phase: Gefunden werden Zu Beginn geht es darum, bei den verschiedenen Zielgruppen bereits während der Suche, durch ansprechenden Content, Interesse zu wecken. In dieser ersten Phase muss die „Search Engine Optimization“ im Fokus stehen. Dies ist dadurch bedingt, dass die verschiedenen Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Bing bei der Recherche und Informationsbeschaffung die Schlüssel- Rolle einnehmen. Bei der „Search Engine Optimization“ – kurz SEO – geht es darum, Inhalte suchmaschinengerecht aufzubereiten. Als Marketer versucht man hier, mit gekonnten SEO- Maßnahmen, für seine „Keywords“ eine möglichst gute Platzierung in den Suchmaschinen zu erreichen. Die Suchmaschinen stellen über die Verwendung entsprechender Bewertungskriterien fest, wie relevant und ganzheitlich der Inhalt einer Website ist. Diese Verwendungskriterien sind mittlerweile stark optimiert und schwer zu durchschauen. Google verwendet mittlerweile beispielsweise über 200 verschiedene Kriterien, von welchen sehr wenige genau bekannt sind. Einige grundlegende Parameter sind: Guter, themenrelevanter Content, inkl. ansprechender Seitenstruktur Klassifikation des Inhalts mit entsprechenden Meta-Informationen Kompatibilität mit mobilen Geräten (wie Smartphones oder Tablets) Referenzen von anderen, am Markt etablierten, Websites Niedrige „Bounce-Rate“ Gewährleistung der „Crawlbarkeit“ Ladegeschwindigkeit der Website Über 30 % der Suchenden klicken auf das erste Suchergebnis bei Google. Bei den Positionen zwei und drei sinkt der Wert bereits auf 10 % bzw. 7 %. Auf der zweiten Seite der Suchanfragen verirren sich nur noch 2 % aller Suchenden und ab der dritten Seite gehen die statistischen Klicks gegen Null. Das Ziel bei der SEO ist also einleuchtend: Um von den Interessenten über die organische Suche gefunden zu werden, muss zwingend eine Platzierung auf der ersten Seite der Suchmaschinen erreicht werden. Denn logischerweise gilt: Mehr Seitenbesucher – mehr potentielle Klienten. 2. Phase: Begeistern und überzeugen Nachdem die Interessenten während ihrer Suche auf Ihre Website stoßen, müssen sie von Ihrem Inhalt überzeugt werden. Entscheidend sind hier die angebotene Qualität Ihrer Produkte und Dienstleistungen sowie die damit verbundenen Kompetenzen Ihres Unternehmens. Diese können beispielsweise mit Zertifikaten, Rezensionen oder Gütesiegeln belegt und bewertet werden. Selbstverständlich spielt der Preis für die Konsumenten eine zentrale Rolle und muss dem Markt entsprechend auf einem ansprechenden Niveau sein. Im Optimalfall sind Sie Preisführer und bieten herausragende Qualität. Durch das überzeugen und begeistern Ihrer Besucher, wird automatisch noch ein zweiter sehr wichtiger Effekt generiert: Mit überzeugten Kunden schaffen Sie die Grundlage für eine sich automatisch verbreitende Mund-zu-Mund-Propaganda bzw. geteilte Inhalte und somit mehr Traffic für Ihre Website. Daraus entsteht für Sie die Möglichkeit, zu weiteren Kontaktpunkten in einem automatisierten Kommunikationssystem in Form von Fans, Followern, RSS-Feed- und Newsletter-Abonnenten zu gelangen. In dieser Phase wird noch einmal der grundlegende Unterschied zum klassischen Marketing/Werben und dem Inbound-Marketing deutlich: Eine aktive Kaltakquise, mit Unmengen an versendeten Werbeanzeigen, wird hier durch einen natürlichen Prozess ersetzt und Ihre Inhalte bewerben sich bei einer gekonnten Platzierung und Umsetzung selbstständig. Aus diesem Grund ist die zweite Phase elementar im Inbound Marketing-Prozess. Liefern Sie Content, der nicht begeistert, ist das Marketing-Konzept hier für Sie gescheitert. Eine detaillierte Marketing-Planung nimmt deshalb eine bedeutende Rolle beim Inbound-Marketing ein. Dabei müssen die Inhalte sorgfältig geplant werden. Zuerst gilt es, eine geeignete Zielgruppe zu finden und deren Ziele genau aufzunehmen. Im Anschluss ist die Auswahl geeigneter Keywords durch eine detaillierte Keyword- Recherche durchzuführen. Außerdem gilt es, die eigenen Ressourcen, als auch die Marktbegleiter, zu analysieren und realistisch mit den eigenen Zielen zu vergleichen. Nie darf man aus den Augen verlieren, dass der potentielle Kunde im Fokus steht. Genau mit diesem Ansatz muss die Planung stattfinden und später die Website aufgebaut werden. Denn nur mit gutem, kundenorientierten Content, kann man langfristig am Markt bestehen bleiben. Wie bei allen Marketingstrategien und -formen geht es am Ende darum, einen Verkauf zu tätigen. Auch das ist natürlich nur mit guten Produkten, Dienstleistungen und positiv aufgebautem Content möglich. Der Verkaufsabschluss muss dabei nicht durch den ersten Kontakt bzw. durch einmalige Content-Berührungspunkte erreicht werden. Oftmals geschieht dies erst durch mehrmaligen Kontakt und kann auch durch unterschiedliche Medienformate erreicht werden. Gerne wird dies über sogenannte E-Mail-Funnels (auf Deutsch „Trichter“) realisiert. Sinnbildlich landen hierbei in der oberen Öffnung die Kontakte und Interessenten, z.B über eine Landingpage. Diese werden dann durch diesen Trichter geleitet und werden auf ihrem Weg in langfristige Kunden umgewandelt. Innerhalb dieses Funnels durchlaufen die Interessenten mehrere Stationen, in welchen der „Trust“ in Ihr Unternehmen gesteigert werden soll. Im Normalfall erhalten die Interessenten zu Beginn gratis Content, Dienstleistungen und Produkte. Die Produkte und Dienstleistungen werden im Verlauf nach unten immer hochpreisiger und der gesamte Prozess baut von einem anfänglichen „Lead-Magneten“ bis zum letzten BackEnd-Produkt aufeinander auf. Die Strategie dahinter ist, die Schwelle vom Interessenten zum Kunden durch Gratisprodukte, bzw. sehr günstige Angebote, zu überschreiten. Denn: Kunden, die bereits etwas gekauft haben, neigen dazu, später Geld für ein teureres Produkt in die Hand zu nehmen. Im Optimalfall baut der Kunde durch diesen kompletten Prozess so viel Vertrauen zu Ihnen und Ihrem Unternehmen auf, dass dieser langfristig gebunden wird. Zusammenfassend liegt der Fokus der ersten beiden Phasen in der Planung von Inhalten, Konzepten und der Conversion-Optimierung. 3. Phase: Gewinnung von Kunden Nach dem Durchlaufen der ersten beiden Phasen, stehen wir nun einem bereits begeisterten sowie offenen Interessenten gegenüber. Ab dem Überschreiten dieser Schwelle, verändert sich der Zustand des Interessenten. Dieser nimmt die offensichtlichen Werbemaßnahmen nun nicht mehr als solche – oder zumindest nicht mehr als störend – wahr. Nun können die Produkte oder Dienstleistungen, über „sanftes“ und gezieltes werben und „re-marketing“, schmackhaft gemacht werden. Auch Vertriebs- und Call-Center-Mitarbeiter sollten von nun an wieder begrüßt werden und besseren Zugang zum potenziellen Kunden erhalten. Durch diese Maßnahmen sollten Sie nun auch das tatsächliche Ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, also die Ihre Interessenten in Kunden umzuwandeln. Dazu später nochmal mehr. 4. Phase: Kümmern Sie haben nun Ihre Waren an den Mann gebracht und haben die Erwartungen Ihrer Kunden erfüllt. Nun geht es darum, Ihre Klienten zufrieden zu halten und langfristig zu binden. Ein gutes Unternehmen sollte nach dem Verkauf nicht von der Bildfläche verschwinden. Vielmehr geht es darum, dem Kunden zu vermitteln, dass er oder sie bei Ihnen gut aufgehoben ist. Eine nachträgliche Aufarbeitung ist also nötig. Verschicken Sie dazu Newsletter zu Ihren Angeboten und informieren Sie über Neuigkeiten auf dem Markt oder zu Ihrem Portfolio. Bieten Sie Serviceleistungen zu Ihren Verkäufen an. Diese können kostenneutral zur Kundenbindung oder mit Kosten verbundene „UpSells“ sein. Auch haben Sie die Möglichkeit, Ihre Kunden über Ihre Zufriedenheit zu interviewen. Diese Daten können Sie analysieren und zur zielgerichteten Optimierung Ihrer Produkte verwenden. 5. Phase: Erinnern Wie in der zweiten Phase bereits erwähnt, können Sie mit überzeugten Kunden Ihrem Business einen zusätzlichen Schub verschaffen. Mit dem Überzeugen Ihrer Kunden von Ihren Produkten und Dienstleistungen, haben Sie die Grundlage dafür gelegt, Kunden zu Ihren Promotern zu machen. Um Kunden aber tatsächlich zu Ihren Promotern zu machen, müssen Sie diese durch Ihre guten Service-Leistungen, Produkte und positive Nachbearbeitung überzeugen und stets an Sie erinnern. Wenn Ihre Kunden mit Stolz und gerne erzählen, dass sie Kunden, Fan etc. von Ihrer Marke sind, haben Sie einen riesen Schritt in die richtige Richtung bereits geschafft. Diese „Fans“ führen automatisch zu neuen Interessenten, Abschlüssen und UpSelling-Möglichkeiten für Ihr Unternehmen. Durch das stetige Erinnern und das positive assoziieren mit Ihrer Marke, kommen auch die bereits bestehenden Kunden öfter auf Sie zurück und erwerben weitere Produkte oder Dienstleistungen. Steigende Umsatzzahlen, nachhaltige Kundenbeziehungen und damit ein höherer Gewinn, sollten die Folgen einer erfolgreichen Integration von Inbound-Marketing-Prozessen in Ihrem Unternehmen sein. Ziele des Inbound-Marketings Als Ziele des Inbound-Marketings kann man zusammenfassend folgende primäre Aspekte definieren: Eine höhere Anzahl Kunden Längerfristige Kundenbeziehungen Zusätzliche Werbung, die durch „Fans“ generiert wird Mehr Verkäufe Zwischenziele pro Prozessstufe definieren Erfolge können nur durch das Erreichen von Zielen gemessen werden. Um langfristig das Gesamtziel nicht aus den Augen zu verlieren, festzustellen ob man sich auf dem richtigen Weg befindet und motiviert zu bleiben, ist es deshalb wichtig, sich für die Zwischenetappen Ziele zu definieren. Mögliche Zwischenziele für Phase 1: Mögliche Ziele für die erste Phase wären beispielsweise: Das Erreichen einer langen Verweildauer auf der Website, eine niedrige Absprungrate, das Abonnieren von Kanälen, das Schreiben von Kommentaren oder das „Liken“ oder „Sharen“ Ihres Contents. Dies sind alles Indikatoren für eine gewisse Begeisterung gegenüber Ihrem Angebot. Mögliche Zwischenziele für Phase 2: Eine Eintragung in den Newsletter, ein neuer Facebook-Fan sowie eine Anfrage über ein Kontaktformular, per E-Mail oder Telefon, schließt die zweite Phase der Interaktion ab. Mögliche Zwischenziele für Phase 3 & 4: Sie können bereits während der Interaktionsphase mit dem Kunden ein gesundes Grundvertrauen aufbauen. Glänzen können Sie hierbei zum Beispiel damit, auf welche Weise Sie eine konkrete Anfrage von einem Interessenten bearbeiten. Später können Sie auf diesem Vertrauen aufbauen und damit die Empfänglichkeit für etwaige Werbeaktionen erhöhen. Ausschließlich während der Abschluss-Phase besteht beim Inbound-Marketing-Prozesses die Möglichkeit, den Kunden aktiv zu targeten. Mögliche Zwischenziele für die letzte Phase: Das Ziel hier sollte klar sein: Überzeugen Sie den Kunden von sich, Ihren Produkten und Dienstleistungen, in einer Art und Weise, dass dieser von sich aus für Sie zum Promoter wird! Dazu müssen Sie dafür sorgen, dass das vorhandene Vertrauen weiterhin aufrechterhalten wird und Ihre Kunden weiterhin begeistert sind oder dies erneut werden. Das erneute Begeistern ist im wiederholten Prozess einfacher, weil der Kunde bereits ein Vertrauen zu Ihrem Unternehmen aufgebaut und bereits bei Ihnen Geld ausgegeben hat. Unterschätzen Sie den Einfluss dieser „kostenfreien“ Promoter nicht! Wenn ein Influencer dessen Meinung in einer gewissen Branche geschätzt wird, sich für Ihr Angebot entscheidet und dies im eigenen Informationssystem verbreitet, kann dies zu einer exponentiellen Verbreitung in der Branche führen! Nähren und Automatisieren des Marketings Die meisten Marketing-Automation-Lösungen setzen ihren Fokus in sogenannte Lead-Funnels, welche wir bereits in der zweiten Prozessphase beschrieben hatten. Diese Funnels zielen darauf ab, die Marketing-Maschinerie mit neuen Kunden zu nähren. Der Prozess des Lead-Funnels läuft im Normalfall wie folgt ab: Stellen Sie gratis Content zur Verfügung, welcher durch das Eingeben der E-Mail-Adresse zur Verfügung gestellt wird. Durch diese E-Mail-Eingabe haben Sie nun immer wieder die Möglichkeit den Interessenten zu kontaktieren. Stellen Sie weiteren Gratis-Content zur Verfügung. Dadurch bauen Sie zusätzliches Vertrauen auf. Recherchieren Sie, welcher Content genau bezogen wurde und ob es dazu weitere Fragen oder einen konkreten Bedarf gibt. Verkaufen Sie ein günstiges Produkt oder eine günstige Dienstleistung, um aus dem Interessenten einen Kunden zu machen. Verkaufen Sie Ihr eigentliches Hauptprodukt. Diese Funnels müssen Sie nicht komplett manuell aufbauen. Hierfür gibt es verschiedene Komplett-Lösungen oder Programme. Der Antrieb des Inbound-Marketings: Content-Marketing Eine Tatsache kann man nicht oft genug wiederholen: Guter Content ist das solide Fundament eines guten Marketing-Konzepts. Content-Marketing muss deshalb in jedem Unternehmen, vor allem, wenn es mit Inbound-Marketing arbeiten möchte, im Fokus stehen. Die Kernaufgaben im operativen Content-Marketing-Prozess sind: Strategiefindung, Planung sowie Konzeptausarbeitung, Content-Produktion und Content-Promotion – entweder über eigene Medien oder über bezahlte Medien – und zuletzt die Überwachung und Kontrolle der eben genannten Aufgaben. Einschub: Unterschied Content- & Inbound-Marketing Oftmals werden die Begriffe Content-Marketing und Inbound-Marketing verwechselt oder können nicht klar definiert werden. Viele missverstehen diese oftmals als Synonyme. Das ist so aber nicht korrekt. Es ist zwar schwer eine exakte Trennlinie zu ziehen, dennoch gibt es entscheidende Unterschiede: Unterschiedliche Zielsetzungen Beim Inbound Marketing verfolgt man primär vertriebsorientierte bzw. kurz- bis mittelfristige Ziele, wie die Gewinnung von Kontaktdaten, Auftragsabwicklung und Kundengewinnung. Hier wird meist in einzelnen Kampagnen gedacht, geplant und umgesetzt. Beim Content-Marketing dagegen folgt man eher einer anderen Strategie. Hier werden die Ziele mittel- bzw. langfristig gesetzt. Im Mittelpunkt steht der Markenaufbau, das Ansehen soll optimiert werden und man möchte bestehende Prozesse und Systeme verbessern, um in der Zukunft besser aufgestellt zu sein. Gemeinsam haben beide Marketing-Methoden die langfristige Kundenbindung. Wie sind CRO, CRM, Lead-Nährung & Content-Marketing verbunden? Die abschlussorientierten Bereiche wie Content-Marketing, Conversion-Optimierung (CRO), Customer-Relationship-Management, Lead-Nährung und E-Mail-Marketing ergänzen das Inbound Marketing systematisch. Diese Zusammenhänge sind, zum besseren Verständnis, in der folgenden Informationsgrafik nochmal bildlich dargestellt: Durch sogenannte Marketing-Automation-Tools können vor allem die letzten Phasen des Inbound-Marketing-Prozesses optimiert und unterstützt werden. Fazit Abschließend muss sich jeder Verantwortliche selbst mit der Frage auseinandersetzen, ob er das Inbound-Marketing in seinem Unternehmen implementieren möchte oder nicht. Fakt ist: Das Integrieren des Inbound-Marketings bindet viele Ressourcen und verlangt ein funktionierendes Change-Management-System. Der Aufwand ist also nicht zu unterschätzen. Fakt ist aber auch: Das klassische Outbound-Marketing stirbt aus und die Effektivität dieser Methoden befindet sich im Tiefflug. Längst sind viele Nutzer vom „Interruption- Marketing“, wie die klassische Form des Marketings auch genannt wird, genervt und reagieren nicht mehr auf die typische Kaltakquise. Der Aufwand, das Marketing-System im Unternehmen zu integrieren, mag zu Beginn mühsam und mit viel Geld und Schweiß zu bezahlen sein, auf lange Sicht sind sich die Experten aber einig, dass sich diese Umstellung in vielfacher Weise auszahlen wird.

Inbound-Marketing ist die effektivste Rate zur Kundengewinnung

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Inbound-Marketing / Outbound-Marketing: Hier finden Sie alle Informationen.

Inhalte für Immer - Top Tricks zum Evergreen Content

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Hier erfahren Sie, wie Sie auf clevere Art und Weise Content für immer erzeugen und eine meisterhafte Inhaltsstrategie erzeugen um neue Kunden zu gewinnen.

Kanaloptimierung

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Erfahren Sie in diesem Beitrag wie Sie Ihren Kanal stetig verbessern können.

Kanalpflege

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Erfahren Sie in diesem Video wie Sie richtig mit Kommentaren umgehen.

Kanalseite

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Erfahren Sie in diesem Video alles rund um den Aubau Ihrer Kanalseite.

Kundenmeinungen sind uns wichtig

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Einer unserer langjährigen Kunden gibt seine Kundenmeinung ist einem Testimonial Video bekannt.

Leistungsangebot Social Media

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Erfahren Sie mehr wie die ONMA Online Marketing GmbH zu dem Thema Social Media steht. Dafür möchten wir Ihnen unser Video präsentieren.

Nutzen Sie den Sommer in Hannover für Ihr Marketing!

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Dieser Beitrag zeigt Ihnen nicht nur allgemeine Tipps zur Sommergestaltung, sondern auch wie Sie Marketing in Ihre Sommerplanung integrieren können.

Nutzen Sie die Möglichkeit künstlicher Texterstellung

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Sie benötigen schnell und günstig über 1000 individuelle Texte für Ihre Webseite? Durch modernste KI-Technologie zur künstlichen Texterstellung ist das möglich!

Online Marketing für Graffitisprayer

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Ein Schlüssel zum Erfolg beim Online-Marketing für Graffitisprayer ist die Festlegung der eigenen Ziele. ➨ Jetzt mehr erfahren!

Playlists

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Erfahren Sie in diesem Beitrag wieso Playlists sinnvoll für Ihren YouTube Kanal sind.

Podcast Winfried Wengenroth

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Hören Sie Winfried Wengenroth im Gespräch In diesem Podcast wird das Thema der wertvollen Kundenbeziehung behandelt und kritisch hinterfragt. Sie können sich die ganze Folge hier kostenlos anhören: https://www.thoxan.com/podcast/wunschkunden-podcast-folge-037-winfried-wengenroth/

Recap:WebVideoCon 2016

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

jetzt nochmal Description: Die WebVideoCon 2016 fand in Köln statt. Wir liefern euch alle wichtigen Neuigkeiten zum Thema Video Marketing in unserem Recap.

Sieben goldenen Regeln der Marketingwelt

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Wer diese goldenen Regeln der Marketingwelt versteht, der wird sich langfristig am Markt durchsetzen. Auf diese Tricks setzen die millionenschweren Unternehmen schon lange.

So erkennen Sie guten Online Content!

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Erfahren Sie hier, wie Sie schlechte Webseiten-Inhalte schnell und einfach erkennen. Gerne berät Sie die ONMA Online Marketing GmbH rund um das Content Marketing.

Upload und Thumbnails

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

In diesem Videobeitrag erfahren Sie wie Sie Videos richtig hochladen.

Videobearbeitung und Upload

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Hier erfahren Sie was Sie nach dem Dreh eines Videos noch alles beachten sollten.

Videobeschreibung

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Erfahren Sie in diesem Beitrag was eine gute Videobeschreibung beinhaltet.

Videoschnitt

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

In diesem Beitrag erfahren Sie, was beim Videoschnitt alles beachtet werden muss.

Voice Search - immer auf dem neuesten Stand

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Wir informieren Sie über die neuesten Trends für das Jahr 2017. Speziell die Voice Search gewinnt stets an Bedeutung.

Wandel der Online Marketing Formen

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Durch Digitalisierungen befinden sich Marketing Formen immer im Wandel. Unternehmen sollten deshalb auf neuartige Kommunikationsformen setzen.

Was ist der SEO Wert von Video Hosting Webseiten?

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Inwieweit Videos auf Ihrer Webseite Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung und Kundengewinnung ausübt, erfahren Sie in diesem Blogbeitrag. Hier erhalten Sie wertvolle Tipps zum Thema Video-Marketing.

Was ist Native Advertising?

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Native Advertising wird immer beliebter. Einige sprechen hierbei sogar von der Zukunft der Werbung, denn hierdurch kann man mehr Aufmerksamkeit der Leser erlangen. Alles rund um das Thema Native Advertising finden Sie hier.

Was ist qualitativ hochwertiger Content?

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Die ONMA informiert in diesem Beitrag, was unter qualitativ hochwertigen Content zu verstehen ist.

Welche Online Marketing Maßnahmen sind bei Unternehmen am bekanntesten?

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Wir zeigen die Bekanntheit von verschiedenen Online Marketing Maßnahmen anhand von einer Statistik auf.

Wie erstellt man Posts / Beiträge / Angebote auf MyBusiness

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Wie Sie auf Google MyBusiness aktuelle Angebote, Beiträge und Posts veröffentlichen können um noch mehr Aufmerksamkeit zu erhalten, erfahren Sie hier.