Neue Meta Descriptions auf Google

23. Dezember 2017ONMA GmbHOnline Marketing

Haben Sie es schon mitbekommen? Google hat die Meta Description verlängert. Was bedeutet das für SEO? Vielleicht, dass Sie alle Tags auf Ihrer Seite umschreiben müssen, oder doch nicht? Fakt ist, dass sich jetzt schon sagen lässt, dass Sie aufgrund der nun verlängerten Beschreibung über noch bessere Möglichkeiten verfügen, Ihre Marke, Produkt oder Unternehmen Online zu promoten. In diesem Artikel erklären wir zunächst das Meta Description Tag, welche Neuigkeiten es diesbezüglich gibt und wie Sie auf die neusten Veränderungen reagieren sollten.

Was ist ein Meta Description Tag?

Fangen wir mit der offensichtlichsten Frage an: Was ist überhaupt ein Meta Description Tag? Wenn Sie sich den reinen HTML-Code einer Seite, beispielsweise auch dieser Seite, anschauen, dann gibt es eine Reihe an Meta Tags, welche Sie in der <Head> Sektion finden können. Aber was genau machen diese dort?

Meta Tags sind im Grunde genau das, was der Name vermuten lässt. Sie beschrieben Metadaten oder Informationen über den Content auf einer Webpage. Es gibt unterschiedliche Arten von Meta Tags, die meisten Websites haben durchaus mehrere unterschiedliche Typen. Lassen Sie uns einige unserer eigenen Tags betrachten, die wir im Blogpost zum Thema „So sehen die optimalen Meta Tags aus?“ benutzt haben:

Diverse Meta Tags

Dies ist nur ein kleiner Ausschnitt. Wie Sie sehen können, werden Meta Tags für wirklich viele Dinge benutzt. Die letzten 3 Tags sind Part des Open Graph Protokolls, weshalb Sie die Abkürzung „og:“ davor sehen können. Open Graph erlaubt es Social Media Seiten, Content zu nutzen, sodass auf der jeweiligen Benutzeroberfläche bereits eine reichliche Menge an Content angezeigt werden kann, wenn Leute den Link teilen. Von Interesse ist hier jedoch das erste Meta Tag – Das Meta Description Tag. Dass es sich um das Meta Description tag handelt, erkennen Sie schon daran, dass davor das Attribut „Name“ steht.

Das andere Attribut „Content“ steht vor der Beschreibung der Inhalte dieses Artikels. In diesem Fall lautet diese „Wollen Sie wissen, wie lange SEO andauert? Bekommen Sie hier die vollständige Antwort auf Ihre Fragen zu diesem Thema.”

Es ist meist ratsam, ein Keyword im Meta Description Tag enthalten zu haben. In diesem Fall versuchen wir offensichtlich für den Satz „Wenn Sie Ihre Meta Tags genauso optimieren, wie Ihre Keywords, dann versichern wir Ihnen, dass dieses Zusammenspiel von optimierten Meta Tags und optimierter Meta Description die CTR merklich erhöhen können. Achten Sie nur darauf, dass Sie Ihre Title nicht mit Keywords vollstopfen, denn Ihre Title sollen….“ zu ranken, weshalb der Satz zwei Mal in der Beschreibung auftaucht.

Manchmal nutzt Google den Tag zur Darstellung in den Suchresultaten. In diesem Fällen wird der Inhalt des Meta Description Tags im Suchsnippet direkt unter dem Link dargestellt. Allerdings benutzt Google nicht immer die Inhalte des Meta Description Tags in den Suchresultaten. Warum benutzt Google nicht immer die Meta Description?

Google befürwortetes Benutzerfreundlichkeit

Denken Sie immer daran: Bei Google geht es um Benutzerfreundlichkeit. Wenn Google also einen anderen Teil Ihrer Website für relevanter in Bezug auf die Frage hält, so wird dieser Teil innerhalb Ihres Suchsnippets angezeigt. Direkt unter dem Link sehen Sie dann einen Paragraphen, der nichts mit den Inhalten der Meta Description zu tun hat.

So geschehen auch bei unserem Artikel „Wie lange dauert SEO?“. Hier zeigt Google statt den oben beschriebenen Inhalten des Meta Description Tags einen Absatz an, der mit dem dritten Satz des ersten Paragraphen beginnt:

„Es gibt eine Menge Sachen, die beeinflussen können, wie lange SEO dauert. Der Internet-Marketing-Experte Brand Randolph sagt „SEO kann Resultate nach einem Tag oder erst nach 6 Monate liefern.“ Einige Webseitenbesitzer merken die Veränderung schon nach wenigen Wochen, andere erst nach mehreren Monaten.“

Warum hat Google in diesem Fall das Meta Description Tag ignoriert? Vermutlich deswegen, weil der Algorithmus die Antwort auf die Frage des Nutzers nach einem konkreten Zeitraum meint in diesem Absatz gefunden zu haben.

Die Meta Description ist trotzdem nützlich

Auch wenn Google die Ergebnisse nicht immer in den Suchresultaten anzeigt heißt das nicht, dass die Meta Description nicht sinnvoll ist. Im Ranking-Algorithmus werden die Inhalte des Tags zwar nicht benutzt, Sie können jedoch Ihre CTR beeinflussen.

Anders gesagt: Wenn Leute ein Suchsnippet sehen, dass Sie zum Klick anregt, dann können Sie einen Boost der CTR betrachten. Und denken Sie daran: Manchmal wird die Meta Description durchaus in den Suchresultaten angezeigt.

Wenn Sie etwas in Google suchen und sich die Snippets einfach anschauen werden Sie feststellen, dass oft die Inhalte der Description Tags angezeigt werden. Wenn Google nämlich keine konkrete Antwort auf den Suchbegriff auf Ihrer Seite findet, die sich anzeigen lässt, dann wird mit der Standartoption gegangen – Der Meta Description.

Die neue Länge der Meta Description

Da wir nun die Grundlagen geklärt hätten, lassen Sie uns die aktuellen Veränderungen betrachten: Google hat das Meta Description Tag verlängert.

In der Vergangenheit hatte die Beschreibung eine maximale Länge von 160 Zeichen – mittlerweile sind es bis zu 320, also das Doppelte des vorherigen Werts. Die Veränderung kam gegen Ende November und wurde Anfang Dezember von der Suchmaschinen offiziell bestätigt: „Wir haben in jüngster Vergangenheit eine Veränderung vorgenommen, um nützlichere Snippets zu erstellen, die Menschen dabei helfen sollen, die Relevanz einer Seite zu Ihrer Suchanfrage besser zu verstehen. Dies resultierte darin, dass die Snippets im Durchschnitt etwas länger werden.“

Was bedeutet diese Veränderung nun für SEO?

Der offensichtlichste Vorteil sind die vermehrten Details in den Suchsnippets. Suchen wir uns einfach mal das neue Snippet für „Welches sind die besten SEO Tools?“ an. Es ist nun 318 Zeichen lang und wäre offensichtlich vor dem Update nicht in seiner Gänze gezeigt worden. Stattdessen hätten die Nutzer eine deutlich gekürzte Version oder eben die Inhalte des Meta Description tags angezeigt bekommen.

Durch die erhöhte Länge wird nun eine genauere Vorstellung davon vermittelt, was genau diese Seite behandelt. So wird wahrscheinlicher Aufmerksamkeit erzeugt, was wiederum vermehrt zu Klicks führt.

Lassen Sie uns ein weiteres Beispiel betrachte. Googlen Sie einfach mal „seo blogs“. Eines der ersten Ergebnisse ist unser ONMA Blog Beitrag „Die besten SEO Blogs 2017“. Schauen Sie nun das Snippet an. „06.07.2017 – Umfangreiche Analyse und Ranking der besten 100 SEO-Blogs 2017 Hallo liebe Besucher! In den letzten Monaten haben wir uns die Mühe gemacht, die besten 100 SEO.“

Auch wenn das die Inhalte des Artikels schon gut beschreibt ist es ein wenig oberflächlich. Tatsächlich bietet sogar der Titel Potential für deutlich mehr Informationen – „Die besten SEO Blogs 2017“ – Mit aktuell nur 25 Zeichen werden 35 Zeichen nicht ausgeschöpft – mehr als 60%.

Mit diesem Title: „Die besten SEO Blogs 2017 – 100 SEO Blogs auf dem Prüfstand“ hätten wir mit 59 Zeichen das Potential fast ausgeschöpft, doch auch die Meta Description kann nun aufgrund der neuen Länge die getesteten namhaften Blogs mit unterbringen. Zusätzlich könnte sogar noch eine Art „Anbeißer“ / „Klickmagnet“ integriert werden, der beispielsweis beinhalten könnte, wie der „Sieger-Blog 2017“ wohl lautet und welche Blogs ebenfalls auf dem Siegertreppchen sich tummeln dürfen. So würden mehr Leute auf den Link klicken, um zu schauen, welcher SEO Blog warum und wieso am besten platziert ist.

Die Meta Description jetzt also verändern oder nicht?

Wenn Sie also momentan eine Menge Meta Descriptions haben, die sich im Rahmen der 160 Zeichen bewegen, sollten Sie diese unbedingt updaten? Vermutlich eher nicht. Warum? Nun, wie wir gesehen haben ist das, was Google dem User anzeigt, nur selten direkt aus dem Meta Description Tag entnommen.

Anders gesagt – wenn Sie auf Ihrer Seite guten Content haben, dann wird Google aus Ihrer Seite ein 320-Zeichen-Snippet extrahieren, das extra auf die Suchanfrage des Nutzers zugeschnitten ist. So können Sie die Vorteile des längeren Snippets genießen, ohne etwas ändern zu müssen.

Tatsächlich hat Googles Danny Sullivan explizit gesagt, dass Sie „Ihre Meta Descriptions nicht ausweiten sollten.“ Es ist schlau, sich diese Worte zu Herzen zu nehmen. Sie sollten trotzdem versuchen, die neue Länge zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Denken Sie stets daran, dass bei der Benutzung von Software wie Yoast oder All-In-One zu SEO-Zwecken die neusten Veränderungen nicht immer schon im Programm integriert sind. Vielleicht bekommen Sie deswegen eine Warnung, Ihre Description sei länger als 160 Zeichen, obwohl dies durchaus legitim ist. Machen Sie sich wirklich keine Sorgen – solche Programme werden oder haben schon entsprechende Updates releast.

Wie Sie nach den neuen Regeln eine Meta Description schreiben sollten

Was fangen Sie nun mit der zweifachen Länge an Beschreibungen an, die Sie zur Verfügung haben? Die Antwort auf diese Frage liegt in der Natur der Seite selbst. Wenn Sie hauptsächlich Content-Marketing betreiben, dann können Sie eine detailliertere Zusammenfassung Ihres Artikels schreiben. Sie können sogar das Keyword ein- oder zweimal öfter benutzen als mit der alten Länge.

Fühlen Sie sich außerdem frei, die eine oder andere Aviation des Keywords in Ihrer Meta Description zu benutzen. Da Sie nun mehr Raum zur Verfügung haben ist automatisch mehr Platz für ähnliche Keywords. Behalten Sie jedoch stets das wichtigste von Googles Credos im Kopf: Das Nutzererlebnis.

Anders gesagt: Nutzen Sie die verlängerte Meta Description nicht dazu, Sie bis zum Rand mit Keywords vollzustopfen. Das wird auf jeden Fall negative Aufmerksamkeit seitens Google erregen. Stattdessen sollten Sie die Länge nutzen, weitere wertvolle Informationen hinzuzufügen, die den Leuten in Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bieten können. Unterm Strich ist dies der ganze Punkt des Content-Marketing.

Versuchen Sie außerdem, die Beschreibung zu nutzen, den „Appetit“ potenzieller Kunden auf Ihre Seite anzuregen. Bieten Sie genug Infos, um das Interesse aufrecht zu erhalten, allerdings darf nicht so viele verraten werden, dass der Nutzer nicht mehr auf den Link klicken muss. Hierfür können Sie außerdem einen Call-to-Action in Ihre Beschreibung einbauen. Gerade für solche Features lässt sich der zusätzliche Platz hervorragend nutzen.

Zu guter letzte packen Sie ruhig ein paar „Power-Words“ in Ihre Meta Description, die Verkäufe anregen sollen. So klicken mehr Personen auf den Link. Wenn Sie eine eCommerce-Seite betreiben, bieten Sie mehr Produktdetails. Hauptsächlich sollten Sie mehr Vorteile des Produkts beschreiben. Auch dies kann den ein oder anderen Klick generieren.

Der Konkurrenzkampf wird härter

Als Faustregel lässt sich sagen, dass die menschliche Natur stets dem Weg des geringsten Widerstandes folgt. Wie trifft das auf diese Situation zu? Ganz einfach – wenn Menschen auf Googles erster Seite längere Snippets lesen (müssen), dann ist es wahrscheinlicher, dass weniger Menschen bis auf Seite 2 vordringen, von den darauffolgenden ganz zu schweigen.

Im Endeffekt bedeutet, dass, das eine schlechte Platzierung auf Google mit einer merkbaren Verschlechterung des Traffics einhergeht. Es ist nun also wichtiger denn je, stets auf der ersten Seite der Suchergebnisse gefunden zu werden. Dies ist eine signifikante Veränderung. Bis jetzt sind noch nicht alle Meta Descriptions verlängert worden. In einigen Fällen hat Google bereits die neuen Beschreibungen installiert, in anderen nicht. Hierauf müssen wir ein Auge haben.

Fazit: Die neue Länge der Meta Descriptions

Google hat Sie mit zusätzlichem Platz im Meta Description Tag gesegnet. Nutzen Sie dies, um ein besseres Nutzererlebnis für Ihre Zielgruppe zu gewährleisten. Denken Sie aber daran – Google zeigt nicht immer das Snippet aus Ihrem Meta Tag an. Deshalb sollten Sie sich auf der ganzen Website stets um hochqualitativen Content bemühen. Ferner ist sich erneut daran zu erinnern, in welcher Masse und Klasse Google regelmäßig Updates fährt. Mit unserer ONMA Können Sie Ihre PSA locker auf die Straße bringen und Ihrer Konkurrenz vorneweg fahren. 2018 wird Ihr Jahr, wenn wir „on Board“ sind! In diesem Sinne, das war nun einer der letzten ONMA Blogbeiträge für das wunderbare Jahr 2017 – wir wünschen allen traumhafte Weihnachtstage und einen guten Rutsch in ein gesundes neues Jahr 2018.

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