Was bedeutet das?

Ein Abbinder heißt im Englischen Boilerplate und bezeichnet einen Abschlusssatz einer Pressemitteilung o. ä. Oft ist hier eine kurze Beschreibung des Unternehmens zu finden. Der Boilerplate wiederholt sich grundsätzlich in jedem Pressetext oder Werbeslogan. Grundsätzlich wird in dem Abbinder kurz über das Unternehmen und seine wichtigsten Daten und Fakten aufgeklärt, wie bspw. das Tätigkeitsfeld und Angaben zu den Mitarbeiterzahlen, und so anschaulich und knapp für den Leser dargestellt. Meistens hat die Boilerplate keinen direkten Bezug auf den Inhalt des eigentlichen Textes und ist als Zusatzinformation zu betrachten. Diese beinhaltet oft folgende Punkte:

• Name des Unternehmens inklusive der Rechtsform
• Unternehmenssitz, Standorte und Niederlassungen
• Gründungsdatum
• Tätigkeitsgebiete
• Produktportfolio bzw. Branchen
• Mitarbeiteranzahl
• Umsatz- und Gewinnzahlen

Auch bei einer einer E-Mail kann es solch einen Informationstext geben, und zwar in Form einer Signatur am Ende der E-Mail. Hier werden i.d.R. der persönliche Name, die Firma, Telefonnummer und die Unternehmensadresse aufgelistet.

Aufbau von Presseberichten

Zu einer Pressemitteilung gehört immer ein Abbinder. Dieser ist in der Regel ca. fünf Zeilen lang. Andere wichtige Bestandteile von Pressemitteilungen sind ausgewählte Überschriften (Headline) mit Aussagekraft, ein Einführungstext (auch Lead genannt) in dem die wichtigsten Informationen kurz zusammengefasst werden und Spannung erzeugt wird, sowie ein Hauptteil (Body). Außerdem können Kontaktinformationen für mögliche Rückfragen hilfreich sein.

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