AdRequest

Worum handelt es sich bei diesem Begriff?

Der AdRequest ist ein Maß der Online-Nutzung, das eine Zeit lang als mögliches zusätzliches Maß der IVW-Online-Messung diskutiert wurde. Es misst den genauen Aufruf eines vom Ad- oder Werbeträgerserver angeforderten Werbemittels (zum Beispiel ein Banner ). Wenn dieses Werbemittel von einem Server angefordert wird, so wird diese Abfrage in einem Log-File des Werbeträgerservers gespeichert und somit als “Ad Request” gezählt.

Wozu dient er?

Der entsprechende Wert wird somit häufig zur Kostenberechnung von Online-Werbung genutzt. Jedoch gibt es weder einen einheitlichen Standard, noch eine neutrale Kontrollinstanz zur Messung dieser Werte. Für eine genaue Erfassung der Werte bedarf es ein gewisses Moduls, das auf Seiten der Werbeträger installiert wird. Dieses erfasst so den Abruf des Werbemittels. Hierbei spielt es keine Rolle, ob sich dieses direkt beim Werbeträger befindet oder auf einem nachgeschalteten Ad Server .

Vor-und Nachteile

Vorteil hierbei ist, dass auf begrenzte Layout-Vorschriften oder die Nutzung vom oftmals problematischen Java Script-Konstrukten vollkommen verzichtet werden kann. Nachteilig kann die Zählung die auf der Site des Werbeträgers abgerufenen, aber vom Nutzer nicht vollständig geladenen Anzeigen sein. Hier kann eine Verfälschung des Wertes auftreten.

Verbindung zur ONMA

Da der AdRequest wichtiger Bestandteil im Umgang mit Werbeeffizienz ist, gehen wir von der ONMA natürlich auch auf diese Messwerte ein. Zusammen mit dem Kunden entwickeln wir darauf basierend seine individuelle Werbestrategie.