Advertising Awareness

Begriffsbezeichnung

Bei Awareness Advertising handelt es sich um eine besondere Form der Werbung für Produkte und/oder Dienstleistungen in einem Land, die dort zum Zeitpunkt der Werbung noch nicht oder nur in begrenztem Umfang zur Verfügung stehen. Awareness Advertising verfolgt das Ziel, frühzeitig eine Marke und ein positives Image beim Kunden aufzubauen.

Wann bietet sich diese Marketingmaßnahme an?

Diese Form der Werbung eignet sich besonders für Produkte, die im jeweiligen Land eine gewisse Innovation darstellen. Gleichzeitig kann man diese Maßnahme einsetzen, wenn der Markt eines Landes mit dem bestimmten Markenartikel erschlossen werden soll.

Wichtiges Instrument

Vor allem beim Internationalen Marketing ist die Erschließung neuer Märkte ein wichtiger Bestandteil. Das Awareness Advertising hat in diesem Feld somit einen hohen Stellenwert als effektives Kommunikationsmittel. Problematisch beim internationalen Awareness Advertising ist, das mit diesem Instrument die jeweilige Konkurrenz sowie auch die gesetzlichen Instanzen auf den Auslandsmärkten »vorgewarnt« werden können. Beim Einsetzen dieser Maßnahme kann sich somit die Konkurrenzlage eventuell verschärfen.

Die Verbindung zur ONMA

Da wir von der ONMA eher auf nationales Marketing spezialisiert sind, betreiben wir keine Advertising Awareness.