Advertorials

Begriffsklärung

Advertorials sind Werbeanzeigen, die in einem redaktionellen Stil gestaltet sind und vorgeben redaktionelle Inhalte zu sein. Der Begriff an sich setzt sich aus den beiden englischen Worten “Advertisement” und “Editorial” zusammen. Hier vereinen also Advertorials den Aspekt Werbung und den Aspekt des redaktionellen Stils.

Ziele

Diese werden mit dem Ziel eingesetzt, den Leser beim flüchtigen Lesen der Werbeanzeige nicht das Gefühl zu geben, dass er gerade Werbung vor sich hat, sondern einen redaktionellen Beitrag. Oft werden die Werbeflächen im Umfeld bestimmter Themenblöcke positioniert um die Wirkung zu verstärken.

Möglichkeiten für den Werbenden

Der Werbende kann genau seinen passenden Werbeplatz kaufen, der thematisch optimal zu seinem Produkt passt. So kann er seine Zielgruppe besser und effizienter erreichen. Diese „getarnten“ Werbeanzeigen können in Print-, aber auch in Online-Form erscheinen. Sprich in beiden Bereichen ist sowas möglich. Online bringt den großen Vorteil, dass der User die Informationen auch mobil einsehen kann. Advertorials können große Textfelder, Bild oder Video enthalten.

Rahmenbedingungen

Wenn Sie sich für so ein Werbemittel entscheiden, müssen Sie jedoch entscheidende Rahmenbedingungen bei der Gestaltung dieser beachten. Das deutsche Presserecht besagt, dass eine klare Trennung von redaktionellem Inhalt und Werbung erkennbar sein muss. Das bedeutet für Sie als Werbetreibenden, dass das Advertorial trotz der stilistischen Anpassung in Form und Text als Werbung gekennzeichnet werden muss. Diese Kennzeichnung kann beispielsweise im Printbereich durch eine gewisse Kennzeichnung mit „Anzeige“ oder „Werbung“ erfolgen. Bei Online- Angeboten werden diese Anzeigen häufig mit „Sponsored Link“, „Anzeige“ oder „Werbung“ als nicht-redaktionelle Beiträge erkennbar gemacht.

Die Verbindung zur ONMA

Die ONMA Online Marketing GmbH erstellt generell keine Advertorials.