Hintergrund

Der Ansatz wurde im Jahr 1964 von Jean-Michel Agostini, einem französischen Mediaforscher entwickelt. Inhaltlich beschäftigt sich dieser Ansatz  mit der sogenannten Leser – Blatt – Bindung sowie der Differenzierung verschiedenartiger Nutzungsintensitäten. Der Agostini-Ansatz gilt in diesem Zusammenhang als umfassenderer, als der zuvor von Alfred Politz entwickelte Ansatz der nur unzureichend zwischen Erst- und Folgelesern differenziert.

Definition

Der Agostini-Ansatz dient dem Zweck Lesequalitäten von potentiellen Rezipienten zu definieren. Für diese Messung der Lesequalität unterscheidet er drei verschiedene Lesertypen.

1. Der bewusste Erstleser

Dieser Lesertyp zeichnet sich dadurch aus, dass er eine Zeitung, Magazin oder ähnliches bewusst als erstes liest.

2. Der Zweitleser

Dieser Lesertyp zählt zum Haushalt des Erstlesers. Der Zweitleser liest dabei etwas entweder mit dem Erstleser zusammen oder durch Zufall zuerst.

3. Der Drittleser

Der Drittleser gehört nicht zum Haushalt des Erst- und Zweitlesers und liest daher eine Zeitung, ein Magazin oder ähnliches an anderer Stelle. Um folglich aus dieser Unterscheidung fortgehend die Nutzungsintensität bzw. Lesequalität zu messen sind vor allem die Regelmäßigkeit, die eine Person liest und dessen Involvement zu betrachten.

Nutzen für die ONMA

Der Ansatz kann eine bedeutende Rolle im Marketing besitzen. Mit Hilfe von diesem wird einem Unternehmen die Möglichkeit gegeben, den Erfolg von Anzeigenkampagnen besser zu prognostizieren. Auch die ONMA Online Marketing GmbH, eine Agentur aus Hannover, die sich auf die Thematik des Online Marketing spezialisiert hat, profitiert auf Grundlage des Agostini-Ansatzes.  Dieses geschieht im Onlinemarketing vor allem bei der Schaltung von Google AdWords-Kampagnen und der Durchführung des sogenannten Remarketings. Scheuen Sie sich nicht, uns bei Fragen zu unseren Leistungen zu Kontaktieren. Wir freuen uns auf Sie.