AIDA

Hintergrundinformationen

Der Begriff stellt ein Konzept dar, welches heutzutage eine bedeutende Rolle im Marketing einnimmt. Grundsätzlich kann das Konzept auf Elmo Lewis ins Jahr 1989 zurückgeführt werden. Bei dem Wort handelt es sich um ein sogenanntes Akronym, bei dem jeder Buchstabe für ein eigenes Wort steht.

Definition

AIDA steht für die englischen Wörter attention, interest, desire und action und bezeichnet ein Ablaufmodell, welches im Marketing vor allem zur Identifikation von Werbewirkungen verwendet wird. Jeder Buchstabe des Wortes und dementsprechend jeder Begriff, beginnend von attention bis hin zu action, kann als eigene Phase in diesem Modell dargestellt werden. Die einzelnen Phasen können sich jedoch auch überschneiden. Jede Phase wird in diesem Ablauf als gleichbedeutend angesehen. Im Folgenden wird der Unterschied zwischen den einzelnen Phasen dargestellt:

• Attention

Diese Phase dient dem Zweck die Aufmerksamkeit des Rezipienten zu wecken.

• Interest

In dieser Phase wird das Interesse des Rezipienten explizit geweckt.

• Desire

Nachdem der Rezipient auf ein Produkt oder Dienstleistung aufmerksam geworden ist und sein Interesse an diesen geweckt wurde, wird der explizite Wunsch geweckt, sich das Gut oder Dienstleistung anzuschaffen.

• Action

In der letzten Phase kauft der Rezipient letztlich das Produkt.

Einsatz bei der ONMA

Auch die ONMA, als erfahrene Online Marketing Agentur greift auf das AIDA Prinzip, wenn auch abgeändert und an seine eigenen Prozesse angepasst, zurück. So kann dem Modell vor allem bei der Gestaltung einer Suchmaschinenoptimierten Website, oder dem Schalten von Google AdWords -Kampagnen eine große Bedeutung beigemessen werden.