Das sogenannte Aktivierungspotential bezieht sich auf das Potential oder auch Fähigkeit, die Aufmerksamkeit eines Individuums zu steigern. Im Marketingkontext tritt dieses Potential vor allem im Zusammenhang mit Werbemaßnahmen auf. Werbemaßnahmen dienen dem Zweck eine Bandbreite von Individuen anzusprechen. Um dieses zu erreichen müssen sie die Aufmerksamkeit der Individuen zunächst steigern und dadurch auf sich ziehen. Erreicht werden kann dies vor allem durch die Verwendung von Reizen. Reize können als Signale verwendet werden, um die Aufmerksamkeit zu steigern. Unterschieden wird hierbei in emotionale, gedankliche als auch physische Reize. Jede Form von Reiz wird durch unterschiedliche Art und Weise angesprochen.
1.Emotionale Reize
Diese Form des Reizes spricht hauptsächlich eine emotionale Ebene des Adressaten an. Hierfür wird oftmals auf Motive zurückgegriffen, welche die Adressaten berühren sollen.
2.Gedankliche Reize
Dieser Reiz zeichnet sich dadurch aus, dass er den Adressaten gezielt zum Nachdenken anregt. Dieses geschieht beispielsweise durch die Darstellung von Widersprüchen oder etwas Neuartigem, was bisher unbekannt war.
3.Physische Reize
Diese Form des Reizes löst bei dem Adressaten weder eine gedankliche Stimulation noch eine emotionale Reaktion aus. Physische Reize zeichnen sich primär dadurch aus, dass diese in der Regel kaum zu ignorieren sind. Physische Reize sind unter anderem durch die Darstellung von Objekten in unterschiedlichen Formen und Größen gekennzeichnet. Für weitere Informationen zur Aktivierung ist entsprechend der Artikel zum Thema Aktivierung zu betrachten.
Die ONMA profitiert vom Aktivierungspotential
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