Altersstrukturanalyse

Nutzen

Die Altersstrukturanalyse ist ein gängiges Instrument welches zur Marketingplanung oder zum Marketingcontrolling verwendet wird. Sie kann dabei der Steuerung der Programmpolitik eines Unternehmens dienen. In der heutigen Zeit wird dieses Instrument dabei vermehrt von anderen Methoden wie den Portfolioanalysen ergänzt oder sogar komplett ersetzt.

Definition

Die Altersstrukturanalyse stellt eine Zusammenfassung bzw. Zuordnung aller angebotenen Produkte und Dienstleistungen einer Unternehmung anhand ihrer Zugehörigkeit innerhalb des Produktlebenszyklus dar. Anhand dieser Darstellung wird die aktuelle Alterssituation, oder auch die restliche Produktlebenszeit aller Leistungen eines Unternehmens aufgezeigt.

Implikationen

Deutet die Strukturanalyse auf einen hohen Anteil von Leistungen an, die sich in der Einführungs-, Wachstums- und letztlich der Reifephase befinden, wird das analysierte Unternehmen langfristig betrachtet von Gewinnen profitieren. Sind jedoch viele Leistungen den Phasen der Reife und Sättigung zugeordnet, ist mit einem Rückgang des Gewinns zu rechnen. Die Analyseform ist vor allem bei Unternehmen mit einem großen Spektrum an Leistungen beliebt und sinnvoll.

Die ONMA bietet keine Altersstrukturanalysen an

Als Agentur für Online Marketing und Suchmaschinenoptimierung liegt der Fokus der ONMA nicht auf der Durchführung dieser Analyseform. Vielmehr ist die ONMA dafür zuständig, dass ihre Kunden im Internet gefunden werden.