Begriffserklärung

Als die sogenannten Backseat-Consumers bezeichnet man die Gruppe vom Menschen, die Andere in Bezug auf die Kaufentscheidung beeinflussen und somit indirekt die eigene Meinung verfälschen. Oft werden Kinder zu dieser Gruppe hinzugezählt, da diese besonders durch Werbung schnell zu manipulieren sind und ihre Eltern schwerwiegend steuern.