Definition

Dies ist das Medium, mit welchem ein Unternehmen seine Zielgruppe hauptsächlich erreicht. Bei einer Kampagnen- oder Konzepterstellung muss in Bezug auf die Erfüllung von Kommunikationszielen das bestmöglichste Basismedium zur Übermittlung gefunden werden. Diese Basis der Werbung soll dabei besonders kostengünstig sein.

Mögliche Basismedien

Medien, welche für Unternehmen in Bezug auf Werbung relevant sind, sind unter anderem der Print Bereich, das Fernsehen, das Radio und der Online Bereich. Welches Medium nun als Basismedium angesehen wird, unterliegt einem langwierigen und durchdachten Entscheidungsprozess. Implizit muss dabei auch immer das Ziel der Kampagne betrachtet werden und darauf aufgebaut werden wie die Zielgruppe am effektivsten angesprochen werden kann.