Was versteht man unter dem Begriff?
Below the line Marketing bezieht sich auf die eher nicht klassischen Werbemethoden. In der heutigen Zeit findet man immer und überall Werbung, sodass viele Werbemaßnahmen gar nicht erst wahrgenommen oder wieder vergessen werden. Um das zu ändern soll Werbung nicht mehr so einfach zu erkennen sein, indem ausgewählte Zielgruppen direkt angesprochen werden. Dies hat zur Folge, dass die Werbemethode gar nicht als solche angesehen wird und diejenige Person unbewusst beeinflusst wird.
Vorteile:
- Effizient
- Kostenlos
- Weiterverbreitung der Dienstleistung/ des Produkts
Hintergrundinformationen
Es wird vermutet, dass der Begriff Below the line (Unter der Linie) von der Wasserlinie eines Schiffes abgeleitet wird. Alles oberhalb der Linie ist für jedermann sichtbar sowie die gewöhnlichen Werbemittel, wohingegen alles unter der Wasserlinie nur für gezielte Personen erkennbar ist. Beim Below the line Marketing geht es darum direkt mit einem Produkt oder einer Dienstleistung zu werben, also Zielgruppen persönlich darauf hinzuweisen, damit es in Erinnerung bleibt.