Akzeptanztest

Grundlegende Informationen

Ein Akzeptanztest kann in den Kontext der Marktforschung gesetzt werden. Mit Hilfe von einem solchen Test, der stets Bestandteil eines Konzept- und auch Produkttests ist, sollen hauptsächlich die nachfolgenden zwei Aspekte untersucht werden:

• Die Werbewirksamkeit einer Werbung auf Rezipienten
• Kauf-, Gebrauchs- als auch Verbrauchsabsicht eines Rezipienten

Diese Form des Tests überprüft entsprechend auf Basis wissenschaftlicher Methoden, in wie weit Rezipienten ein Maß an Akzeptanz zeigen. Zu diesem Zweck werden unterschiedliche Szenarien mit sich unterscheidenden Annahmen durchgeführt. Getroffene Annahmen beziehen sich dabei stets auf Produkteigenschaften, das Preis-Leistungs-Verhältnis oder weitere Merkmale. Für nähere Erläuterungen zum Akzeptanzbegriff in diesem Kontext ist der entsprechende Artikel zu betrachten.

Die Verbindung zur ONMA

Eine Form des Akzeptanztests wird bei der ONMA mit Hilfe von Google Analytics durchgeführt. Bei richtiger Anwendung kann mit Hilfe von Google Analytics in Erfahrung gebracht werden, in welchem Ausmaß potentielle Kunden an einem Produkt oder einer Dienstleistung interessiert sind. Dieses wird durch die Kennzahlen Verweildauer auf der Website und der Absprungrate dargestellt. Ist die Verweildauer niedrig und die Absprungrate hoch, ist diese ein Anzeichen, dass die Kampagne möglicherweise die falsche Zielgruppe anspricht. Dementsprechend sollte die Kampagne entweder angepasst oder beendet werden.