Definition und Funktion
Es bestehen einige Formulierungen um den Begriff „Generics“ zu beschreiben, die sich ähneln und doch wieder etwas unterscheiden. Zunächst kann der Begriff als Marke (Produkt- oder Handelsmarke) identifiziert werden. Zum einen sind es Marken die zum Begriff für eine bestimmte Produktgattung geworden sind. So werden zum Beispiel alle Taschentücher als Tempo bezeichnet oder alle durchsichtigen Klebebänder als Tesa. Zum anderen können sie als „Weiße Produkte“ betitelt werden. Das sind Gattungsmarken die ursprünglich eine weiße Verpackung haben und nur die reine Produktbezeichnung (z.B. Käse) tragen. Diese werden meist zu einem sehr niedrigen Preis angeboten und auch im Rahmen von Discounter-Strategien verwendet. So verwendet das Unternehmen REWE die Handelsmarke „Ja“.
ONMA und Generics
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