Definition

Investitionsgütermarketing bezeichnet das Vermarkten von Gütern, die wiederum andere Unternehmen für ihre Unternehmensaktivitäten benötigen. Investitionsgüter sind beispielsweise Rohstoffe wie Holz oder Eisen oder Zwischenprodukte wie Schrauben oder Kupferkabel. Ein anderer Begriff für diese Art von Geschäftsbeziehung ist „Business-to-Business-Marketing“, oder kurz B2B-Marketing. B2B-Marketing unterscheidet sich in einigen Punkten vom klassischen Konsumgütermarketing: Die Produkte sind meistens individualisierbarer für den Kunden und die Vermarktung findet meist abseits der klassischen Kommunikationskanäle wie Fernsehen oder Social-Media, oft auf speziellen Messen, statt.

B2B-Marketing durch die ONMA

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