IP

Definition

Das Internet Protocol, oder kurz „IP“, das am weitesten verbreitete Netzwerkprotokoll weltweit und stellt die Grundlage der Kommunikation im Internet dar. Jedes Gerät, das sich ins Internet einwählt, wird eine IP-Adresse zugewiesen, womit es eindeutig identifizierbar wird.

Nutzen der IP im Online-Marketing

Die Speicherung von IP-Adressen von Website-Besuchern ist gesetzlich beschränkt. Jedoch könnte, rein theoretisch, der Betreiber der Website die gespeicherten IP-Adressen benutzten, um ein genaues Profil der Besucher zu erstellen und auf dieser Grundlage personalisierte Angebote und Werbebanner auf der Website zu generieren, die auf den Nutzer zugeschnitten ist. Dieses Verfahren wird bisher durch sogenannte „Cookies“ durchgeführt. Das Gestalten von Websites unter der Zuhilfenahme von Cookies ist weit verbreitet und auch die ONMA ist ganz vorne mit dabei.