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Die Kernbotschaft ist die wesentlichste Mitteilung einer einzelnen Person oder auch eines gesamten Unternehmens, die an dessen Umwelt transportiert werden soll. Dabei kann solch eine Botschaft nach innen, sprich intern im Kreise der Mitarbeiter und dessen Unternehmung im Sinne einer Vision oder nach außen, sprich extern an z. B. die Zielgruppe, gerichtet sein. Hierbei ist nicht nur die Formulierung der Botschaft entscheidend, sondern selbstverständlich vorrangig der gewählte Inhalt. Der Inhalt, der schlussendlich vermittelt werden soll.

Eine gute Kernbotschaft sollte …

… dementsprechend präzise und aussagekräftig sein, damit auch der gewünschte Effekt erzielt werden kann. Dieser Effekt kann beispielsweise Werbezwecken, Kundengewinnung und Imagebildung dienen. Die Wahl der zu vermittelnden Aussage(n) ist somit grenzenlos und individuell bestimmbar. Wichtig ist jedoch, dass die Botschaft die eigenen Werte und tatsächlichen Leistungen enthält, um wahrheitsgemäß Erwartungen erfüllen zu können. Weiterhin sollte die Kernbotschaft kurz, klar und einprägsam formuliert sein, um jedweden Missverständnissen entgegenzuwirken. Die Deutlichkeit der Formulierung sollte allerdings nicht in eine zu hohe Einfachheit umkippen, damit Einzigartigkeit und Kreativität erhalten bleiben.

Herangehensweise zur Findung

Damit die Kernbotschaft qualitativ und hervorhebend ist, sollte zunächst die momentane Situation, die Ist-Situation, des Unternehmens analysiert werden. Daraus werden folglich Schlüsse zur passenden Formulierung gezogen. Diese Ergebnisse tragen zur Entwicklung der richtigen Kernbotschaft bei. Wie solch eine Entwicklung abläuft, beschreiben die nächsten drei Schritte:

1. Betrachtung: Analysieren Sie die Ist-Situation und stellen Sie sich Fragen zur Nachfrage (Wer ist die Zielgruppe und was ist von dieser gewünscht?), Ihrem Angebot (Welche dieser Wünsche kann ich abdecken?) und Ihrer Konkurrenz (Inwiefern hebe ich mich von der Konkurrenz ab?)
2. Formulierung: Nachdem Sie die obigen Fragen geklärt haben, bilden Sie einen Satz damit. Beispiel Apotheke: Heilkunde, Gesundheit, Wohlfühlen – wir bieten es.

Beispiel Autowerkstatt: Der schnellste Service mit den schnellsten Reifen.

3. Kontrolle: Prüfen Sie die Kernbotschaft nochmals anhand der Fragen aus 1. und testen Sie sie an Kollegen, Freunden und neutralen Personen. Ist die Botschaft klar definiert und gut verständlich? Ist irgendetwas nicht enthalten? Schlussendlich sollte die Botschaft Ihre Aussage auf den Punkt bringen.

Bezug zum Online Marketing

Im Online Marketing geht alles sehr schnell vonstatten und die Konkurrenz ist groß. Sich von der Konkurrenz abzuheben, ist ein Muss. Durch eine gut-formulierte Kernbotschaft fällt man auf und wirkt unter anderem außergewöhnlich und zielstrebig. Heute, wo alles durch einen Klick beeinflusst wird, ist es wichtig, schnell und direkt Botschaften zu transportieren und dem (potenziellen) Kunden im Gedächtnis zu bleiben. Hierfür ist eine solche Mitteilung genau die richtige Wahl, um die eigenen Werte sowie Leistungen zu vermitteln.

Bezug zu ONMA

Die ONMA Online Marketing GmbH ermöglicht ihren Kunden die größtmögliche Bekanntheit durch einen sehr guten Webauftritt. Eine Kernbotschaft effizient und direkt an die Zielgruppe zu vermitteln, ist dabei nur ein kleiner Aspekt, doch auch dieser wird mit viel Sorgfalt von der ONMA erarbeitet. Dabei wird auf Einzigartigkeit, Kreativität und Prägnanz geachtet – so wie es sein soll.