Kerning

Definition

Kerning findet in der Typografie, der Kunst des Druckens, seinen Gebrauch. Das Wort Kerning wird vorrangig im Englischen als solches benutzt; zu Deutsch wird der Ausdruck Unterschneidung verwendet. Diese Methode ermöglicht in bestimmten Schriftarten (engl.: fonts) eine engere Zusammenstellung einzelner Buchstaben, um das Wort und den entstehenden Text ästhetischer aussehen zu lassen und auch angenehmer zu lesen macht.

Funktion

Kerning dient der Dezimierung des horizontalen Zwischenraums zwischen einzelnen Buchstaben. Dieser Abstand wird in der Typografie als Weißraum bezeichnet und wird beispielhaft als gelber Pfeil im untenstehenden Bild aufgeführt. Die Breite eines Schriftzeichens wird Standarddickte genannt. Durch die Verengung der Standarddickte zweier Buchstaben zueinander wird eine visuelle, mehr ansprechende Ausgewogenheit bei dem Betrachter erzeugt. Dabei werden die Buchstaben jeweils soweit aneinander gerückt bis es zur Unterschneidung von Teilen der Buchstaben in der Vertikalen kommt – die Buchstaben überlappen dabei jedoch nicht!

Beispiel

Um diese Methode besser verstehen zu können, wird diese im folgenden Beispiel anhand des Wortes ADVANTAGE (dt.: Vorteil) mit Unterstützung von Hilfslinien veranschaulicht: Quelle: http://www.webopedia.com/FIG/kerning_graphic.gif

Die roten Hilfslinien zeigen den Abstand zwischen den Schriftzeichen der oberen Schreibweise ohne Kerning an. An den gleichen Stellen bei der unteren Schreibweise zeigen grüne Linien die Auswirkungen. Zusätzlich markieren blaue Kreise weitere Stellen der Verengung als Folge der Unterschneidung. Demensprechend ist deutlich zu erkennen, dass die Schreibweise ohne die Anwendung einer Unterschneidung um mehr als eine Standarddickte länger als das gleiche Wort, mit dieser Methode, ist.

Unterschneidung ist nicht gleich Überschneidung

Bei der Unterschneidung sind die jeweiligen Kerning-Paare begrenzt, da das Aneinanderrücken nur bei bestimmten Zeichenkombinationen funktioniert. Solche Paare sind zum Beispiel: AV, Av, AW, Ay, LT, LV, Te, Va und Yo. Bei der Überschneidung hingegen sind bestimmte Zeichen dank ihres Schriftschnittes so ausgerichtet, dass es irrelevant ist, welches Schriftzeichen neben ihnen steht. Diese Zeichen ragen immer in den Bereich des nebenliegenden Zeichens hinein. Als Beispiel hierfür lassen sich die Kleinbuchstaben z, f und g der Schriftart Garamond in kursiv aufführen: Im Gegensatz zur Unterschneidung dient die Überschneidung nicht dem Einsparen von Weißraum.

Bezug zum Online Marketing

Online Marketing bedeutet digitale Kommunikation. Digitale Kommunikation bedeutet ständige Wechselwirkungen in Textform. Diese Textform sollte neben einem aussagekräftigen Inhalt ebenso optisch ansprechend wie auch gut lesbar sein. Im Online Marketing Bereich wird diese Anregung unter anderem durch das Kerning ermöglicht und geschaffen. Die Unterschneidung wirkt nicht nur in der Hinsicht vorteilhaft, sondern sorgt auch als netter Nebeneffekt für mehr Platz (siehe oberes Beispiel) und mehr Platz bedeutet mehr Möglichkeiten zum Vermitteln der eigenen Botschaften.

Bezug zur ONMA

Die ONMA Online Marketing GmbH verfasst unzählige, individuelle Texte, die speziell für den Kunden und dessen Zielgruppe konzipiert werden. Dabei setzt die ONMA auf Ideenreichtum und Kreativität und schließlich neben Inhalt auch auf Optik. Die Visualität ist ein starkgewichteter Punkt in Bezug auf die Wahrnehmung. Deshalb wird auf Texte mit ansprechendem und ästhetischem Charakter Wert gelegt. Kerning ermöglicht diesen visuellen Anspruch und findet dank hochwertiger Programme der Textverarbeitung bei der ONMA Online Marketing GmbH Anwendung.