Klassische Handelsmarke

Alles zum Thema Als Handelsmarke oder auch Eigenmarke oder Hausmarke werden Produkte (Markenwaren) bezeichnet, die nur von bestimmten Händlern vertrieben werden. Diese besitzen das Markenrecht und nutzen Handelsmarken u. a. zur Wiedererkennung und Imagepolitik. Die Handelsmarke bildet somit ein Waren- oder Firmenkennzeichen, welches ausweist, dass das Handelsunternehmen der Besitzer oder Dispositionsträger der Marke ist. Die klassische Handelsmarke steht neben der Gattungsmarke und Premiummarke. Hierbei zeichnet sich die klassische Handelsmarke durch einen Preisvorteil aus, sofern eine ähnliche Qualität zu einer anderen Herstellermarke besteht. Beispiele für Händler (l.) und dessen Handelsmarken (r.) Edeka: Gut&Günstig, Landgut Geflügelprodukte C&A: Clockhouse, Yessica Rewe: ja! Lebensmittel Porta Möbel: MONDO Funktionen Grundsätzlich erfüllt jede Handelsmarke als strategische Sortimentseinheit drei Funktionen, die im Nachstehenden aufgeführt sind. Diese Funktionen haben sich mit der Zeit immer mehr verfeinert und wurden von Schenk in acht Funktionen verfasst (siehe unten). Identifizierungsfunktion: Wiedererkennung und Differenzierung Herkunftsbestimmungsfunktion: Art „Visitenkarte“ Unterstützungsfunktion: Werbe- und Imagepolitik 8 Funktionen nach Schenk Preisleistungsfunktion Sortimentsleistungsfunktion Profilierungsfunktion Polarisierungsfunktion Spannensicherungsfunktion Gewerbliche Schutzfunktion Solidaritätsfunktion Innovationsfunktion Bezug zum Online Marketing Mit Hilfe eines guten Internetmarketings lassen sich die klassischen Handelsmarken eines Unternehmens ideal hervorheben und präsentieren. Hierbei lassen sich auch die zugehörigen Betriebe gut miteinander vernetzen, woraus eine Einheit wächst Bezug zur ONMA Die ONMA Online Marketing GmbH betreut gerne auch Handelsunternehmen mit den dazugehörigen Handelsmarken, um ihnen einen Vorteil in der Welt des Online Marketings zu verschaffen. Die Nutzung von Markenzeichen zum Aufbau von Wiedererkennung und Einzigartigkeit spielen bei der ONMA eine besondere Rolle, die mit viel Sorgfalt und Ideenreichtum bearbeitet wird.