Kommunikationswettbewerb

Definition

Bei einem Kommunikationswettbewerb handelt es sich um einen Wettstreit zwischen Unternehmen, mit dem Ziel sich durch effiziente Werbemaßnahmen von den Konkurrenten zu differenzieren. Dieser Wettbewerb entsteht durch einen immer größer werdenden Markt von Unternehmen mit gleichen oder ähnlichen Produkten beziehungsweise Dienstleistungen.

Merkmale

Kommunikationsaktivitäten erfordern einen Prozess der Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle, um ein einheitliches Unternehmensbild bei der Zielgruppe zu erzeugen. Dabei umfasst der Kommunikationswettbewerb sowohl interne als auch externe Elemente der Kommunikation. Für den Erfolg von Werbemaßnahmen sind eine überzeugende und schlagfertige Kommunikation von Bedeutung.

Dimensionen

Der erfolgreiche Wettbewerb der Kommunikation eines Unternehmens hat verschiedene Dimensionen. Die formale Vereinheitlichung bildet die erste Stufe der Kommunikation. Das Ziel dieser Dimension besteht darin einen expliziten Wiedererkennungswert des Unternehmens zu erschaffen unter der Verwendung von visuellen, formalen und akustischen Elementen. Die zweite Stufe umfasst die inhaltliche Abstimmung der Kommunikation. Diese dient dazu, die emotionalen und inhaltlichen Impressionen abzustimmen und dadurch die Botschaft zu verdeutlichen. Die geographische und zeitliche Abstimmung sind ebenfalls ein wichtiger Aspekt für den Wettkampf. Die geographische Abstimmung ist notwendig, wenn die Zielgruppe eines Unternehmens länderübergreifend vertreten ist. Eine zeitliche Abstimmung der Kommunikation verhindert eine zu häufige Veränderung der Werbemaßnahmen, um den konsistenten Eindruck des Unternehmens zu wahren.

Die ONMA – der Experte für ihre Unternehmenskommunikation

Wir von der ONMA Online Marketing GmbH sind auf effiziente Kommunikationsmaßnahmen spezialisiert. Dabei verfolgen wir das Ziel, einen einheitlichen Eindruck Ihres Unternehmens zu erschaffen und somit bestmögliche Voraussetzungen für den Kommunikationswettbewerb zu schaffen.