Konditionierung

Definition

Dieser Begriff bezeichnet einen Lernvorgang, der auf bislang neutrale Reize eine emotionale Reaktion auslöst. Ein neutraler Impuls, wie zum Beispiel ein Markenname, wird wiederholt mit einem emotionalen Reiz, wie z.B. einem Bild gekoppelt bis der neutrale Reiz selbst eine emotionale Reaktion bei der Zielgruppe auslöst.

Bedingungen für eine erfolgreiche Konditionierung

Es gibt verschiedene Bedingungen im Online Marketing, die erfüllt sein müssen, um die Zielgruppe erfolgreich zu beeinflussen. Der neutrale Reiz sollte möglichst zeitnah zu dem emotionalen Reiz präsentiert werden, so dass eine starke Verbindung dieser Reize entsteht. Außerdem ist es wichtig, dass zunächst der neutrale Reiz und erst anschließend der unkondionierte Reiz präsentiert wird. Eine Konditionierung ist außerdem am erfolgreichsten wenn der neutrale Reiz neu ist, da in diesem Fall noch keine weiteren Assoziationen vorhanden sind. Weiterhin sollten der neutrale Reiz und der unkonditionierte Reiz möglichst häufig zusammen dargestellt werden.

Die Onma und Konditionierung

Für das Online-Marketing spielt die Konditionierung eine wichtige Rolle, da Marketing den Zweck erfüllt einen bleibenden Eindruck der Werbemaßnahmen bei der Zielgruppe zu hinterlassen und somit eine gute Stellung im Kommunikationswettbewerb einzunehmen.