Konsumgüter

Definition

Der Term beschreibt Produkte, die primär für den privaten Ver- oder Gebrauch hergestellt werden. Dabei stellt sich erst bei der Nutzung heraus, ob das Produkt konsumiert oder als Arbeitsmittel in einen Produktionsprozess eingeht. Konsumgüter unterteilen sich in Verbrauchsgüter, wie zum Beispiel Nahrungsmittel oder Medikamente und in Gebrauchsgüter, die nicht tatsächlich verbraucht werden sondern durch die wiederholte Verwendung ein Verschleiß entsteht.

Arten

Es gibt vier Arten dieser Güter, die je nach Konsumenten und Vertriebsformen im Handel zugeordnet werden können.

Güter des alltäglichen Bedarfs

Die Produkte werden in der Regel ohne intensive Vorbereitung gekauft und weisen meist einen vergleichsweise geringen Preis auf. Oftmals werden diese Güter mit einer Massenmarktstrategie vertrieben und können an unterschiedlichen Orten gekauft werden. Hierbei handelt es sich zum Beispiel um Zeitungen

Güter des Vergleichs- Suchkaufs

Diese Produkte werden weniger gekauft als die Güter aus der ersten Kategorie und weisen auch einen höheren Preis auf. Dadurch ist auch eine intensivere Vorbereitung nötig. Hierbei verwenden die Nutzer Vergleiche, um eine bestmögliche Entscheidung zu treffen. Es handelt sich zum Beispiel um Markenmöbel.

Spezialitäten und Sonderprodukte

Bei diesen Produkten handelt es sich häufig um Luxusgüter, die nur eingeschränkt auf dem Markt existieren. Diese Güter werden mit einer auf den Nutzer zugeschnittenen exklusiven Marketingstrategie beworben und werden auch nur von speziellen Marken Händlern vertrieben. Hierbei handelt es sich zum Beispiel um Luxusuhren.

Güter mit geringer Nachfrage und fremdinitiierten Kaufs

Diese Produkte weisen eine nur sehr geringe Nachfrage auf, da die Konsumenten nicht über diese Güter Bescheid wissen oder sie ablehnen. Für diese Art von Produkten werden eine intensive und aggressive Werbung und der Direktvertrieb eingesetzt wie zum Beispiel Versicherungsleistungen.