Dieser Begriff zeigt auf, wie sich die Nutzer nach ermittelten Kontaktwahrscheinlichkeiten in Kontaktklassen einordnen. Eine Kontaktklasse umfasst alle Zielpersonen, die mit der gleichen Kontakthäufigkeit erreicht wurden.
Normalverteilung
Die Normalverteilung bezeichnet eine relativ gleichmäßige Kontaktverteilung. Diese ergibt sich meistens um eine bestimmte Kontaktklasse, die idealerweise ebenfalls einer wirksamen Kontaktdosis entspricht. Die stärkste Kontaktklasse sollte die Kontaktdosis aufweisen, die der Vorgabe des Mediaplans entspricht. Die Klassen, die diese Klasse umgeben fallen gleichmäßig in der Größe ab.
Wichtigkeit im Online Marketing
Für die ONMA ist die Ermittlung der Verteilung von Kontakten sehr wichtig. Durch diese Analyse, können die Werbemaßnahmen optimal den Nutzern angepasst werden und somit eine effiziente Marketingstrategie ausgearbeitet werden.
