Kooperation, vertikale

Definition

Dieser Begriff bezeichnet die freiwillige Zusammenarbeit von zwei oder mehreren Unternehmen unterschiedlicher Wirtschaftsstufen zum Beispiel von Herstellern und Händlern. Das Ziel dieser Zusammenarbeit besteht in der Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit. Eine sehr ausgeprägte Form bildet das Franchising. Im Bereich des Online Marketings werden, aufgrund des breiten Aufgabenspektrums, häufig Kooperationen gebildet.

Haupttypen

Grundsätzlich lassen sich zwei Haupttypen dieser vertikalen Zusammenarbeit ausmachen. Der erste typ beinhaltet die Zusammenarbeit zwischen Hersteller und Handelsunternehmen. Dies wird auch als Kontraktmarketing bezeichnet. Die zweite Gruppe bezeichnet die Zusammenarbeit zwischen Groß und Einzelhandelsunternehmen. Dabei handelt es sich zum Beispiel um Verbundgruppen oder freiwilligen Ketten.