Bei einer Lizenzmarke handelt es sich um eine rechtlich geschützte Marke, die andere wirtschaftliche Akteure nur gegen eine Gebühr für eigene Produkte nutzen können. Das Nutzungsrecht muss erworben werden und betrifft beispielsweise Produkte, die vom Rechteinhaber selbst nicht vertrieben werden (bspw. Porsche-Sonnenbrillen). Dies bezeichnet man als Markenerweiterung.
Ebenfalls möglich ist eine Markterweiterung, indem die Marke auf fremden/ausländischen Märkten von einem Lizenznehmer vertrieben wird, auch wenn der Inhaber selbst nicht auf diesem Markt agiert.
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