Definition

Als Markenprägnanz bezeichnet man die Autonomie und Unverwechselbarkeit der Eigenschaften einer Marke.

Was genau versteht man unter diesem Begriff?

Durch den Grad der Eigenständigkeit und Unverwechselbarkeit wird die Prägnanz einer Marke ermittelt. Diese Unverwechselbarkeit hängt allerdings von vielen Faktoren, wie zum Beispiel Farben, Funktionalität und der Gestaltung von Logosymbolen, ab.  

Bezug zum Online Marketing

Da auch im Internet eine Vielzahl an Marken vertreten und die damit verbundene Konkurrenz sehr hoch ist, ist eine prägnante Marke wichtig, um bestehen zu können. Auch die ONMA wird mit diesem Thema konfrontiert. Einmal muss sich das Unternehmen selbst  gegenüber anderen Agenturen behaupten und ebenso muss dies die Internetpräsens der Kunden.