Begriffsdefinition
Wenn ein Konsument bei zwei aufeinanderfolgenden Käufen auf einmal die gekaufte Marke wechselt, spricht man vom Markenwechsel.Genauere Informationen
Wie in dem Artikel zur Markentreue, geht es hierbei um das Kaufverhalten des Konsumenten. Dieses Verhalten kann sehr unterschiedliche Gründe haben. Zum Beispiel- Beeinflussung durch Werbung
- Lust etwas neues Auszuprobieren
- Wechselndes Image der Marke
- Gratis Probe Erhalten
- Beeinflussung durch Bekannte