Das Assessment ist ein Unternehmensbereich, welcher mitverantwortlich für diplomatische Ausrichtung eines Unternehmens ist. Im Marketing Assessment werden Überlegungen über Folgen einer Marketingentscheidung angestellt, besonders werden hier die gesellschaftlichen Folgen beurteilt.
Bedeutung dieser Instanz
In der heutigen Gesellschaft sind soziale und ethische Fragen ein großes Thema und diese haben selbstverständlich auch einen großen Einfluss auf das Konsumverhalten und Kaufverhalten der Menschen. Demnach ist es wichtig sich auch in dieser Hinsicht der Zielgruppe anzupassen, um erfolgreich zu sein.
Arbeitsweise
In der Regel wird hier nach einem bestimmten Schema vorgegangen, um das Gewünscht Ziel erreichen zu können. Dieses Schema lässt sich in drei Schritte unterteilen.
Zunächst muss die zu untersuchende Marketingstrategie eingeordnet werden, um eine Arbeitsgrundlage zu haben
Nun muss beurteilt werden, welche Auswirkung diese Strategie in ökonomischer, politischer und gesellschaftlicher hat und in wie fern das Unternehmen dadurch beeinflusst wird.
Wenn bei dieser Analyse herausgefunden wird, dass die Marketingstrategie schwerwiegende negative Folgen auf das Unternehmen hervorrufen würden, werden alternativen überlegt, welche dieses verhindern sollen.
Bezug zum Online Marketing
Genauso wie im konventionellen Marketing, müssen die Folgen einer Strategie auch im Online Marketing beachtet werden.
Bei der ONMA wird dies natürlich genauso getan. Wir wägen nicht nur unsre eigenen Marketingstrategien ab, sondern selbstverständlich auch die unserer Kunden. Denn Marketing kann auch negative Folgen haben, wenn es nicht richtig durchdacht ist.
